El anuncio publicitario
Características externas e internas
Ya sabemos…
• ¿Qué es un texto persuasivo?
• ¿Cuáles son las 2 cosas que debe tener para
ser considerado persuasivo?
• ¿Qué son los elementos paralingüísticos?
Actividad
• Imagina que acabas de inventar un nuevo
smartphone y quieres venderlo.
• ¿Qué tipo de texto, imagen o video debes
crear para ello?
• ¿Cuál sería la tesis?
• ¿Cuáles los argumentos?
• ¿Y los elementos paralingüísticos?
El anuncio publicitario
• Es el texto persuasivo más común.
• Su intención comunicativa es vender un
producto o servicio específico.
• Es breve, conciso y muy creativo.
• Existen varias presentaciones de anuncios
publicitarios:
•
•
•
•
Impresos (en periódicos, revistas, vallas, etc.)
Videos (comerciales e infomerciales)
Audio (Comerciales radiofónicos)
Digitales (Anuncios en internet)
Características externas
Su organización externa es variada, de acuerdo
al tipo de anuncio.
Características externas
En anuncios impresos:
- Suelen presentar poco texto, organizado en
frases cortas en diferentes puntos de la
imagen.
Características externas
En anuncios impresos:
- Utilizan elementos paralingüísticos como
imágenes, colores, símbolos, tablas, etc.
• Dado que el tiempo de atención del público es
muy corto, los elementos paralingüísticos
suelen resaltar más que el texto.
• Emplean colores y símbolos para atraer su
atención.
• Emplean la menor cantidad de texto posible.
Características externas
• De comerciales en video:
• -Emplean como elementos paralingüísticos:
Además de imágenes, sonidos y música.
Características externas
• De comerciales en video:
• -Si son infomerciales, presentarán
detalladamente una lista de atributos del
producto.
Características externas
• De comerciales en video:
• -Duración máxima: de 30 segundos a 1
minuto. (Los infomerciales pueden tardar
hasta 5 minutos)
Características externas
• De comerciales en audio:
• -Emplean como elementos paralingüísticos:
Música y sonidos.
Características externas
• De comerciales en audio:
• -Dado que no tienen apoyo visual, la
información se presenta en frases cortas o en
diálogo.
Características externas
• De comerciales en audio:
• -Duración aproximada: Entre 15 a 40
segundos.
Estructura interna
• Intención comunicativa: Vender un producto
o servicio.
Estructura interna
• Debe incluir: Tesis y argumentos, incluso si no
son explícitos.
Estructura interna
• El texto: Es creativo, utiliza juegos de palabras,
figuras retóricas y lenguaje connotativo.
TESIS
ARGUMENTO
ELEMENTOS
PARALINGÜÍSTICOS
• Para lograr su objetivo y llamar la atención de
forma creativa, los anuncios publicitarios
utilizan el lenguaje connotativo.
• Los anuncios publicitarios emplean este tipo
de lenguaje para hacer sus mensajes más
creativos e interesantes.
• Debe tener cuidado que el mensaje original
no se pierda.
• Los infomerciales, utilizan el lenguaje
denotativo.
• El lenguaje denotativo es aquel que nos dice la
información “tal cual es”.
• Se conoce también como “sentido literal”.
• Es posible, sin embargo, encontrar que los
anuncios publicitarios combinan ambos tipos
de lenguaje.
¡OJO!
• ¡No todas las campañas publicitarias tienen
como objetivo vender un producto!
¡OJO!
• En algunos casos, el objetivo de una campaña
puede ser simplemente posicionar a la marca.
¡OJO!
• En este tipo de casos, el anuncio no tendrá
tesis o argumentos claros.
• En otros casos, el objetivo de la campaña es
transmitir un mensaje social asociado a la
empresa.
• ¿Recuerdas alguna campaña de Coca Cola?
Ejercicio
• I.- Copia las siguientes frases y escribe debajo
de ellas si es un lenguaje Connotativo o
Denotativo:
• 1.- “A que no puedes comer sólo una”
• 2.- “Ofertas de locos”
• 3.- “Hasta los ángeles caerán”
• 4.- “2x1 en todas las marcas participantes”
• 5.- “Por tiempo limitado”
• II. Observa con atención los siguientes ejemplos
e identifica:
•
•
•
•
•
•
A) Tesis
B) Argumentos
C) Elementos paralingüísticos
D) Lenguaje denotativo o connotativo
E) Público objetivo
F) Intención comunicativa
• A) Tesis:
• B) Argumentos:
• C) Elementos
paralingüísticos:
• D) Lenguaje denotativo
o connotativo:
• E) Público objetivo:
• F) Intención
comunicativa:
• A) Tesis:
• B) Argumentos:
• C) Elementos
paralingüísticos:
• D) Lenguaje
denotativo o
connotativo:
• E) Público objetivo:
• F) Intención
comunicativa:
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