Análisis de Imagen Fija
Enol González Nº 75
Pelayo Lana Nº 78
Índice





Imagen
Lectura objetiva
Lectura subjetiva
Análisis del texto
Conclusiones
Imagen escogida: Five Instinct
Extraída de:
Fiveexperience.com
Lectura objetiva






Descripción objetiva de las personas, situaciones, lugares…
Tipo de imagen, formato y características
Estructura y composición. Encuadre y líneas de fuerza
Puntos, líneas, luz y color
Tipos de planos y angulaciones
Misceláneo (omitido)
Descripción objetiva
La imagen presenta un paquete de
chicles Five en medio de lo que parece
una superficie incandescente. El
paquete parece estar quemado por los
laterales.
El paquete lleva impreso un gran 5,
emblema de Five, y la palabra
“Instinct”, la variedad a la que
pertenece. Debajo de este hay lo que
parece un llama y tras el 5 hay unos
adornos de color azul cian.
Tipo de imagen, formato y características
Se trata de una imagen publicitaria de la
campaña de chicles Five.
El formato es 624 x 400 píxeles.
Esta es una imagen encontrada en la
página web de la empresa de chicles
Five, y tiene la posibilidad de alternar
entre dos imágenes (formato .gif). Por
tanto, es un anuncio diseñado para el
formato digital.
<- Ejemplo de imagen tipo .gif
Estructura y composición. Encuadre y líneas
de fuerza.
La imagen presenta varias líneas
horizontales, encajando con la
forma del paquete de chicles, y del
texto, aparte de que el paquete tiene
un diseño de líneas horizontales a la
izquierda del 5.
Estas líneas bien pueden significar
estatismo, quietud, fuerza, rigidez…
pero, salvo por lo de fuerza, el resto
no acaba de encajar con la imagen.
Estructura y composición. Encuadre y líneas
de fuerza.
Es una imagen dividida en tres capas:
en el fondo, la superficie incandescente
en la que está apoyado el paquete, que
es la segunda capa. La primera, la
frontal, la conforma el texto, que esta
superpuesto al paquete.
La imagen encuadra un primer plano
de un paquete de chicles Five, con un
fondo incandescente.
Las líneas de fuerza aparentan ser dos
líneas horizontales directamente
encima y debajo del paquete de chicles.
Además, las líneas horizontales siguen
enteras, mientras que las posibles
verticales están fundidas por el calor.
Puntos, líneas, luz y color.
Los puntos bien pueden ser las
“ondulaciones” en la lava, junto
con las gotitas de agua que
aparecen sobre el paquete de
chicle.
Si bien la superficie ardiente
parece completamente irregular, el
paquete de chicles presenta unas
líneas rectas que van de izquierda
a derecha, potenciando el efecto
visual de las líneas horizontales.
La luz aparenta ser natural,
probablemente producida por la
lava de debajo del chicle y las
llamas que devoran el paquete.
Colores:
Rojo: poder, fuerza, agresivo,
impulsivo.
Naranja: energía.
Dorado: fortaleza.
Negro: poder.
Tipos de planos y angulaciones
La imagen presenta un plano general de
un paquete de chicles Five, mirado desde
una angulación medio normal.
Lectura subjetiva






Punto de vista subjetivo
A quién va dirigido
Interpretar lo que se ve
Interpretar Implícito y que no se ve
Impresiones y sensaciones que transmite
Misceláneo (omitido)
Punto de vista subjetivo
La imagen presenta una doble imagen
del mismo paquete de chicles Five, la
primera en llamas, y la segunda en un
entorno gélido. Eso podría indicar que el
mismo paquete (el mismo sabor de
chicle) puede provocar distintos sabores
en el orden que dice la imagen. Uno
fuerte y/o picante, seguido de uno
gélido y refrescante.
A quién va dirigido
Gente joven, suponemos, por ser los
mayores consumidores de chicle del
momento. También puede referirse a un
sector de la población con dinero,
porque el chicle Five siempre fue
presentado como un chicle de élite, pijo,
digámoslo a las claras, y no es
precisamente barato.
Interpretación de lo que se ve
La lava de la primera imagen puede estar
haciendo referencia a un sabor picante o
fuerte, mientras que el hielo siempre ha
sido una referencia al frescor, quizás
haga referencia a un sabor a menta
refrescante.
El paquete parece quemarse o helarse
dependiendo de la imagen, como si no
fuera capaz de contener el “sabor” en su
interior, posible muestra del “poder” de
este chicle.
Interpretar lo implícito y lo que no se ve
A parte de ser un anuncio digital,
destinado a los ordenadores, el formato
.gif lo convierte en publicidad destinada
a gente que maneja ordenadores y que
está acostumbrada a imágenes que
cambian rápido (cortesía de Nicanor)
Punto de vista subjetivo
La imagen presenta una doble imagen
del mismo paquete de chicles Five, la
primera en llamas, y la segunda en un
entorno gélido. Eso podría indicar que el
mismo paquete (el mismo sabor de
chicle) puede provocar distintos sabores
en el orden que dice la imagen. Uno
fuerte y/o picante, seguido de uno
gélido y refrescante.
Impresiones y sensaciones que transmite
Curiosidad, sin duda: un chicle que
cambie de sabor con el tiempo despierta
una curiosidad para ver si es cierto. Por
un lado fuerza y potencia del fuego, por
otro una posible suavidad o tranquilidad
al final, por la parte del hielo.
Respecto a las líneas de fuerza, en la
parte del fuego, el paquete se ha
derretido y las líneas que lo rodean son
más bien oblicuas, lo que podría dar una
sensación de movimiento, que es lo que
hace la lava. Por otra parte, la del hielo,
el paquete se ha congelado y las líneas
son rectas, lo que significa estático.
Análisis del texto


Funciones del texto
Relaciones texto-imagen
Funciones del texto
El texto tiene las siguientes funciones:
•
Función de anclaje: enfatiza el
significado de la imagen. Lava =
descarga de calor.
•
Función poética: está utilizando
una metáfora para ilustrar el
producto.
Relaciones texto-imagen
El texto está dividido en tres oraciones:
•“Nuevo chicle 5 Instinct”, hace
referencia al nombre del producto.
•“¡Ahora 5 mete la 5ª!” ¿Eslogan?
¿Quizás? Representa poder, velocidad.
•“Una descarga de…” cuenta las
características del producto de forma
metafórica. En este caso, el sabor.
Conclusiones
La imagen no representa objetivamente la realidad, pero como no lo
hemos probado, pues no sabemos cómo sabe realmente.
La imagen publicitaria del chicle Five Instinct fue realizada para un
público joven y pudiente e intentaron expresar sus nuevas
capacidades mediante metáforas, cosa habitual para esta marca.
La elegimos por eso último, la cantidad de metáforas que usan daba
a pensar en muchas cosas a analizar.
Consideramos un
anuncio bien hecho
porque, al menos a
mí, me ha entrado
curiosidad por
probarlo…
Los anuncios de chicle han
cambiado enormemente
con el paso de los años.
Comparemos la imagen de
Five con esta…
<-
Otras imágenes de la camapaña
FIN
Gracias por la atención que NO nos habéis prestado…
Descargar

TRABAJO – Análisis de imagen fija (Five)