Módulo de Mercadotecnia
Clase 9
Ma. Teresa Jerez
MEZCLA DE COMUNICACIONES
DE MARKETING
También llamada “MEZCLA DE PROMOCIÓN”
es una combinación específica de:
 Publicidad
 Ventas personales
 Promoción de ventas
 Relaciones públicas y
 Marketing directo que una compañía utiliza
para comunicar de manera persuasiva valor a
los clientes y crear relaciones con ellos.
LA PUBLICIDAD
Actividad de comunicación siendo su objetivo
fundamental persuadir, convencer o seducir al
público hacia un determinado producto, servicio,
individuo o idea.
Cualquier forma pagada de presentación y
promoción no personal
de ideas, bienes o servicios
por un patrocinador
identificado.
PROMOCION DE VENTAS
Incentivos a corto plazo que fomentan la compra o
venta de un producto o servicio.
Busca:
• Incrementar la demanda
del consumidor.
• Estimular la demanda
del mercado.
• Mejorar la disponibilidad del
producto por un periodo
limitado de tiempo.
VENTA S PERSONALES
Presentación personal que
realiza la fuerza de ventas
de la compañía para efectuar
una venta y forjar relaciones
con los clientes.
RELACIONES PÚBLICAS
Crear buenas relaciones con los diversos públicos
de una compañía mediante la obtención de
publicidad favorable, la creación de una buena
“Imagen Corporativa” y el manejo o bloqueo de
rumores, o sucesos desfavorables.
Tiene el propósito de tener
una relación amigable que
mejore la relación de la
marca con sus consumidores.
MARKETING DIRECTO
Comunicación directa con consumidores
individuales seleccionados cuidadosamente para
obtener una respuesta inmediata y crear
relaciones duraderas con ellos mediante el uso
de correo físico, electrónico,
internet y otras herramientas
para comunicarse
directamente con
consumidores específicos.
PROPAGANDA
Proviene del contexto político, refiriéndose
generalmente a los esfuerzos patrocinados por
gobiernos o partidos. La opinión pública es causa
y consecuencia de la propaganda.
Se entiende "Cualquier información, idea,
doctrina y exhortación especial destinada a influir
sobre las opiniones, aptitudes
y comportamiento de un
grupo específico de personas".
PUBLICITY
La publicity es un recurso valioso y útil que permite a
las empresas, entidades y organismos, disponer de
forma gratuita de un medio de
difusión de mensajes de carácter
corporativo, institucional.
PATROCINIO
Patrocinar algo es mantener un evento, actividad,
persona u organización suministrando dinero u
otros recursos a cambio de algo, generalmente,
publicidad.
El patrocinio puede ser un acuerdo
para intercambiar publicidad a
cambio de asumir la responsabilidad
de apoyar un evento popular
o entidad.
LA ESPIRAL PUBLICITARIA
Un producto puede mantenerse firme en un campo
competitivo, mientras busca nuevos mercados con
trabajo pionero entre otros grupos de personas.
Como un compás, la espiral indica dirección; no
dicta las decisiones administrativas.
Hemos visto la manera en que el ciclo de vida de un
producto o de una marca puede verse afectado por
condiciones diversas. Si la marca ha de continuar en
el mercado, debe identificarse su etapa publicitaria
antes de plantearse los objetivos publicitarios.
VIDEO
ESPIRAL PUBLICITARIA
TAREA:
PLAN DE MERCADEO
FECHA ENTREGA:
SÁBADO 03 DE JULIO
VALOR:
15 PUNTOS
Pueden encontrar las
presentaciones y
escribirme en:
Mtjerez62.wordpress.com
Descargar

PUBLICIDAD Y OTROS…