El uso del color en
mercadotencia
Mtra. Teresita Rodriguez Robles
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La psicología del color es un campo
de estudio dirigido a analizar el efecto
del color en la percepción y la
conducta humana.
Teoría del color de Goethe. El
círculo cromático
Colores
primarios
Luz y color, óleo de William Turner, inspirado en la teoría del
color de Goethe
La psicología del color

En la psicología de los colores están
basadas ciertas relaciones de estos
con formas geométricas y símbolos, y
también la representación Heráldica.
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Los colores cálidos se consideran
como estimulantes, alegres y hasta
excitantes
Los colores fríos como tranquilos,
sedantes
y
en
algunos
casos
deprimentes.
 Los
colores
expresan
estados
anímicos y emociones de muy
concreta
significación
psíquica,
también ejercen acción fisiológica.
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El círculo cromático

El amarillo es el color
que se relaciona con
el sol y significa luz
radiante, alegría y
estimulo.

El
rojo
esta
relacionado con el
fuego y sugiere calor
y excitación

El azul, color del cielo
y
el
agua
es
serenidad, infinito y
frialdad.
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El naranja, bienestar,
compañerismo,
movimiento,
actividad, alegría .

El verde, color de
los
prados
húmedos,
es
fresco, tranquilo y
reconfortante.

El violeta es
madurez, y en un
matiz claro expresa
delicadeza.

El
blanco
está
asociado
con
la
pureza, fe, con la paz.
Y pulcritud. En las
culturas
orientales
simboliza la otra vida,
estimula la humildad y
la
imaginación
creativa.

El
Negro.
Tradicionalmente
se
relaciona
con
la
oscuridad, el dolor;
también denota poder,
misterio

El gris, puede expresar
elegancia,
respeto,
desconsuelo,
aburrimiento, Es un
color neutro
El color en la publicidad

Ciertos
productos
sólo
pueden
presentar realmente si se usa el
color: Los muebles para el hogar, los
alimentos muchas ropas y accesorios
de vestir.
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El color puede resaltar elementos
específicos dentro del anuncio.
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El color de la un estilo al anuncio con
su propio lenguaje. Los ambientes
fríos y pasivos se crean con azules y
colores pastel, el rojo los excitantes y
lo
primaveral
con
amarillo.
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El color tiene una percepción psicológica
influyente, y evolucionan con los estilos de
vida, la moda, la edad, etc.
Debe tenerse en cuenta el impacto
cromático, por su estrecha relación con la
psicología.
Sus principales funciones en sus
aplicaciones concretas a la publicidad son:
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Realismo. Ayuda a dar la dimensión y el
volumen preciso a los productos.
Atención. Mejora el poder de captación
óptica.
Psicología. El color expresa disposiciones
de ánimo.
Estética. El color en sí mismo proporciona
belleza, placer y estados de ánimo.
Efectividad. Al mejorar la atención y al
actuar sobre la psicología humana favorece
la efectividad del mensaje.
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