Pulso País Colombia
Informe:
10221
Proyecto: 171
Presentado a:
Agosto de 2014
Metodolog
ía
Marco
Resultad
Resultados
Conclusiones
os
PLANEACION CORPORATIVA
Misión
Metas y
objetivos
A
Estrategias
Entorno
Plan &
estatutos
Macro entorno
Publico
Candidatos
Electorado
Segmentos
PLANEACION DE PRODUCTO
Oportunidades
B
Selección de
electorado
Mix Político
Metas y
objetivos
NECESIDADES
C
Entendimiento electorado
& desarrollo conceptos
Polítics
Ver.
1.0.0
1
Ad Hoc
Desarrollo y administración de
candidato y campaña
2
3
Seguimiento de estrategias y
resultados
4
Ad Hoc
5
Candidate
Ad Efectiveness
Public opinión
Profiling/Habits/Base
Canales
Branding
Voter
Decision
Post
Concept test
Vote Tracking
Line
Reputation
Graphic Identity
electoral Ómnibus
Ad
Image
&
Positioning
D
Empathy &
Media Audit
Pretest Team
Loyalty
Performance
2
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
2. Ficha Técnica
Nombre del proyecto de Investigación:
Pulso País Colombia
Firma Encuestadora:
DATEXCO COMPANY S.A.
Fecha de realización de campo:
Del 26 al 28 de Agosto de 2014
Persona natural o jurídica que la realizó:
DATEXCO COMPANY S.A.
Persona natural o jurídica que la
encomendó:
La W/El Tiempo
Fuente de financiación:
La W/El Tiempo
Grupo Objetivo:
Hombres y Mujeres mayores de 18 años de edad, de todos los niveles socioeconómicos de las
ciudades del alcance del estudio.
Diseño Muestral:
Muestreo aleatorio simple.
Ponderación
Muestra ponderada por ciudad, estrato y género con base en la población del censo del año 2005
proyectada al año 2014.
Marco Muestral:
Bases de datos de los directorios Telefónicos de las ciudades de alcance del estudio.
Tamaño de la muestra:
1000 Encuestas
Técnica de recolección:
Encuesta Telefónica en hogares.
Cobertura Geográfica:
6 ciudades: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Cartagena.
Márgen de error y confiabiliadad
(Precisión):
Se observa un error estándar relativo de estimación del 3.1% para proporciones con fenómeno de
ocurrencia superior al 50% y con un nivel de confianza del 95%.
Fecha de entrega del informe:
29 de Agosto de 2014
Resultados
3
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
os
Generales
4
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Generales
¿En general, Usted piensa que Colombia va por buen o
mal camino?
Por buen camino
Por mal camino
64%
53%
58%
48%
38%
32%
43%
51%
39%
46%
43%
52%
Abr-13
55%
40%
38%
59%
58%
52%
49%
58%
40%
28%
Ago-12 Sep-12 Nov-12 Feb-13
53%
32%
Jun-13 Ago-13 Oct-13
Dic-13
42%
34%
38%
34%
Feb-14 Mar-14 Jun-14
Jul-14
Ago-14
Resultados
¿Usted considera que la seguridad en Colombia viene mejorando, empeorando o sigue igual?
Mejorando
73%
60%
53%
52%
57%
62%
Igual
56%
Empeorando
60%
60%
53%
46%
28%
15%
11%
18%
20%
25%
23%
20%
19%
19%
26%
29%
26%
31%
43%
27%
11%
Ago-12 Sep-12 Nov-12 Feb-13 Abr-13
10%
15%
14%
Jun-13 Ago-13 Oct-13
16%
Dic-13
42%
35%
37%
47%
42%
39%
22%
16%
15%
Feb-14 Mar-14 Jun-14
Jul-14
Base:
13%
Ago-14
1000
5
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Generales
¿En general la situación económica suya y de su familia tiende a mejorar, empeorar o seguir igual?
