ANTE LA PUBLICIDAD
Ley 34/1988, de 11 de noviembre
Fuente: Lengua castellana y literatura. Modelos de
pruebas de acceso a la universidad. Editorial SM.
TEMA
Normas que rigen el uso correcto
de la publicidad
RESUMEN
La Ley General de la Publicidad define el
objeto de la ley y enumera los casos de
publicidad ilícita. Se presentan también los
casos en los que se puede considerar que un
determinado tipo de publicidad es engañosa
TIPOLOGÍA TEXTUAL
• Se trata de un texto jurídico de tipo
legislativo cuya finalidad es la formulación
de la ley general de publicidad.
• La principal característica del texto es la
objetividad reflejada en el empleo de un
lenguaje denotativo y preciso.
• La comunicación es unidireccional, el
emisor es institucional y se dirige a un
receptor universal.
TIPOLOGÍA TEXTUAL
• La modalidad textual empleada es la
exposición que organiza las ideas
siguiendo una estructura fija ordenada.
• El tema aparece en el primer artículo y
se desarrolla en los siguientes,
explicando qué se entiende por
publicidad y sus destinatarios.
También se aclara en el documento
qué es publicidad ilícita y engañosa
RASGOS TEXTUALES
El carácter denotativo y monosémico del léxico
empleado conlleva al empleo de recurrencia
léxica y al uso de fórmulas fraseológicas (A los
efectos de esta ley se entenderá por). Otro
rasgo propio es la referencia a otras leyes o
artículos (reconocidos en la Constitución)
OTROS RASGOS
Se emplea una sintaxis compleja (tanto
coordinadas como subordinadas). También es
frecuente el uso de pasivas reflejas e
impersonales. Predominan las categorías
nominales, adjetivos especificativos y el
empleo de la 3ª persona del singular con valor
impersonal, además del presente de indicativo
con valor atemporal (se entenderá).
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