Engaño y espejismo. Productos
milagro en televisión
Ciclo Los retos de la salud en México.
Facultad de Medicina, UNAM, 19 de enero de 2011
Raúl Trejo Delarbre
Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM
¿Productos milagro?
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Demasiada condescendencia llamarlos así
Incompetencia de las autoridades
Ignorancia y superstición sociales
Insuficiencia de los servicios de salud
Irresponsabilidad y complicidad de televisoras
Qué dice la ley.
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Ley Federal de Protección al Consumidor
Entre sus principios básicos:
I.VII. “La protección contra la publicidad engañosa y
abusiva, métodos comerciales coercitivos y desleales, así
como contra prácticas y cláusulas abusivas o impuestas en
el abastecimiento de productos y servicios”.
La PROFECO puede…
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Art. 35: I. “Ordenar al proveedor que suspenda la
información o publicidad que viole las disposiciones de
esta ley y, en su caso, al medio que la difunda…”
Ley General de Salud
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Art. 300, faculta a la Secretaría para autorizar…
“la publicidad que se refiera a la salud, al tratamiento de
las enfermedades, a la rehabilitación de los inválidos, al
ejercicio de las disciplinas para la salud y a los productos
y servicios a que se refiere esta Ley”
Art. 306. Requisitos de la publicidad. Entre otros:
IV. “El mensaje no deberá inducir a conductas, prácticas o
hábitos nocivos para la salud física o mental…”
Ley General de Salud
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Art. 270: “No podrá atribuirse a los productos de
perfumería y belleza ninguna acción terapéutica, ya sea en
el nombre, indicaciones, instrucciones para su empleo o
publicidad”
Ley General de Salud
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Art. 414 Bis. Puede haber aseguramiento de productos
para el caso de que se comercialicen remedios
herbolarios, suplementos alimenticios o productos de
perfumería y belleza que indebidamente hubieren sido
publicitados o promovidos como medicamentos o a los cuales
se les hubiera atribuido cualidades o efectos terapéuticos,
presentándolos como una solución definitiva en el
tratamiento preventivo o rehabilitatorio de un
determinado padecimiento, no siendo medicamentos y sin
que los mismos cuenten con registro sanitario para ser
considerados como tales”
Ley General de Salud
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Multas por infracciones a requisitos relativos a publicidad
(Art. 421):
De 6 mil a 12 mil salarios mínimos.
Entre $358 920 y $717 840
Multas establecidas en reformas a la Ley en mayo de 2005
Comisiones del Senado
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“La información de los productos llamados ‘milagro’ o
‘frontera’ es exagerada y desorientadora con respecto a
su función real o a sus beneficios a la salud, ya que se les
atribuyen propiedades de mejora estética, preventivas,
terapéuticas o rehabilitatorias de las que carecen, o bien,
en algunos casos se omite información sobre el uso
adecuado del producto…”
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Sin embargo la publicidad de productos milagro se ha
incrementado en la televisión comercial
Reglamento de la Ley de Salud
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Catálogo de lo que no se cumple
Prohibido que la publicidad: “Induzca al error… Oculte las
contraindicaciones necesarias… Exagere las
características o propiedades de los productos o
servicios” (art. 9)
Prohibido que productos herbolarios sean presentados
como curativos (Art. 45)
Prohibido anunciar productos de perfumería y belleza a
los que se atribuyan “cualidades terapéuticas, preventivas
o rehabilitatorias” o en los que se “insinúe modificaciones
de las proporciones del cuerpo…” (Art 61)
Reglamento
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Sanciones
“multa de mil hasta cuatro mil veces el salario mínimo
general diario” (Artículo 111).
Es decir, entre $59 820 y $239 280.
La Ley General de Salud (reformada en 2005) establece
multas 359 mil a 718 mil pesos
El Reglamento (del año 2000) no ha sido actualizado
Ley Federal de Radio y Televisión (1960)
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“No transmitirá propaganda o anuncios de productos
industriales, comerciales o de actividades que engañen al
público o le causen algún perjuicio por la exageración o
falsedad en la indicación de sus usos, aplicaciones o
propiedades”. (Art. 67 – III)
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Infracciones a ese artículo, sancionadas con multas que en
la actualidad son equivalentes a entre $3 579 y $29 910.
Genomma Lab
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Una empresa intencionalmente mediática
1997: los productores Rodrigo Alonso Herrera Aspra y
Pablo José Monroy Cazorla deciden fabricar productos
cosméticos y luego medicamentos para anunciarlos en
televisión. Habían creado la empresa Infovisión
2009, Genomma Lab, ventas por 4400 millones de pesos,
68% más que el año anterior .
Genomma lab
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Enero y septiembre 2010, ventas por 4120 millones de
pesos
Universidad Autónoma Metropolitana (2010)
presupuesto de $4244 mdp
Hospital General (1740 mdp) Hospital Infantil (854 mdp)
el Hospital Gea González (812 mdp) y Hospital Juárez
(790 mdp) juntos, 4196 millones de pesos en 2010.
Genomma Lab ventas en 9 meses de ese año $4120
mdp.
Genomma Lab
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Estructura empresarial manifiesta alianzas a intereses
Vicepresidente de Estrategia Comercial: Alejandro Bastón
Patiño [hermano de José Bastón, presidente de Televisión
y Contenidos de Grupo Televisa]
Vicepresidente Corporativo: Ramón Neme Sastre
[emparentado con dirigentes del PRI y PVEM]
Vicepresidenta de Operaciones: Patricia Faci Villalobos,
[ex presidenta de la Cámara Nacional de la Industria
Farmacéutica]
Genomma Lab
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Uno de los clientes más destacados de Televisa
En agosto de 2009 ambas empresas se asociaron para
distribuir medicamentos y productos de cuidado personal
en Estados Unidos y Puerto Rico
Ha extendido sus negocios a Argentina, América Central,
Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, España y Perú
Redes de influencia política
Campaña contra Cofepris y Sector Salud
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9 de noviembre de 2010. Reportaje en noticieros de
Televisa involucra, sin pruebas, a titular de Cofepris en
supuesto tráfico de influencias sobre licitación de
medicamentos para el IMSS
Grabación ilegal entre dos particulares, presentada como
diálogo entre funcionario del Seguro Social y directivo
laboratorio farmacéutico
Productos milagro
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Empresas fabricantes, primeras responsables de los
perjuicios que puedan ocasionar a la salud
Autoridades regulatorias, actúan con lentitud y lenidad
Sociedad, contempla e incluso consume estupefacta esos
remedios a medias o de plano perniciosos
Televisoras, cómplices de los efectos que puedan causar
esos productos
No son productos milagro sino fraudulentos, engañosos,
espurios
De esos productos están repletas las pantallas de la
televisión mexicana.
Muchas gracias por su atención
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Raúl Trejo Delarbre
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[email protected]
http://rtrejo.wordpress.com
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