Hoy día queda claro
que los recursos que
usamos son muchos
más que los que el
planeta es capaz de
regenerar:
consumimos 25%
más de lo que la
Tierra es capaz de
producir anualmente.
Fuente: WWF (WorlWide Fund for Nature)
¿Qué impacto tiene la
actividad de marketing
al medioambiente?
¿Cuántos bosques
“consumimos” al año
con los catálogos,
afiches, volantes,
correo directo, etc, etc
que hacemos?
¿A dónde van todo el material
POP que hacemos?
¿Cuánta energía consumen
nuestros avisos de vía
pública?
¿Los empaques de
nuestros productos están
hechos con materiales
“amigables” al medio
ambiente?
ETC, ETC, ETC
Excusas habituales para ignorar
la sostenibilidad
“Los consumidores no
están demandando
productos ecológicos”
“Si hago productos sustentables, me
suben los costos, el directorio no lo
aprobaría.”
“Los consumidores demandan
estos productos. Quién soy yo
para contradecirles.”
“Mi trabajo es vender productos,
no salvar el mundo.”
“Preservar el Medio Ambiente
es responsabilidad del Gobierno.”
Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe
El Marketing en la mira…
“La industria publicitaria está en el punto de mira de
ONGs, think tanks y medios de comunicación, que la
acusan de alimentar patrones de consumo
desenfrenados e insostenibles. A los profesionales de
esta industria se les atribuyen numerosos pecados:
fomentar niveles aún mayores de consumo; utilizar
excesivo empaquetado, limitar la vida útil de los
productos; producir gases de efecto invernadero...la lista
parece no terminarse nunca.”
--- Let them Eat Cake, Informe WWF 2004
Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe
¿Qué podemos hacer los
profesionales del marketing?
Como actores influyentes,
comunicadores y creadores de
tendencias culturales, los profesionales
del marketing tenemos la posibilidad de
marcar la diferencia tanto frente a sus
consumidores, como frente al planeta y
la triple cuenta de resultados.
Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe
¿Qué podemos hacer los
profesionales del marketing?
En la práctica, se trata simplemente de
echar un vistazo a lo que hacemos,
valorar su impacto medioambiental y
tomar las medidas necesarias para
minimizar dicho impacto.
Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe
Los Consumidores Tomarán Acción
La problemática de la sustentabilidad ya
tomó buena parte de la agenda pública, la
mayoría de los medios de comunicación
abordan el tema casi a diario y muchas
empresas ya empezaron a actuar. Esto
hará más pronto que tarde, que las
demandas de nuestros consumidores
cambien significativamente,
manifestando su genuina preocupación
por problemas medioambientales y
sociales a través de la elección de
marcas y productos.
No queremos
“Greenwash”
Comité Marketing Sustentable
Objetivos
El Comité de Marketing Sustentable de ANDA busca
desarrollar e implementar iniciativas, estándares y
lineamientos que contribuyan a garantizar los
derechos de la sociedad de vivir en un ambiente
seguro y sustentable, manteniendo el derecho de las
empresas de expresar libremente sus propuestas.
Como ANDA nuestras acciones e iniciativas están enfocadas al
ámbito del marketing y de las comunicaciones.
Nuestros Focos
1 Racionalizar el
uso de recursos
2 Crear Conciencia y
Motivar a acciones
sustentables a la
Comunidad de
Marketing
3 Adaptar y aplicar la
mejores prácticas
mundiales en
Marketing
Sustentable
Acciones
1 Racionalizar
- Invitamos a todos los avisadores a
apagar las luces de fachadas y letreros
de vía pública en la madrugada
2 Crear Conciencia y Motivar
- Seminario Marketing Sustentable en
Casa Piedra – Agosto
- Premio SMA
- Tracking de Sustentabilidad en
conjunto con Synovate
3 Mejores Prácticas
- Manual buenas
prácticas de Vía
Pública
Premio
SMA
Sustainable Marketing Award
Se otorgará a la mejor iniciativa o
campaña de una marca, compañía o
institución, por su destacada acciones de
Marketing Sustentable y/o la promoción
de la Sustentabilidad
Se evaluará ( categorías):
1. Práctica Sustentable en Campañas Gráficas (Impresos y Vía
pública)
2. Innovación de Producto Sustentable
3. Marketing Directo Amigable con el Medio Ambiente
4. Evento Sustentable
5. Empaque Amigable con el Medio Ambiente
6. Campañas que creen “Conciencia Ambiental”
7. Comunicación Interna a favor del Cuidado del Medio Ambiente
8. Desarrollo e Implementación de “Prácticas Sustentables”
¿Quiénes Pueden Participar ?
Empresas de los más diversos rubros, que hayan
realizado acciones de marketing considerando el
cuidado del medio ambiente y la práctica de la
sustentabilidad, especialmente en los ámbitos de
desarrollo y promoción de productos y servicios.
No existe limitación del número de casos a presentar.
Jurado
Grupo de profesionales multidisciplinario, designados
en virtud de su experiencia, compuesto por:
•Periodista especializada en el cuidado del medio ambiente y
sustentabilidad. Andrea Obaid
•Destacado Académico, especialista técnico. Cristian Bonacic
•Autoridad Medioambiental. Ministerio del Ambiente
•Representante del quehacer económico y empresarial. Sofofa
•Director de ANDA
Bases
www.anda.cl
Otra Iniciativa:
Tracking de Marketing Sustentable
Tracking de Marketing Sustentable
¿Qué entienden las personas por sustentabilidad empresarial?
¿Cómo la
significan?
¿Qué actitudes
genera?
¿En qué comportamientos se
traduce?
¿Qué tan involucradas están las personas con este
concepto?
¿Qué tan relevante es para elegir una marca?
¿Cómo impacta sobre el equity?
¿conocimiento?¿relevancia?¿afecto? ¿innovación?
¿A qué categorías se asocia?
¿Qué marcas tienen mayor base?
¿Qué percepción existe de nuestras comunicaciones,
puntos de contacto, productos y servicios?
¿Tenemos capital para que nuestras
acciones sustentables sean consideradas
creíbles?
¿Quiénes están demandando sustentabilidad a las marcas?
¿Cómo se conectan? ¿cómo difunden lo que saben? ¿qué rol juegan las redes sociales?
¿Qué podemos gestionar para convertirnos en un referente de
Sustentabilidad?
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