Mejorar
Empeorar
Igual de bien
Igual de mal
41%
36%
26%
19%
17%
Ago-12
34%
36%
32%
26%
30%
20%
27%
32%
22%
18%
Nov-12
15%
Feb-13
35%
33%
35%
38%
35%
30%
Resultados
29%
29%
30%
18%
15%
Sep-12
37%
22%
15%
22%
32%
23%
17%
14%
14%
14%
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
Base:
1000
12%
15%
Dic-13
30%
17%
17%
Feb-14
22%
19%
17%
Mar-14
39%
38%
28%
27%
16%
18%
29%
17%
15%
Jun-14
16%
Jul-14
16%
Ago-14
6
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
os
Sienten y entienden al Presidente
7
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Sienten y entienden al Presidente
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del presidente Juan Manuel Santos?
Favorable
Desfavorable
63%
62%
52%
45%
46%
40%
47%
48%
44%
43%
53%
64%
28%
51%
50%
42%
39%
55%
60%
30%
38%
30%
47%
44%
37%
45%
43%
29%
Ago-12 Sep-12 Nov-12
Feb-13
Abr-13
Jun-13
Ago-13 Oct-13
Resultados
Dic-13
Feb-14
Mar-14
Jun-14
Jul-14
Ago-14
50%
47%
49%
39%
47%
42%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Base:
1000
¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el presidente Juan Manuel Santos está
manejando el país?
Aprueba
64%
68%
50%
49%
44%
45%
47%
43%
47%
45%
45%
Abr-13
66%
55%
47%
31%
Ago-12 Sep-12 Nov-12 Feb-13
Desaprueba
Jun-13
39%
26%
28%
Ago-13
Oct-13
Dic-13
58%
34%
Feb-14
67%
29%
Mar-14
8
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Sienten y entienden al Presidente
¿Usted cree que durante el Gobierno del Presidente Juan Manuel Santos la economía del país ha mejorado, empeorado o
sigue igual?
Ha Mejorado
Ha Empeorado
54%
45%
38%
37%
22%
Ago-12
27%
26%
Sep-12
44%
36%
33%
29%
Nov-12
39%
Sigue igual
49%
46%
38%
35%
33%
34%
41%
29%
28%
Feb-13
15%
18%
17%
Abr-13
Jun-13
25%
33%
27%
22%
Resultados
Ago-13 Oct-13
Dic-13
27%
26%
Feb-14
43%
46%
41%
33%
34%
22%
Mar-14
23%
Jun-14
28%
23%
44%
29%
24%
Jul-14
Ago-14
48%
52%
42%
46%
44%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
¿Usted entiende el modelo de país que el Presidente Juan Manuel Santos quiere para Colombia?
Si
65%
57%
56%
49%
64%
No
65%
61%
55%
51%
52%
55%
42%
42%
39%
40%
Dic-13
Feb-14
55%
49%
37%
31%
Ago-12
Sep-12
Nov-12
33%
Feb-13
Abr-13
Jun-13
30%
30%
Ago-13
Oct-13
35%
Mar-14
Base:
1000
9
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Aprueba
Desaprueb
a
ienten y entienden al Presidente
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los
siguientes
temas:
Ago-12 Sep-12 Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13
Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14
Jul-14
65%
56%
50%
El
problema
con la
corrupción
en el país
50%
52%
51%
51%
66%
59%
54%
44%
39%
39%
70%
64%
28%
29%
49%
49%
47%
45%
67%
63%
30%
33%
50%
54%
45%
42%
48%
49%
48%
43%
42%
41%
41%
43%
35%
30%
73%
70%
22%
27%
77%
34%
27%
74%
77%
28%
73%
81%
21%
23%
17%
55%
50%
42%
45%
46%
45%
44%
43%
62%
Resultados
50%
42%
50%
44%
20%
57%
38%
24%
52%
44%
37%
59%
43%
46%
46%
41%
42%
41%
49%
40%
46%
44%
36%
65%
34%
72%
36%
33%
25%
58%
53%
52%
50%
41%
46%
46%
38%
52%
53%
62%
El medio
ambiente
57%
59%
44%
La
salud
La
educació
n
66%
Ago-14
48%
32%
40%
39%
Continua
40%
10
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Aprueba
Desaprueb
a
Como va el Gobierno
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los
siguientes temas:
Ago-12 Sep-12 Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13
Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14
Jul-14
69%
La
segurida
d
nacional
Las
fuerza
s
armad
as
66%
63%
56%
41%
28%
48%
57%
46%
36%
72%
67%
30%
53%
38%
68%
72%
61%
62%
34%
33%
50%
47%
39%
38%
42%
70%
49%
El
desempl
eo
La
economí
a para
disminui
r la
pobreza
27%
62%
34%
32%
25%
24%
