Las representaciones sociales
del escándalo mediático
Silvia Gutiérrez Vidrio
UAM Xochimilco
México
Agosto 2006
Problemática
• El interés en los video-escándalos surge
de la importancia que adquirió en la vida
pública de México la reiterada proyección
de una serie de videos en los cuales
aparecían
funcionarios
mexicanos
pertenecientes a diferentes partidos
políticos involucrados en hechos de
corrupción en el 2004.
Interrogantes
• ¿Por qué el escándalo político ha llegado
a adquirir una significación tan importante
en las sociedades actuales?
• ¿Cómo participan los medios de
comunicación en un sistema político como
el nuestro?
• ¿Qué representaciones sociales se han
ido construyendo o reafirmando sobre el
escándalo político a partir de la proyección
de los videoescándalos?
Objetivos
• Identificar las representaciones sociales
que circulan en torno a los video
escándalos.
• Analizar el rol que han jugado los medios
de comunicación en la construcción de
dichas representaciones.
El escándalo político
• El escándalo político no es un fenómeno social
actual, ha existido desde hace ya varios siglos,
• en las últimas décadas ha adquirido una
significación en la vida pública que modifica el
significado que tuvo para las generaciones
anteriores
• Elementos constitutivos:
• el hecho de que se dé una transgresión por parte de
un actor público
• que se trate de mantener oculta
• cuando se descubre y se hace pública se convierte
en un escándalo.
• Después vienen declaraciones, desmentidos y
contra alegatos públicos que reclaman una
investigación.
COMPONENTES BÁSICOS DEL ESCÁNDALO POLÍTICO
COYUNTURA
POLÍTICA
POLÍTICA
NORMAS Y
VALORES
ESFERA PÚBLICA
VISIBILIDAD
ESCÁNDALO
POLÍTICO
TRANSGRESIÓN Y
OCULTAMIENTO
REVELACIÓN
DESAPROBACIÓN
PÚBLICA
REPUTACIÓN
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
• Interés: abordar el escándalo como una lucha
por la obtención del poder simbólico.
• Implica: analizar las relaciones entre el
escándalo y el poder e identificar qué efectos
tienen sobre la representación que los
ciudadanos se hacen de la legitimidad no sólo
de los gobernantes, sino también del poder
mismo.
• El estudio del escándalo nos enseña algo
acerca de:
• la naturaleza y fragilidad del poder,
• sobre los modos en que se ejerce en nuestras
sociedades,
• sobre los tipos de recursos en que se basa
• sobre la rapidez y la brusquedad con que puede
perderse.
Relación medios/ escándalo
• Su incremento se encuentra íntimamente
ligado a un conjunto más amplio de
transformaciones sociales que han dado
forma al mundo moderno y han redefinido
las relaciones entre la vida privada y la vida
pública
• Se han creado nuevos tipos de visibilidad y
“publicidad” que no existían con anterioridad.
• La cambiante naturaleza de los medios de
comunicación, ha transformado la naturaleza
de la visibilidad y alterado las relaciones
entre la vida privada y la vida pública.
• Se ha convertido en una característica
importante en la vida pública porque:1) los
individuos que se mueven en la escena pública
son mucho más visibles; 2) su capacidad para
trazar una línea divisoria entre su personalidad
pública y su vida privada es mucho más
limitada” (Thompson, 2001:24).
• En esta era moderna de la visibilidad mediática,
el escándalo es un riesgo que amenaza con
sepultar a aquellos individuos cuya vida se ha
convertido en polo de la atención pública.
• Además “la política de los escándalos es el
arma elegida para luchar y competir en la
política informacional” (Castells, 1999:371).
Tipos de escándalo político
Escándalos
políticos de
naturaleza
sexual
Escándalos
políticos de
naturaleza
financiera
Escándalos
de poder
Códigos
transgredidos
sexuales
políticofinancieros
políticos
Principales formas
de poder
simbólicas
económicopolíticas
políticas
Formas de poder
implicadas
políticas
simbólicas
simbólicas
Probabilidad de
quebrantamiento
de la ley
variable
entre moderada
y alta
alta
Características
Las RS y los medios de comunicación
• “Tanto los medios que tienen un alcance general, al
estilo de la televisión, como los que se dirigen a
categorías sociales específicas... desempeñan un
papel fundamental en la conformación de la visión
de la realidad que tienen las personas sometidas a
su influencia” (Ibañez, 1994:179).
