Yahoo! ¿Amenaza u oportunidad?
Matrimonio de conveniencia
Noelia Fernández Arroyo
Directora de Productos y Servicios de Yahoo! Iberia
AEDE. III Jornadas Sobre
La Prensa y las Nuevas Tecnologías
Santiago de Compostela, 15 6 16 de junio de 2006
Índice
• El “Estado” de Internet
• La visión de Yahoo!
• Relación de Yahoo! y los medios y
oportunidades
• Pinceladas publicitarias
El “Estado” de Internet
• Avances tecnológicos como
catalizadores de un cambio
estructural del comportamiento de
los usuarios en la Red
– Rápida adopción de la banda ancha
– Portabilidad: flexibilidad y libertad
El “Estado” de Internet
Cambios en los comportamientos online
Comportamientos pre
Comportamientos post
COMUNICARSE
SOCIALIZAR
VELOCIDAD
GESTION DE TU VIDA
TAREAS CONCRETAS
+
TITULARES
HISTORIA COMPLETA
“SIEMPRE ON”
DIVERSION
ENTRETENIMIENTO
La visión de Yahoo!
¿Qué es Internet 2.0?
La visión de Yahoo!
Internet 2.0
Usuarios
Distribuidor
Editores
Internet 2.0 es el siguiente ecosistema en la red. Se caracteriza por
unir a la gente que está on line a través de servicios abiertos que
generan comunidad proporcionando la capacidad de encontrar,
utilizar, compartir y expandir contenidos.
La visión de Yahoo!
Internet 2.0: Ingredientes
Grupos
Valoraciones
APIs
RSS
Fotos
IM
Blogs
VoIP
Vídeo
Tagging
Podcasts
Favoritos
Listas
Audio
La visión de Yahoo!
Internet 2.0: Tres actos
Público
Personal
Social
“La” Web
“Mi”
Web
“Nuestra”
Web
La visión de Yahoo!
Contenido
Búsquedas
Personalización
Comunidades
Integración
Base de usuarios
Tecnología
Nuestros cuatro pilares
Relación de Yahoo! y los medios
• Matrimonio de conveniencia con difícil
divorcio:
– Relación desde origen: no generamos
contenido, lo organizamos
– Centrados en “Social Media” con la fuerza
de la tecnología, la comunidad y contenidos
de calidad
– Acuerdos con medios en todos los ámbitos,
búsqueda continua de sinergias
• Reto mutuo grande: multimedia en Internet
Relación de Yahoo! y los medios
Algún contenido original
Kevin Sites en
“The Hot
Zone”
“The
Apprentice”
Tendencias publicitarias
• 75% de crecimiento en 2005, la
mayoría generado por buscadores:
– En buscadores
– En canales o webs
• Yahoo!:
– Media convencional
– Publicidad en buscadores
– Publicidad contextual
Resumen
• Evolución de Internet y eclosión en la
participación y consumo de la red
• Yahoo! enfocado en Social Media y
buscando complementariedad en
negocio y audiencia con los medios
• Grandes oportunidades en el ámbito
publicitario y con un amplio abanico
Muchas gracias
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amenazas u oportunidades para los diarios digitales?