56%
61%
60%
39%
34%
33%
23%
17%
74%
60%
31%
47%
67%
29%
61%
67%
71%
35%
29%
26%
20%
47%
51%
39%
69%
67%
27%
29%
61%
65%
35%
30%
57%
36%
77%
50%
38%
62%
49%
48%
42%
43%
65%
68%
77%
21%
71%
55%
38%
22%
78%
29%
43%
43%
40%
Resultados
80%
69%
29%
20%
49%
68%
24%
27%
68%
77%
Ago-14
24%
34%
32%
21%
71%
26%
29%
57%
60%
64%
37%
34%
29%
Continua
11
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Aprueba
Desaprueb
a
Como va el Gobierno
¿Usted aprueba o desaprueba como el presidente Juan Manuel Santos está manejando cada uno de los
siguientes temas:
Ago-12 Sep-12 Nov-12
76%
56%
67%
Feb-13
Abr-13
Jun-13
67%
64%
62%
Ago-13
Oct-13
72%
77%
Dic-13
Feb-14
66%
62%
Mar-14
Jun-14
75%
Jul-14
Ago-14
68%
64%
26%
30%
69%
69%
19%
19%
54%
La guerrilla
39%
19%
76%
59%
27%
25%
26%
32%
66%
68%
66%
64%
22%
30%
32%
68%
66%
19%
18%
74%
77%
Resultados
36%
74%
55%
El
paramilitaris
mo
32%
22%
17%
20%
19%
24%
16%
14%
22%
21%
30%
16%
60%
48%
43%
47%
49%
53%
52%
44%
42%
Política exterior
41%
41%
38%
34%
44%
36%
33%
34%
42%
41%
50%
51%
49%
43%
38%
36%
33%
39%
26%
Base:
1000
12
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
osMetodología
Entidades
13
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Favorable
Desfavora
ble
Entidades
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades:
Ago-12 Sep-12 Nov-12
75%
Congreso
de la
República
19%
49%
Procurad
uría
General
de la
Nación
La Fiscalía
General de
la Nación
40%
Feb-13
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
65%
65%
63%
66%
66%
69%
71%
26%
24%
20%
19%
22%
20%
19%
43%
43%
43%
49%
43%
36%
49%
46%
45%
44%
45%
44%
37%
Resultados
45%
45%
40%
40%
48%
47%
39%
41%
40%
43%
39%
65%
25%
51%
Feb-14
Mar-14
71%
72%
20%
18%
49%
50%
44%
40%
39%
35%
51%
49%
32%
42%
Dic-13
38%
41%
39%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
Mar-14
61%
63%
65%
25%
25%
22%
46%
40%
44%
42%
49%
36%
50%
49%
46%
48%
47%
38%
39%
40%
40%
41%
Continua
14
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Favorable
Desfavora
ble
Entidades
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades:
Ago-12 Sep-12 Nov-12
Corte
Suprema
de
Justicia
52%
45%
Feb-13
46%
37%
39%
40%
37%
Abr-13
42%
42%
38%
41%
40%
37%
37%
39%
40%
36%
30%
47%
Consejo de
Estado
36%
41%
36%
37%
36%
35%
Oct-13
Dic-13
Feb-14
Mar-14
46%
44%
45%
46%
47%
38%
40%
40%
37%
36%
30%
Resultados
43%
46%
41%
36%
35%
38%
40%
41%
44%
34%
28%
Ago-13
Jun-14
Jul-14
Ago-14
42%
43%
41%
38%
40%
38%
30%
50%
Corte
Constitucio
nal
Jun-13
33%
38%
43%
45%
37%
37%
39%
37%
30%
32%
41%
39%
34%
44%
40%
42%
35%
37%
37%
46%
31%
38%
37%
37%
36%
37%
38%
40%
33%
Continua
15
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Favorable
Desfavora
ble
Entidades
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable de las siguientes Entidades:
Ago-12 Sep-12 Nov-12
Ejército
Nacional
Policía
Nacional
73%
73%
75%
24%
23%
19%
60%
63%
64%
36%
33%
33%
71%
20%
Abr-13
Jun-13
73%
*
*
10%
23%
57%
57%
34%
33%
72%
71%
13%
13%
* El tema de Fuerza Aérea Colombiana
Ago-13
74%
Oct-13
Dic-13
76%
76%
65%
22%
55%
81%
Fuerza Aérea
Colombiana
Feb-13
19%
58%
19%
19%
56%
Resultados
Mar-14
69%
65%
25%
29%
51%
54%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
71%
76%
75%
22%
19%
19%
60%
58%
36%
37%
82%
80%
8%
8%
55%
58%
44%
42%
38%
82%
76.1%
74%
75%
9%
9.8%
13%
11%
40%
36%
39%
37%
79%
82%
81%
9%
8%
9%
Base:
Feb-14
1000
se pregunto desde noviembre del 2012
16
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
osMetodología
Proceso de Paz
17
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Proceso de Paz
¿Usted está de acuerdo o en desacuerdo como esta conduciendo el proceso de paz el presidente Santos?