• Según algunos teóricos (Moscovici, 1979; Piñuel,
1987; Ibáñez, 1994; Jodelet, 1986), son ellos los
que imponen los temas que se emplean en las
conversaciones cotidianas, que son el lugar donde
las representaciones sociales se generan y
desarrollan con libertad.
• Las discusiones sobre lo que hemos visto la noche
anterior en la televisión o de lo que hemos leído en
la prensa constituyen una gran parte de nuestras
conversaciones cotidianas.
• Muchos de nosotros dependemos de los
medios de comunicación de masas para
informarnos sobre los temas de los que no
tenemos una experiencia personal directa.
• El análisis de los medios de comunicación
de masas es una de las muchas formas
posibles de detectar las representaciones
sociales que circulan en nuestra sociedad.
La estrategia metodológica
• Se trabajó con representaciones discursivas
que se expresan en las respuestas verbales
de los sujetos.
• Instrumento: una entrevista focalizada con
una muestra significativa (20 alumnos de los
25 que conforman el grupo de la Maestría en
Comunicación y Política de la UAM-X
• Criterios:
a) selección de elementos significativos, que
indican cuáles son los principales elementos
del preconstruido cultural del encuestado,
gracias a preguntas de evocación
b)
la
producción
de
un
discurso
argumentativo.
• Dos tipos de métodos en el diseño del
instrumento:
1) métodos asociativos: las preguntas de
evocación y la carta asociativa
2) métodos interrogativos, específicamente
preguntas abiertas no directivas.
• Preguntas abiertas no directivas diseñadas
para obtener información sobre tres ámbitos
que son inseparables al hablar del escándalo
político: 1) la política, 2) los medios de
comunicación y 3) el escándalo
POLÍTICA
Para mí la política..
MEDIOS
A mi parecer los
medios...
Me gustaría que la
política...
Si yo fuera
periodista...
ESCÁNDALO
Para mí el
escándalo
político...
ESCÁNDALO POLÍTICO
PALABRAS
FRECUENCIA
Corrupción
15
Medios de comunicación /Televisión/
Noticias/Información
14
Poder
11
Intereses económicos/ Dinero
11
Partidos políticos/ Política mexicana
7
Engaño/Mentira
7
Deshonestidad
7
Control/Dominio
6
Bejarano
5
Montaje/Ficción/Invención
4
Peleas/Pugnas/Discusiones
3
Malos manejos
3
CONTENIDOS REPRESENTACIONALES DEL
ESCÁNDALO POLÍTICO
Intereses
económicos/
Dinero
11
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN /
Televisión 14
PODER
11
CORRUPCIÓN
15
Montaje/Ficción/
Invención 4
Chisme/
Chismorreo
3
Partidos/Políticos
Política mexicana 7
Deshonestidad/
Engaño /Mentira
14
Bejarano
5
Control/
Dominio
6
EL ESCÁNDALO POLÍTICO
Su naturaleza
Ha devenido en
De interés general
Cuestión de corrupción y manejo de poder entre
los mismos partidos
La nueva modalidad de los
políticos
Una forma en que actualmente se maneja la
política
Síntoma de algo más serio que el
chismorreo, más allá de lo
patético ayuda a repensar en
donde estamos
Reflejo de la ignorancia y poca capacidad
de los políticos para enfrentar y resolver
problemas
Asunto de todos los días
Perjudicial para el desarrollo social
Clásico en todas las sociedades
Una estrategia para distraer la atención
Modo de vida político
Una estrategia que desgasta las instituciones
Reflejo del malestar que existe en
las instituciones político-sociales.
