TEMA V
COMO COMUNICARSE A
TRAVÉS DE LA ACTIVIDAD
FILANTRÓPICA
Comience con un plan.
•
Con la finalidad de proyectar imagen a través de
comunicación y apoyo a causas que valen la pena, hay
cientos de causas que valen la pena, cada una con una
petición más o menos legitima que recae sobre el
siempre limitado presupuesto, filantrópico de una
corporación.
•
El plan debe identificar las áreas de necesidad social
más cercanas a las actividades propias de la compañía
y que más se acoplen a su capacidad natural de
servicio.
•
Presupuestar el apoyo a otorgar.
Cont. …
• Además,
debe
considerar que áreas de
necesidad es probable que produzcan
beneficios de corto y largo plazo para la
corporación,
en
caso
de
recibir
las
contribuciones.
• Es necesario considerar el dar sin interés
alguno y sin ninguna posibilidad de retorno,
• Beneficio capitalizado: Proyección de Imagen
Cont. …
 Cuando se espera algo a cambio, el impacto del
beneficio comunitario es de corto plazo, así como la
consideración de la Imagen.
 Por
el contrario, cuando una corporación se
compromete con una causa, de alguna manera
relacionada con sus propios intereses, es mucho más
probable que la relación sea duradera.
 Las
compañías
comprometidas
con
causas
filantrópicas especificas trabajan en busca de mejoras
y continúan aumentando sus contribuciones durante
largos períodos
La práctica de la filantropía
corporativa.
 Formalización de la Práctica
 Los obsequios conjuntos.
 Fundaciones corporativas
 Mercadeo relacionado con la causa
Cont. …
 Dar más que dinero. Las donaciones pueden
hacerse en muchas formas, incluso en equipo
usado y productos.
 Suscripción en el sistema de difusión publica
 Aspiraciones a reconocimientos públicos
Cont. …
 Actividades comunitarias
 Donaciones educativas
 Reconocimiento a actividades Filantrópicas:
Premio Sonora a la Filantropía
Premio otorgado por CEMEFI
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