GLOBALIZACIÓN E
INTERNACIONALIZACIÓN
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Campofrio
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
3
• Campofrio ha conseguido en sus 57 años de historia ser la compañía líder en
conocimiento del consumidor, en innovación y en productos de valor añadido. En
constante evolución, la compañía innova ofreciendo tanto nuevos productos, como
los productos de siempre pero en formatos más accesibles y prácticos para los
consumidores.
• Campofrío es especialmente reconocida por la alta calidad de sus productos y por
la fortaleza de sus cuatros marcas:
Campofrío se fundó en Burgos en
1952, con el nombre de Conservera
Campofrío y por José Luis Ballvé
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Vocación a la Internacionalización
LOGO EVOLUTION
HISTORIA
• En 1952: nace Campofrío.
• En los años 60, la compañía tenía delegaciones por todo el territorio nacional.
• En 1975, nace la Fundación Sonsoles Ballvé, para ayudar a los niños con discapacidades de
los trabajadores.
• En 1989 Campofrío inaugura en Burgos la mayor fábrica de elaborados cárnicos en España,
“La Bureba”.
• Finales de los 80 comienza la Internacionalización. Campomos en Moscow, Morliny en
Polonia (1998), Montagne Noire en Francia, Tabco Rumanía, Fricanes en Portugal (1999).
• En 2000: adquisión en España de Navidul y Oscar Mayer.
• 2007: Campofrío integra Carnes Selectas S.A., compañía de productos cárnicos frescos y
semielaborados frescos.
• 2008: Campofrío se fusiona con Group Smithefield formando Campofrio Food Group, la
compañía líder de elaborados cárnicos en Europa.
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Campofrio Food Group
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Principales Cifras
7 compañías que operan en 8 países
9,000 empleados
30 fábricas
421,000 tons volumen total anual
352,000 tons elaborados cárnicos
69,000 tons productos cárnicos
frescos
1.84 billion euros ventas anuales
Sede Central en Madrid
Source: Campofrio Food Group Junio 2010
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
7 compañías en 8 países en Europa
Compañías líderes en sus mercados locales
France (#1) & Italy
Nº of manufacturing
plants: 12
Spain (#1)
Nº of manufacturing
plants: 8
The Netherlands (#1)
Nº of manufacturing
plants: 2
Belgium & Luxembourg
(#2)
Nº of manufacturing
plants: 5
Portugal (#1)
Nº of manufacturing
plants: 2
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Germany
Romania
Nº of manufacturing
plants: 1
Nuestras Marcas: añadiendo valor, marcando la diferencia
Innovation
Premiumness
Especialist
Multicategory
Leadership
Quality
Health
Authenticity
Tradition
Know How
Enjoyment
Expertise
Indulgence
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Nuestras marcas: líderes locales y algunas Internacionales
CFG Brands Value Share (%)*
Belgium
25%
France
`
The
Netherlands
Germany
23%
1%
18%
`
`
`
Spain
25%
Romania
6%
Portugal
61%
`
Source: MAT Nielsen / IRI December 09 – Value share of Branded Processed meats in Modern Retail channels
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
`
Nuestros Productos
Jamón Cocido
86,2 M tons
Salchichas
67,9 M tons
Embutidos
66,7 M tons
Jamón Curado
33,1 M tons
Pavo
25,4 M tons
Fiambres
27,0 M tons
Platos
Preparados
9,4 M tons
Pates
9,3 M tons
Elaborados Cárnicos
3%
2%
2%
4%
26%
7%
7%
352,000 tons volumen annual
elaborados cárnicos
9%
21%
19%
Fuente: Campofrio Food Group: End December 2009 Sales
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Ofrecemos todos los
productos claves de los
elaborados cárnicos, con foco
en Jamón Cocido, Salchichas,
Embutidos y Jamón Curado.
69,000 tons volumen annual
carnes frescas y
semielaborados
Nuestras Ventas
Net Sales: Branded vs Private Label
Como líderes en el segmento de MARCA, tenemos un fuerte
reconocimiento en el mercado y nos permite crear relaciones con los
clientes más importantes de nuestro sector, tanto en alimentación,
como en foodservice.
8%
41%
59%
Branded Sales
Private Labels
Net Sales by Channel
9% 10%
Retail Trade
Export
Food Service BtoB
81%
Source: Campofrio Food Group: End December 2009 Sales
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Exportación: ampliando nuestras fronteras
Llegamos a más de 250 millones de consumidores en el mundo a través de nuestras exportaciones,
con activa presencia en los 4 continentes y más de 90 diferentes países, gracias al desarrollo de
nuestra estrategia de exportación.
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Logros 2009
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Excelentes resultados en 2009
La realización de Sinergias y la
transferencia de Mejores Prácticas han
sido prioritarias en todas las áreas del
Grupo durante el primer año.
Campofrio Food Group ha logrado generar
Sinergias por valor de 25 millones de
euros, superando el objetivo y obteniendo
más de la mitad de los 40 millones
presupuestados para el ejercicio 2012.
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Sinergias y transferencia de “Mejores Prácticas” en diversas áreas …
Compras Estratégicas
Marketing
A través del programa COWS (Change our
World of Supply) el equipo de Compras ha
trabajado con los proveedores para optimizar
el aprovisionamiento de material a nivel
global.
La transferencia de “Mejores Prácticas” en el área
de Marketing, ha incrementado el valor añadido
de nuestras marcas durante nuestro primer año
de consolidación.
Comercial
Innovación
Optimización de estructuras comerciales en los
mercados locales y la integración selectiva de
productos de las distintas compañías,
especialmente para el área de exportación.
El trabajo realizado por los equipos de Marketing
e I+D de la compañía ha propiciado el desarrollo
de plataformas de innovación similares.
Operaciones
Plan de Transformación en Portugal
Se han transferido “Mejores Prácticas” en los
procesos productivos y logísticos.
Hemos implementado de manera exitosa la
integración de los dos negocios en Portugal,
alcanzando nuestros objetivos tanto en el área de
Operaciones, Comercial, Marketing y
Administración
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
… pero lo verdaderamente fundamental de CAMPOFRIO FOOD GROUP …
Compromiso
Know-How
Experiencia
Liderazgo
son las personas
Relaciones
Talento
Diversidad
Orgullo de pertenencia a un gran Grupo
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Gracias !
Globalización e Internacionalización, 15 de Junio - AINIA
Descargar

Document