De acuerdo
63%
67%
47%
53%
En desacuerdo
69%
65%
48%
49%
52%
40%
44%
43%
52%
43%
30%
44%
Sep-12
Nov-12
38%
Feb-13
32%
Abr-13
Jun-13
Ago-13
50%
53%
42%
46%
42%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
51%
30%
26%
Oct-13
Dic-13
Feb-14
Mar-14
1000
Resultados
Base:
¿Usted cree que el actual proceso de paz se va o no a firmar?
Si se firma
64%
No se firma
67%
62%
51%
52%
48%
39%
39%
41%
Dic-13
Feb-14
27%
Jun-13
Ago-13
52%
30%
48%
49%
45%
42%
Jul-14
Ago-14
37%
21%
Oct-13
Base:
Mar-14
Jun-14
1000
18
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Proceso de Paz
¿Usted cree que el grupo de las FARC tiene o no intenciones legítimas de llegar a un acuerdo de paz?
Si Tienen
74%
77%
68%
67%
74%
No Tienen
76%
65%
70%
62%
61%
66%
50%
45%
Resultados
42%
19%
14%
21%
26%
29%
21%
17%
30%
36%
23%
29%
25%
Sep-12 Nov-12 Feb-13 Abr-13 Jun-13 Ago-13 Oct-13 Dic-13 Feb-14 Mar-14 Jun-14 Jul-14 Ago-14
Base:
1000
19
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
osMetodología
Alcaldía
De Bogotá
20
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Alcaldía de Bogotá
¿En general, Usted piensa que Bogotá van por buen o mal camino?
Por buen camino
Por mal camino
70%
70%
46%
52%
42%
57%
39%
28%
Jun-12
Sep-12 Nov-12
60%
34%
Feb-13
56%
34%
Abr-13
59%
55%
38%
33%
Jun-13
Ago-13
57%
34%
Oct-13
52%
58%
55%
47%
44%
39%
30%
Dic-13
36%
26%
Feb-14
Mar-14
24%
Jun-14
Jul-14
Ago-14
516
Resultados
Base:
¿Usted tiene una imagen favorable o desfavorable del alcalde Gustavo Petro?
Favorable
61%
46%
58%
61%
65%
62%
Desfavorable
58%
51%
50%
40%
32%
34%
Jun-12
Sep-12 Nov-12 Feb-13
32%
29%
29%
31%
34%
Abr-13
Jun-13
Ago-13
Oct-13
Base:
55.0%
54%
45%
37.9%
51%
40%
42%
43%
Mar-14
Jun-14
Jul-14
57%
39%
30%
Dic-13
Feb-14
Ago-14
516
21
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Alcaldía de Bogotá
¿Usted aprueba o desaprueba la manera como el Alcalde Gustavo Petro maneja la ciudad?
Aprueba
Desaprueba
64%
58%
45%
Resultados
No sabe
42%
36%
Jun-14
32%
Jul-14
Base:
4%
Ago-14
516
22
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
osMetodología
Coyunturales
23
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Coyunturales
Usted está de acuerdo o en desacuerdo con que las integrantes de las FARC sean aceptados políticamente
en caso de que se firme la paz?
