Criticas
Conflictos
Fenómeno
Cambió la Sociedad
Poder que mata
Medio
Medio
de Comunicación
de Masas
Sumamente complejo
Profesional
Especializado y con especialidades
En vigilia permanente
Sensitivo
Tensión
Controvertido
Responsabilidad
Enorme responsabilidad
Declaramos nuestro
Respeto
Empatía
Afecto
La TV
muestra la historia del país
La TV
Es parte (fundamental)
de la historia del país
Rating
Es probablemente la actividad
empresarial más cercana y más
frecuentemente evaluada.
¡Es terrible!
La gente
(la audiencia)
Declaramos nuestro respeto por
LA AUDIENCIA
Cuidado con los análisis
desde la “otredad”
El derecho a estar informado
El deber y la obligación de informar
Empresas y Organizaciones
Libertad de emprendimiento
Competencia
La competencia se
materializa en los medios
para competir, se necesitan los
medios.
Es decir,
El espectro
El espacio
La FUNCIÓN de la comunicación
comercial NO es
“financiar los medios”
La FUNCIÓN de la comunicación comercial
ES
Informar a las audiencias
Competir de cara a las audiencias
Solo así es dable
la economía de mercado.
Fidelidad
La Comunicación Comercial
es de interés de la audiencia.
La Comunicación Comercial es
CONTENIDO
(no “espacios”)
La Comunicación trata
de cosas REALES (importantes)
del mundo REAL (físico)
para personas REALES (y comunes)
“Mucha” publicidad:
¡Qué bueno!
“Poca” publicidad:
¡Cuidado!
¿Qué está pasando?
Código de ética.
(contenido)
Incentivo y apoyo
Restricciones (génericas) a la publicidad,
especialmente en términos de emisión.
Con excepciones, rechazo
Restringen libertad de expresión.
Denigran la capacidad de las personas.
Barrera de entrada, castiga a los nuevos
y más pequeños oferentes.
Son probadamente inefectivas.
Los avisadores y sus clientes
Necesitan la TV
Aún con algunas críticas, han disfrutado
y se han beneficiado de su historia.
Les preocupa su futuro.
Conversemos de su futuro.
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