LECTURA DE UNA IMAGEN
FIJA
TRABAJO REALIZADO POR:
 Zamora López, Sonia.
Martínez Monserrat, Mª Carmen.
LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA
 ESTUDIOS DE LA IMAGEN: - DENOTATIVO.
- CONNOTATIVO.
LECTURA DE UNA
IMAGEN FIJA
 DENOTATIVO:
- Elementos icónicos y
simbólicos.
- Forma.
- Color.
- Composición.
- Esquema dinámico.
- Esquema compositivo.
- Esquema lineal.
 CONNOTATIVO:
- Funciones y objetivos
de la imagen.
- Público al que se
dirige.
- Recursos,
estereotipos que
maneja.
LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA
ELEMENTOS BÁSICOS
 El Punto: El geométrico no coincide con el punto fuerte
 La Línea: Las de interés no coinciden con las de fuerza
ESTUDIO DENOTATIVO DE
UNA IMAGEN FIJA
LA FORMA
 Forma geométrica y rectilíneas.
 Es una imagen icónica: se asemeja a la realidad.
 La distinción entre forma y fondo es obvia.
 Imagen proporcionada.
 Sección aurea cerca del punto B.
 Expresividad de la línea: serenidad en el texto y refuerzo en la
imagen.
 Expresividad de la forma: equilibrio inestable en la imagen y tensión
horizontal en el texto.
Situación en el plano de direccionalidad movimiento.
Peso visual de posición y de color en la imagen, que predomina sobre el
texto.
ESTUDIO DENOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA
EL COLOR
 Colores fríos.
 Armonía, exceptuando el contraste de la pantalla del móvil.
 Complementariedad del color entre fondo y forma.
 Relatividad del color dependiendo si está cerca de un color oscuro o
de uno claro.
 Nivel de visibilidad de la imagen muy alto.
 El color metálico del móvil denota juventud.
 El punto cromático fuerte
en la imagen: el color verde de la
pantalla.
en el mensaje: las letras.
ESTUDIO DENOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA
LA COMPOSICIÓN
 Pequeño desequilibrio visual hacia la imagen.
 Clara asimetría, ya que el peso visual recae en la parte derecha del
anuncio.
 Punto fuerte sobre la pantalla del móvil.
 Estilo racional: estructuras en formas y colores fijas.
 Elementos icónicos: móvil y mensaje.
 Elementos simbólicos: Contradictorio, ya que el móvil significa estar,
en cierta manera atado, y el mensaje nos habla de libertad.
ESTUDIO DENOTATIVO DE UNA IMAGEN FIJA
ESQUEMA DINÁMICO
ESQUEMA COMPOSITIVO
ESQUEMA LINEAL
ESTUDIO CONNOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA
FUNCIONES Y OBJETIVOS DE LA IMAGEN
 La frase denota jovialidad por lo que a la libertad se refiere, y
calidad con respecto al estilo de vida.
 El objetivo principal es lograr que la gente compre el producto ya
que disfrutará de más libertad y de un estilo de vida mejor.
 Todas las connotaciones se van a asociar al producto, con lo que
acabará pensando que si tienes el móvil vivirás mejor.
ESTUDIO CONNOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA
PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE
 Se dirige a un público cada vez más joven, ya que la edad de
poseer un móvil ha descendido considerablemente de un tiempo a
esta parte, por ello, va destinado a los 14 años en adelante.
 Además, el mensaje va destinado a gente joven, ya que éstos no
tienen un estilo de vida definido y que desea ser libre a toda costa.
RECURSOS Y ESTEREOTIPOS QUE MANEJA
 Intenta asociar la libertad con el hecho de tener un móvil, pero
como bien sabemos, el hecho de tener un móvil te mantiene atado
a él, con lo que... ¿dónde queda la libertad que se presupone tiene
el móvil?