De acuerdo
67%
27%
63%
29%
En desacuerdo
67%
68%
Resultados
27%
No sabe
7%
No responde
1%
24%
Base:
Mar-14
Jun-14
Jul-14
1000
Ago-14
24
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
osMetodología
Personajes
Conocimiento e imagen
25
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Conocimient
o
Personajes Conocimiento e
imagen
Gina Parody
100%
80%
76%
60%
40%
22%
20%
0%
Si
No
Resultados
Encuesta
s:
100%
1000
Imagen
80%
60%
45%
40%
37%
20%
0%
Favorable
Desfavorable
Encuesta
s:
760
26
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Personajes Conocimiento e
imagen
Conocimient
o
Óscar Iván Zuluaga
100%
80%
93.1%
76.1%
60%
40%
55.4%
42.7%
22.6%
20%
6.0%
0%
Ene-14
May-14
Si
Ago-14
No
Resultados
Encuesta
s:
1000
Imagen
80%
60%
57.3%
46.6%
44.8%
38.8%
41.6%
40%
20%
31.0%
0%
Ene-14
May-14
Favorable
Encuesta
s:
931
Ago-14
Desfavorable
27
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Demográficos
Género
Nivel socioeconómico
6%
Alto
Estratos
5y6
Resultados
46%
46%
Medio
Bajo
Estratos
3y 4
Estratos
1y2
Base:
54%
46%
Femeni
no
Masculi
no
1000
28
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Demográficos
¿ Cuál es su nivel de estudio más alto alcanzado?
Nunca he estudiado
1%
Primaria
14%
Bachillerato
39%
Técnico
12%
Resultados
Tecnólogo
6%
Universidad
25%
Base:
Especialización
2%
Maestría
1%
0%
20%
40%
60%
80%
1000
100%
29
Marco
Marco
Metodología Resultados Conclusiones
Demográficos
¿ En cuál de los siguientes rangos de edad se ubica usted?
100%
80%
60%
40%
20%
27%
18%
22%
19%
Entre 26 y 35 años
Entre 36 y 45 años
Entre 46 y 55 años
13%
0%
Entre 18 y 25 años
Mayor de 55 años
Resultados
¿Cuál es su ocupación principal?
100%
80%
60%
40%
31%
27%
21%
20%
8%
7%
6%
Estudiante
Pensionado
Desempleado
0%
Empleado
Independiente
Ama de casa
Base:
1000
30
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
os
3. Company Profile
Razón Social:
Marcas:
Datexco Company S.A.
Datexco® Opinómetro® Hispanómetro®
830.012.785-6
NIT:
Actividad Económica:
7413
Régimen Común
IVA:
Teléfono / Fax Colombia:
Dirección Colombia:
PBX:+571 7460560 Ext. 209 - Cel: +57 3208534256
Transversal 59 # 104 B - 65
Bogotá - Colombia
Ciudad:
www.datexco.com
Sitio Web:
Correo Electrónico:
[email protected]
[email protected]
Todas las marcas Datexco ®, Opinómetro ®, Hispanómetro ® registradas, son
propiedad de Datexco Corp.
31
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
os
4. Derechos.
Datexco Company S.A., reconoce y protege los derechos de propiedad de la información desarrollada mediante esta
investigación y aquí contenida especialmente para La W radio.
La propiedad intelectual de las técnicas de análisis y los desarrollos metodológicos específicos utilizados en el
desarrollo del presente proyecto son de propiedad y autoría exclusiva de Datexco Company S.A., de sus filiales o
matriz.
5. Confidencialidad.
DATEXCO, manifiesta expresamente su compromiso (Acuerdo de Confidencialidad) de mantener estricta reserva y en
confidencialidad absoluta, de toda la información aquí contenida.
Por acuerdo expreso o tácito o solicitud de La W radio este informe y apartes de este serán enviados a La W radio a
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por actuaciones dolosas o negligentes.
Aunque no nos encontramos exentos de violaciones o intromisiones en nuestras comunicaciones o en nuestra página
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capacidades.
6. Transparencia.
Para DATEXCO, es fundamental, mantener procesos y procedimientos en conocimiento permanente de La W radio por
esta razón, nuestra política, es invitar al cliente para que valide y participe en cualquiera de los procesos a los que la
investigación ha estado expuesta.
32
Marco
Metodolog
ía
Resultad
Resultados
Conclusiones
os
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No es solamente un proyecto, son personas…
No es solamente información, es conocimiento…
No es solamente un cliente, es un compromiso…
No es solamente desempeño, es método, experiencia y profesionalismo.
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