tocAd
Una nueva forma de hacer publicidad
Carlos Fernández Casares, director de Nuevos Negocios
Centro de Demostraciones, 14 de mayo de 2010
0
Telefónica España
Servicios Audiovisuales S.A. / Telefónica España S.A.
Telefonica
Título de la ponencia / Otros datos de interés / 26-01-2010
Dirección de Nuevos Negocios
Telefónica España
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Índice
01
Mobile Marketing: una REALIDAD
02
Qué es TocAd
03
Así funciona TocAd
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01
Mobile Marketing: una REALIDAD
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Una nueva forma de hacer márketing
El Marketing móvil es una nueva forma de hacer
márketing interactiva, personalizada, medible y
diferente de las demás porque detrás de cada
“impacto” no hay unos “ojos anónimos”
Con
Mobile Marketing hay un cliente conocido
(“profiling”),
en
un
lugar
conocido
(“geolocalización”) y que siempre, siempre, siempre,
lleva su móvil en el bolsillo.
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El marketing móvil es una realidad prometedora…
Crece en entorno de crisis por encima del mercado
Mob. Mk =
32’3 MM €
13% vs 2008
Total Online= 610 MM €
9% vs 2008
Crece más rápido. Internet tardó 4 años
Ftes: Accenture y MMA. 2º estudio de inversión en marketing y publicidad en el móvil.
Infoadex e IAB. Informe 2009. IAB Estudio inversión publicitaria 1 semestre 2009
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Diferentes formatos…
A pesar de ser un medio joven, ofrece un amplio abanico de formatos.
Display
Banners, buscador, interstitials…
Click2X
Interactividad con llamadas, promociones,
encuestas
Aplicaciones
Marketing Directo
Aplicaciones para iphone, advergaming,
esponsorizadas
Mobile mailing (SMS/MMS)
Alertas
Información esponsorizada
Códigos bidi
Acceso a contenido multimedia e
interactividad con medios y campañas
gráficas
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Los clientes ESTÁN PREPARADOS:
• Más móviles que personas:
52,04 millones de móviles en España. (112,7%
penetracion)
• Más de 8MM han utilizado servicios multimedia
• España, país con mayor penetración de terminales 3G de
Europa.
• Los accesos de banda ancha móvil de Telefónica España
superan los 3 millones.
Fuente: *Accenture y MMA Spain 09. Nota mensual CMT. Julio 2009, maayo 2010 y estimaciones internas.
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Una realidad respaldada por el mercado…
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02
Qué es TocAd
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TocAd: la publicidad llama a la puerta
Es el primer formato publicitario en el que los
clientes de movistar deciden qué publicidad
quieren ver, cómo quieren verla y cuándo quieren
verla …
… y obtienen premios y descuentos a cambio de
ello
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La audiencia decide…
QUÉ, CÓMO y CUÁNDO recibe la publicidad.
Sólo recibe INFORMACIÓN RELEVANTE, según
sus gustos y preferencias…
El cliente OBTIENE “TOQUES” (puntos) por cada
impacto publicitario recibido …
Puede canjear sus “toques” por descuentos en los
SERVICIOS MOVISTAR
El anunciante cuenta con un nuevo formato…
Alto nivel de SEGMENTACIÓN
.... Interactivo
.... Medible
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03
Así funciona tocAd
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En TocAd los clientes tienen el control
Los clientes movistar pueden darse de alta fácilmente y controlar la publicidad que reciben
…
… en www.tocad.movistar.es
… en la Aplicación tocAd ...
… o enviando un SMS (GRATIS).
ALTA TOCAD al
221100
¿CÓMO?
 Push SMS/MMS
 En la pantalla del móvil
 Después de llamar
 Después de mensajes
¿CUÁNDO?
 Todos los días
 Fines de semana
 De lunes a viernes
 Moda
 Deportes
 Viajes
 Ocio
 Banca, etc.
 Antes de navegación
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¿QUÉ?
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“¡Enhorabuena, ya
estás dado de alta
en tocAd! Ahora
completa tu
registro en
tocad.movistar.es
o descárgate
GRATIS la
aplicación de
tocAd aquí.
Publicidad “a la carta”
Una vez instalada la aplicación, el cliente puede acceder a la publicidad a través del CARRUSELL,
por los AVISOS tras llamadas o SMS y por LISTADO DE ANUNCIOS de marcas favoritas
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… y el cliente tendrá en WEB (pc/móvil) todo el CATÁLOGO de productos y servicios de
Movistar y de empresas colaboradoras
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