Instituto Español de Comercio Exterior
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El Instituto Español de Comercio Exterior
(ICEX) es un ente público español de ámbito
estatal
Creado en 1982 mediante el Real Decreto
6/1982, antes llamado Instituto Nacional de
Fomento de la Exportación (INFE)
Adoptó su actual denominación en 1987
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Promover la internacionalización de las
empresas españolas
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Contribuir a su competitividad y aportar
valor a la economía en su conjunto.
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Diseña y ejecuta programas de promoción e
inversión y acopia y difunde información
sobre la oferta española y los mercados
exteriores.
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Aumentar la base de pymes exportadoras
Diversificar mercados
Abordar nuevas áreas de negocio
Consolidar mercados tradicionales
Mayor acercamiento a la empresa
Impulsar la imagen del made in spain
Cuenta con:
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31 Direcciones Provinciales y Territoriales de
Comercio en España
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Casi 100 Oficinas Económicas y Comerciales en el
exterior.
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13 Centros de Negocios en el extranjero (Argel,
Bucarest, Casablanca, Chicago, Dubai, Kuala Lumpur,
etc..)
Una Plantilla de más de 580 profesionales
especializados en internacionalización
http://www.youtube.com/user/vinosicex?ble
nd=22&ob=5#p/a/f/1/peJkU5FN2J4
Forma parte: del Consejo Interterritorial de
Internacionalización, mantiene una colaboración
bilateral con todas las asociaciones sectoriales,
cámaras de comercio, etcétera.
 Participa como accionista en empresas públicas:
- P4R: especializada en proyectos en países menos
desarrollados.
- Invest in Spain: dedicada a la captación de
inversiones extranjeras.
- COFIDES: ofrece financiación para proyectos
privados viables en el exterior en los que exista
algún tipo de interés español.
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Son elementos negativos y positivos
(comerciales, geográficos, políticos,
históricos...) que conforman una percepción
de cómo es visto un determinado país por el
resto del mundo.
Tiene una repercusión directa o indirecta
sobre las actividades comerciales que
desarrollan las empresas de dicho país con el
resto del mundo.
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Ciertas marcas utilizan estereotipos positivo que
tienen consumidores sobre el país de origen.
•BMW: ingeniería alemana.
•relojes suizos: made in sw., precisión, calidad.
•cigarros partagas: artesanía y tradición
cubanas.
•salmón noruego.
•buitoni (pasta): sonido italiano.
Necesidad de congruencia entre imagen país y
marca.
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A través de las empresas, promocionando su
marca en el exterior.
Programa de marcas.
(Alemania, BMW)
Promocionando una imagen-sector.
Política de promoción sectorial
(España y el turismo)
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Es todavía emergente:
Andalucía
Sol
Playa
Flamenco
Toros
Fiesta y diversión
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Es distinta según las áreas geográficas:
Estado Unidos: para los que nos visitan, recuerdos de fiestas, flamenco, almuerzos
largos y tranquilos, cenas a horas muy tardes, calles y plazas llenas de gente a
todas horas; los que no, imagen de hispano.
Para muchos asiáticos no existimos.
En África se centra en los equipos de fútbol y todo lo que gire en torno a este
deporte.
Latinoamérica: un producto histórico, el hecho de la conquista y la colonización…
Para los franceses: aprecian nuestro cine y literatura, suelen criticar a la
monarquía española y consideran que los españoles son vagos, soberbios,
envidiosos, fanfarrones y cobardes.
Para los italianos, somos como un hermano pequeño que empieza a andar, visto
con temor porque saben que crecerá. Ven a los peninsulares como un pueblo de
ortodoxia dudosa
Los alemanes empiezan a ver España como el lugar en el que viven sus posibles
socios, y no sólo como su destino de vacaciones. Califican a los españoles de
orgullosos, avaros, fanáticos, crueles, recelosos de todo lo extranjero.
Para los británicos seguimos representando la fiesta y la desorganización, aunque
aumentan los contactos entre los dos países, España pasa a ser una tierra
exótica y extraña.
A partir de encuestas realizadas en 15 países
de Europa, América y Asia, podemos concluir:
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En el ámbito positivo: los españoles son
inteligentes, con éxito, ambiciosos,
trabajadores, modernos, con estilo y con
sentido del humor.
En el ámbito negativo: señalan a los
españoles como agresivos, arrogantes,
aburridos, holgazanes y poco de fiar.
http://www.youtube.com/watch?v=85liLGvs
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