FINALIZANDO LOS OBJETIVOS SMART
Y ESTABLECIENDO METAS A LOGRAR
CON LA CAMPAÑA
Finalizando los objetivos SMART y estableciendo objetos a lograr con la
campaña
Objetivos de esta lección
 Desarrollar metas para los objetivos SMART
de C, A, CI y CC.
 Actualizar la herramienta de manejo de datos
(% línea base, % metas, errores de frecuencia).
Finalizando los objetivos SMART y estableciendo objetos a lograr con la
campaña
Alguien dijo SMART?
ESpecífico – claramente definido para que todos lo entiendan
igual
Medible – definido en relación a una escala
Orientado a Acción – Un objetivo estará orientado a la acción
siempre y cuando esté vinculado a un resultado intermedio
Realista – práctico y adecuado
Definido en el Tiempo – factible realizar dentro de un período
específico de tiempo
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campaña
Desde preliminar a SMART
• Objetivo preliminar:
Para junio del 2014, el porcentaje de usuarios de agua domésticos de la
ciudad de Guadalajara quienes están dispuestos a contribuir al fondo
de conservación aumentará de un X% inicial (diciembre 2012) hasta un
Y%.
• Objetivo preliminar con la línea base de la encuesta:
Para junio del 2014, el porcentaje de usuarios de agua domésticos de la
ciudad de Guadalajara quienes están dispuestos a contribuir al fondo
de conservación aumentará de un 13% inicial (diciembre 2012) hasta un
Y%.
• Objetivo SMART con su meta establecida:
Para junio del 2014, el porcentaje de usuarios de agua domésticos de la
ciudad de Guadalajara quienes están dispuestos a contribuir al fondo
de conservación aumentará de un 13% inicial (diciembre 2012) hasta un
20%.
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Porqué fijar metas?
• Ayuda a orientar decisiones de
campaña
• Ayuda a priorizar recursos
• Ayuda en motivar a los actores
• Ayuda a definir la dirección en la
cual orientar el proyecto
• Permite evaluar avances
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Estableciendo metas efectivas
• Qué es realístico obtener a corto plazo, pero que a la vez
indica un avance significativo hacia el cambio a largo plazo?
• Es muy raro lograr el 100%: siempre habrá gente (los
rezagados) que no cambia su comportamiento.
• Algunos variables son más fáciles de cambiar que otros. Por
ej. aumentar Conocimiento y Comunicación Interpersonal es más fácil que
aumentar Actitud y Cambio de Comportamiento.
• Cual es el punto de partida?
• Tamaño de audiencia meta: un aumento de 1% será
diferente según este dato!
• Cuales son las características de la audiencia?
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Qué nos dicen los datos históricos?
37 campañas Rare (2009 – 2011, global)
Punto porcentaje =
% logrado en encuesta final % línea base
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campaña
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Cuidado: todo sitio es único!
Conocimiento
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campaña
9 de 11 campañas ARA (2009 – 2011, Latinoamérica )
Valores promedios Guad 8 Propietarios
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
C
A
Linea base
CI
Meta
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campaña
Logrado
CC
Valores promedios Guad 8 Usuarios
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
C
A
Linea base %
CI
Meta %
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Logrado %
CC
Cambio promedio en puntos porcentuales, Guad 8
Propietarios Usuarios
Conocimiento +25 (-33 a 81)
+21 (2 a 87)
Actitud +22 (0 a 75)
+19 (-6 a 44)
Comunicación Interpersonal +25 (-1 a 90)
+22
Cambio de Comportamiento
+0
+5
Cambios mínimos recomendados para Guad 10!
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Manos a la obra
 Desarrollar metas para sus objetivos SMART de C, A, CI y CC.
 Actualizar la herramienta de manejo de datos (% línea base,
% metas, errores de frecuencia).
90 minutos , a seguir solos.
IMPORTANTE: consultar con Supervisores.
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