EMPRESARIOS SOCIALMENTE
COMPROMETIDOS
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL, LAS ONG Y SU
CONTRIBUCIÓN AL DESARROLLO SOSTEIBLE
25/04/2013
LOS GRANDES DESAFÍOS
 Las empresas necesitan ser percibidas por la opinión pública como
entidades que producen un bien necesario en forma sustentable y que
tienen un comportamiento socialmente responsable.
 Los ciudadanos esperan hoy más de las empresas. Se buscan soluciones
privadas a los problemas públicos.
 La salud, la vivienda, la educación y la superación de la pobreza son
temas todavía no resueltos por el Estado y ajenos a las empresas, que
comienzan a asumir un rol.
 Las empresas no pueden confiar excesivamente en el respaldo del
Gobierno y los organismos públicos.
“Las empresas enfrentan hoy una mayor exposición y exigencias crecientes de
Responsabilidad Social”
APTITUD
El punto de partida es mantener una aptitud para operar en forma eficiente y
rentable, obteniendo utilidades.
Sin tener utilidades no se puede sustentar una actitud socialmente
responsable.
Pero, sin una actitud socialmente responsable no se pueden justificar las
utilidades.
Lo que falta trabajar es …
… la actitud
ACTITUD
Actitud tiene que ver con la manera en que hacemos las cosas.
No es qué hacemos, ni cuánto hacemos.
Lo que ahora importa es cómo lo hacemos.
VIDEO HAMBRE
Video realizado por: Agencia McCann | Ganador del Caracol de Plata
Institución: Obras Misionales Pontificias | Campaña: Colecta Domund
EL FUTURO
Yogi Berra:
“El futuro ya no es lo que era antes.”
“Si no sabes a donde vas, es posible que llegues a otro lado”
“EL FUTURO YA NO ES LO QUE ERA ANTES”
1992
2009
2011
2021
???
LA COMISIÓN BRUNTLANDT
“Desarrollo sustentable es satisfacer las necesidades de la presente
generación sin sacrificar la capacidad de futuras generaciones de
satisfacer las suyas….”
Pero: ¿Cómo sabemos qué enfrentarán futuras
generaciones y cuáles serán sus necesidades?
PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO
LA COMISIÓN BRUNTLANDT
Innovación
Superar contradicciones de la revolución industrial: “hacer mejores cosas”
Crecimiento
económico
Innovación
Sustentabilidad
ambiental
Estabilidad socioeconómica
SOSTENIBILIDAD COMO PARTE DEL NEGOCIO DE LA
EMPRESA
Estándares y normas
ISO 9000; 14001; OSHAS 18000, SA 8000, AA 1000, ISO 26000
Nuevos requerimientos legales y de reporte
Mercado Financiero
Organizaciones e instituciones que evalúan desempeño y rankean: impacto en
inversionistas, clientes y potenciales socios de negocios, evaluación social y
ambiental, fondos éticos, Equator Principles, DJSI.
Compromisos Globales: Global Compact, Millenium Goals, Protocolo de Kioto, etc
Lineamientos para compañías multinacionales: OECD, Libro Verde, OMS
Globalización de las redes: ONG’s, medios de comunicación
EL NUEVO ESCENARIO QUE EMERGE EN EL PERÚ
 Creciente demanda de la opinión pública, trabajadores, gobierno, medios de
comunicación y ONG’s por la Responsabilidad Social.
 Post Mineras: Mayor foco público en el impacto social y ambiental de los
proyectos de inversión. ¿Qué ganan las comunidades locales con los proyectos?
 Mercado internacional: dumping social y ambiental
 ONG organizadas: de la causa política a la causa social
 Agua
 Pueblos indígenas
 Recursos naturales
 Medios de comunicación vigilantes
 Transparencia y “consistencia” (entre la acción interna y externa de la empresa)
 Accountability: mayor atención a reportes de las empresas
¿CÓMO ENFRENTAR ESTE NUEVO ESCENARIO
Para tener un éxito sustentable tenemos que …..
ampliar nuestra
perspectiva
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