Una escenografía, un escaparate decadente de
funcionarios en desesperación por el poder
Una forma de aumentar popularidad a los
personajes
Corrupción de una forma de vida
Asunto de desviación de la conciencia social
LOS MEDIOS
Función (naturaleza)
Opinión /Crítica
Son parte de la vida
Algunos son buenos, otros no tanto
Cumplen una función
social
Son un negocio y olvidan la función más útil
Son la arena política
Adoptan posturas políticas tendenciosas
Son un poder mediático
Están totalmente manipulados por el capital o
la gente que maneja el dinero
Manipulan la información
Abusan de su poder
Tienen un papel relevante que no han
cumplido
Distorsionan la información
No cumplen con una ética que implica el
poder
Fomentan el escándalo para vender más
Se manejan con líneas y estrategias políticas
LA POLÍTICA
Lo que es
(neutral)
Lo que debería ser
(crítica)
Acuerdo
Complicada
Pasión
Escándalo
Inherente a los seres
humanos
Mal manejo de un bien
común
El entendimiento entre los
hombres
Una forma de vida
Corrupción
El entablar relación de
convivencia entre muchos
Proceder de todo el país
Malversación de fondos
Acción
Lucha entre poderes
Estrategia que posibilita el
poder
Es indispensable en el
desarrollo de la vida
cotidiana
Más seria
Visibilidad
Antes
Todos estos actos que están detrás de
los escándalos se hacían, nada más
que no eran visibles
Ahora
Ahora la tecnología ha ayudado
Si bien es cierto, siempre los
escándalos políticos a lo mejor han
existido pero no se han dado a conocer
Antes a lo mejor no se decía a los
cuatro vientos que tal persona de equis
partido hacía esto, la gente lo sabía sin
necesidad de a lo mejor estarlo
divulgando
hoy día es todo más visible
Son cuestiones que ya las tenemos
muy en cuenta
… ahora son a la luz, mucho más a la luz
pública
…aun cuando sabía que existían
Hoy al ciudadano le es más fácil enterarse
de que existen estos hechos
Si uno sentía o intuía que existían
como el hecho de verlos en imagen
provoca más enojo
Ya lo sabíamos
pero ahora es tan absolutamente patente
que es desesperanzador
METÁFORAS SOBRE LA VISIBILIDAD
Bombardear con imágenes
Sacar a la luz (pública)
Lo que los ojos pueden dar
cuenta
Verlos en imagen
• Algunos sí han exagerado un poco en la difusión de las
noticias, te bombardean con lo mismo a todas horas.
• Son cuestiones que ya las tenemos muy en cuenta, ahora son a
la luz, mucho más a la luz pública.
Si quieren tronar a alguien o perjudicar a alguien, obviamente su
imagen frente a la población en general, pues la forma más fácil es
sacarle un chisme a la luz.
El escándalo y las formas de comunicación
mediática
• El escándalo pasa de ser sencillamente un acto de
corrupción a un escándalo porque el medio lo magnifica,
lo reproduce tantas veces que da la impresión de que el
acto de corrupción se produjo tantas veces fue emitido,
reproducido o dicho por el medio de comunicación.
• Los medios de comunicación han terminado por hacer un
show de los escándalos políticos, a los que finalmente los
funcionarios se han prestado.
• Es más fuerte una imagen por ejemplo de Bejarano
metiéndose fajos de billetes en las bolsas, que no le
caben, que cualquier otra cosa mejor argumentada que
puedas leer.
• Lo que los convierte en escándalos es el medio, el poder
de la imagen.
Conclusiones
• En lo que se refiere a la significación que en
la actualidad el escándalo político ha
adquirido en la vida pública, el grupo de
alumnos de la Maestría ve la sucesión
presidencial del 2006 como un elemento
fundamental para comprender la importancia
de los escándalos que proliferaron durante el
2004.
• El caso Bejarano es retomado por los
entrevistados como personificación de este
tipo de escándalos
• Ven al escándalo como un arma política para
desprestigiar al adversario, pero sobre todo
como un medio para desviar la atención de
asuntos que podrían ser más relevantes.
• critican
el
papel
que
actualmente
desempeñan los medios y consideran que
éstos han sido poco profesionales, parciales,
poco objetivos, manipuladores; a la vez
tienen una idea de lo que deberían hacer:
educar, establecer un vínculo entre diversos
sectores.
• critican
el
papel
que
actualmente
desempeñan los medios y consideran que
éstos han sido poco profesionales, parciales,
poco objetivos, manipuladores; a la vez
tienen una idea de lo que deberían hacer:
educar, establecer un vínculo entre diversos
sectores.
• Sobre los contenidos representacionales del
escándalo:
• existe un núcleo o centro en donde se
aglutinan las nociones de corrupción,
intereses económicos (lo cual es entendible
ya que los videoescándalos mostraban a los
políticos recibiendo dinero), deshonestidad,
etc.
• Este núcleo está relacionado con la función
que han jugado los medios de comunicación,
ya que los hechos se dieron a conocer por
esa vía y además porque los medios
magnificaron el acontecimiento.
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Las representaciones sociales del escándalo mediático