PRESENTACIÓN
ESTUDIO DE
MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO
• El estudio de mercado es una investigación cuya finalidad es la búsqueda sistemática de
información relevante para apoyar la toma de decisiones.
• El estudio de mercado sirve de ayuda para elegir entre distintas opciones posibles y tomar
las decisiones más adecuadas.
• Con esta guía se presenta como herramienta auxiliar del Plan de marketing. Pretende
ayudar a la confección de un plan de marketing, incidiendo de manera muy especial, en la
fase previa de investigación y estudio de mercado.
ESTUDIO DE MERCADO
El esquema básico para realizar un estudio de mercado:
1.
Definición de la cuestión a resolver
mediante la investigación de mercado, el
propósito perseguido y el objetivo de la
investigación.
6. Elección de la muestra.
2.
Análisis de la situación: interno y
externo.
7. Qué técnicas se utilizarán:
cuantitativas ó cualitativas.
3.
Análisis DAFO.
8. Recogida y elaboración de datos.
4.
Definición de los objetivos que se quieren
conseguir.
9. Interpretación de datos.
5.
Tipo de información disponible: fuentes
internas
/externas
(primarias
y
secundarias).
10. Redacción informe final. Es
aconsejable adjuntarlo al plan de
Marketing.
ESTUDIO DE MERCADO
Anexo I: Caso práctico de recogida, tratamiento e interpretación de datos.
ESTUDIO DE MERCADO
Finalizado el recorrido por las fases de trabajo se obtendrá el informe de
conclusiones sobre la investigación comercial
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PLAN TESORERIA