Campañas – “En forma y en marcha”
CAMPAÑA “FIT IN FAHRT” (“EN FORMA Y EN MARCHA”)
CALIDAD DE VIDA Y TRANSPORTE PÚBLICO
Mejorar la calidad de vida mediante la mejora del
acceso y la reducción de la espera en las paradas de
autobús y tranvía para promover el transporte
público
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Campañas – “En forma y en marcha”
HIPÓTESIS
Una de las justificaciones más frecuentes para no
utilizar el transporte público (TP) es la duración del viaje.
Por otro lado, la duración del viaje en coche se
tiende a considerar como más breve (sobre todo por parte
de los conductores).
Esto significa que la valoración subjetiva de ambos
modos de transporte es muy diferente, aunque la duración
real del viaje puerta a puerta sea la misma.
Esta diferencia subjetiva se puede reducir mediante
medidas de sensibilización.
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Campañas – “En forma y en marcha”
Duración objetiva y subjetiva del viaje
Diferencia
entre la
duración real
y la percibida
(desplazamiento
puerta a puerta
en coche y TP)
Duración
OBJETIVA
del viaje
en coche
con el apoyo de:
Duración
SUBJETIVA
del viaje
en coche
Duración
SUBJETIVA
del viaje
en TP
Duración
OBJETIVA
del viaje
en TP
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Campañas – “En forma y en marcha”
OBJETIVOS DEL PROYECTO
Mostrar que se puede reducir el tiempo subjetivo de
duración del viaje puerta a puerta
Mejorar la imagen del transporte público
Asegurar que las medidas y actividades propuestas
se incluyen en la cartera de medidas de los
operadores de transporte público.
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GRUPOS DESTINATARIOS
Usuarios de Transporte Público
Conductores de vehículo particular
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DEMOSTRACIÓN
Qué
Reducción de la percepción de la duración
del viaje puerta a puerta mediante ejercicios
de fortalecimiento, relajación y respiración
durante la espera
Por qué
Justificación de la decisión
•La moda actual de la Salud/Condición Física/Bienestar
•Facilidad para demostrar y verificar el beneficio personal
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DEMOSTRACIÓN (2)
Dónde
En las paradas de autobús y de tranvía de Graz, y en los vehículos
Cómo
•Difusión en soportes y medios varios (TV, folletos, flyers,
posters, sitio Web, etc.)
•Promotores
•Concurso
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LA PARADA DE TP
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¿Conoce usted la campaña “Fit in Fahrt”?
27%
no
63%
47%
Respuesta correcta
9%
7%
Respuesta parcialmente correcta
Desconoce el contenido
sí
(en %)
In
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Campañas – “En forma y en marcha”
¿Piensa usted que esta campaña ayudará a
reducir el tiempo de espera?
NS/NC
18%
don't know
no
No
9%
9%
Sí
yes
73%
73%
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¿Qué más cree usted que podría ser útil?
News/headlines
Noticias
y prensa
73%
65%
Information
events
Información
sobreoneventos
33%
Raffles
Tómbolas
Information
the environs
Información
enon
la proximidad
of thedebus
/ tram ystop
de paradas
autobús
tranvía
32%
27%
Market
Estudios
debarometer
mercado
Chistes,
refranes,
dichos
Jokes
/ Proverbs
/ Aphorisms
Envío de SMS y correo
Sending SMS
/ E-Mails
electrónicos
¿Qué Icocino
hoy?
What should
cook today?
Otros*
Other*
22%
21%
17%
* Entre otras cosas, “Otros” incluye: pasos de baile,
envío de felicitaciones, votaciones en línea sobre
temas relacionados de actualidad, enseñar ejercicios
de gimnasia
16%
(Se admiten varias respuestas)
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Campañas – “En forma y en marcha”
¿CÓMO CONOCIÓ LA CAMPAÑA?
TV
49%
Posters
38%
Flyers
37%
Posters en vehículos
31%
29%
Pantallas luminosas
26%
Publicidad personal
23%
Folletos
19%
Entrenadores
Otros
11%
(Se admiten varias respuestas)
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Campañas – “En forma y en marcha”
Estimación personal
Diferencias en la percepción subjetiva de la espera
40
Promedio con
ejercicio = 1,29
Promedio, sin
ejercicio =1,72
30
20
10
0
sin ejercicio
con el apoyo de:
con ejercicio
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