Entorno económico:
Refleja la situación económica general y tiene influencia sobre las empresas que operan bajo dicho
entorno.
El Entorno económico abarca todo aquello que nos rodea y nos afecta o que puede llegar a hacerlo
de algún modo, refiriéndose en la totalidad de factores o circunstancias naturales, infraestructurales,
socioculturales, económicas, políticas y tecnológicas que, en tanto rodean, condicionan el
comportamiento y la situación de los sujetos que están siendo objetos de referencia.
ENTORNO ECONÓMICO
Características
Entorno financiero internacional
inestable, debido a la ruptura con el
sistema de tipos de cambio fijos de
Bretton Woods
Ratios de intercambio flotante
Incremento de los precios del
petróleo, que desencadenó una
fuerte crisis a nivel mundial.
Creación de Grandes Bloques
Comerciales:
- NORTEAMÉRICA
- UNIÓN EUROPEA
- JAPÓN
- DRAGONES DEL PACÍFICO
- MERCOSUR
- NAFTA
Inversión Directa (EE.UU.)
Exportación y Joint Venture
(Europa, Japón)
Necesidad de instalarse en
más de un país.
Necesidad de mejorar la
Balanza de Pagos, lo cual
obliga a un incremento del
comercio internacional
Tendencia hacia la
globalización de los grandes
bloques comerciales, que
lleva a plantear la
estandarización de la
estrategia de Marketing.
-
ENTORNO ECONÓMICO
El entorno competitivo internacional
LOS CAMBIOS DEL ENTORNO
INTERNACIONAL HAN LLEVADO
A LAS EMPRESAS A COMPETIR
SOBRE UNA BASE GLOGAL
1.
2.
3.
DESARROLLOS TECNOLÓGICOS
GLOBALIZACIÓN DE LOS SECTORES
INTERNACIONALIZACIÓN DE LOS
NEGOCIOS
COMPETIDOR GLOBAL: UTILIZA POSICIONES FAVORABLES DE DETERMINADOS MERCADOS NACIONALES
PARA SUBSIDIAR LA COMPETENCIA EN OTROS NO TAN FAVORABLES
CAMBIOS EN LA COMPETITIVIDAD RELATIVA Y VENTAJA COMPARATIVA DE LAS NACIONES
CONDICIONES DE LOS FACTORES
CONDICIONES DE LA DEMANDA
SECTORES AFINES Y AUXILIARES
ESTRATEGIA, ESTRUCTURA Y
RIVALIDAD DE EMPRESAS
GEOGRAFÍA DINÁMICA
El entorno tecnológico
internacional
• NUEVO
PRODUCTO
• NUEVO
PROCESO
• NUEVA FORMA
DE HACER NEGOCIOS
• NUEVA
IDEA
LOS CONTINUOS CAMBIOS EN LA TECNOLOGÍA AFECTAN A:
SOCIEDAD
SISTEMA DE MARKETING
NATURALEZA DE LA COMPETENCIA
ESTILO DE
VIDA
PATRONES DE
CONSUMO
INCREMENTO DE LA PRODUCTIVIDAD
VARIABLES DE MARKETING MIX
INCIDE EN
EL MERCADO
Implicaciones del entorno externo en la estrategia de marketing
internacional
1.
NUEVOS COMPETIDORES Y NUEVOS MÉTODOS DE COMPETENCIA
2.
POSIBILIDAD DE ACCEDER A NUEVOS MERCADOS
3.
NUEVAS FUENTES DE SUMINISTRO
4.
NUEVOS SOCIOS POTENCIALES PARA LA PRODUCCIÓN Y EL
MARKETING
5.
BÚSQUEDA DE NUEVAS LÍNEAS DE PRODUCTOS DONDE OBTENER
UNA VENTAJA COMPETITIVA
6.
NECESIDAD DE ECONOMÍAS DE ESCALA PARA COMPETIR SOBRE
UNA BASE MUNDIAL
7.
LAS EMPRESAS TIENEN QUE SER CADA VEZ MÁS
INTERNACIONALES
TIPOS DE DISTRIBUCIÓN:
Son las decisiones sobre el tamaño de la cobertura que se quiere cubrir en el mercado, y se pueden
dividir así:
SELECTIVA:
El fabricante selecciona algunos puntos de venta por el estilo del negocio, por lo que representa, por
las instalaciones, por el barrio…
INTENSIVA:
El fabricante busca para su producto todos los establecimientos de la misma rama comercial en los
que se pueden vender.
EXCLUSIVA:
El intermediario tiene la exclusividad para vender el producto en una zona geográfica determinada
EXTENSIVA:
El fabricante busca poder vender sus productos en todos los establecimientos posibles de la misma
rama comercial y también, en los establecimientos que no sean de la misma rama comercial
Sistemas de distribución:
Surge con el fin de satisfacer un objetivo de hacer llegar los productos del fabricante al
consumidor final atreves de los intermediarios, eligiendo el canal mas adecuado y los
medios o las vías capaces de proporcionar el mejor servicio al menor coste posible.
Sistema de venta
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