CAPÍTULO 5
Orígenes y desarrollos recientes de
“Sociedad de la información”: Una introducción al pensamiento
de Norbert Wiener, Marshall McLuhan y Daniel Bell
Claudia Benassini Félix
INSTITUTO TECNOLÓGICO Y ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY, CAMPUS ESTADO DE MÉXICO
Daniel Bell
Nació en Nueva York el 10 de mayo de 1919.
Sociólogo y profesor emérito de la Universidad de
Harvard, miembro residente de la Academia
Estadounidense de las Artes y las Ciencias.
Estudió sociología en la Universidad de Columbia.
También es conocido por sus contribuciones
como editor de las revistas The Public Interest
Magazine, Fortune y The New Leader. Bell estaba
entre los Intelectuales de Nueva York.
Sus libros más influyentes son El fin de la ideología
(1960), Las contradicciones culturales del
capitalismo (1976) y El advenimiento de la
sociedad posindustrial (1973).
Precursor en la descripción y análisis de la
sociedad de la información y del conocimiento,
que basa en el uso intensivo de las nuevas
tecnologías.
Murió el 25 de enero de 2011 a los 91 años de
edad en su casa de Cambridge, Massachusetts.
HERBERT MARSHALL MCLUHAN
(21 JULIO 1911-31 DIC 1980)




Filosofo, erudito y educador
canadiense.
Creador de concepto Aldea
global.
Aldea
global:
describe
las
consecuencias socioculturales de
la comunicación inmediata y
mundial
de
todo
tipo
de
información que posibilita y
estimulan los medios electrónicos
de comunicación .
La aldea tribal se caracteriza
porque será la palabra oral el
único medio de comunicación del
que disponía el hombre.
NORBERT WIENER
(26 NOV 1894-18 MARZO 1964)
Matemático
estadounidense
conocido
como el fundador de la
cibernética.
 Introduce en la ciencia los
conceptos de Feedback
-retroalimentación- y de
cantidad de información, se
convierte en precursor de la
teoría de la comunicación
o la psicología cognitiva.

Este texto muestra el
estudio de las
comunicaciones
digitales.
La primera
Revolución Industrial
se inicia con la
máquina de vapor.
En México y en
América Latina se
ha estudiado la
Sociedad de la
Información.
Mecánica, donde el
trabajo ponía en
riesgo la vida del
hombre.
Norbert Weiner
Distingue dos etapas
de la historia de la
civilización.
Eléctrica, donde se
inicia el trabajo con
máquinas de
calcular.
Norbert Weiner
Funda la
cibernética
Que derivé de la
voz griega
kubernetes o
timonel
Inicia sus trabajos
a finales de 1940.
Cerebro humano
En 1950 se publica
en EUA: Cibernética
y Sociedad
Establece
analogías entre:
Maquinas de
calcular
La tesis: sólo se
puede entender la
sociedad mediante
el estudio de
mensajes.
WIENER: ATRIBUYE PROPIEDADES DE LA
INFORMACIÓN





La información no es fácil de conservar.
Una información debiera caracterizarse por ser
sustancialmente distinta.
El público en general apenas tiene en cuenta las
limitaciones intrínsecas del carácter de artículo de
consumo.
La información es más una cuestión de proceso
que de acumulación.
Diagnóstica la fuerza estructurante de la
información.
NORBERTH WIENER, PADRE DE LA
CIBERNÉTICA
La circulación de la información es la condición necesaria
para el ejercicio democrático.
El principal enemigo es la entropía (la tendencia de la
naturaleza a destruir lo que esta estructurado favoreciendo
el desorden social).
Medios de comunicación.
Cualquier organismo encuentra su coherencia para actuar
cuando posee los medios que le permiten trasmitir la
información.
Sufrimos una triple restricción de los medios de comunicación:
 La supresión de los menos rentables.
 Concentración de los medios en manos de una oligarquía
de gente millonaria que expresa las opiniones de su clase.
 Poder político y personal, atrayendo a los ambiciosos en
busca del poder.



Una de las aportaciones McLuhanianas para el estudio de las
comunicaciones digitales es la distinción entre medios fríos y
calientes.
Medio caliente: Alta definición - Más información - Menos
participación, receptor pasivo, dejan poco por completar (la
radio).
Medio frío: Baja definición - Menos información - Más
participación, es mucho lo que se tiene por completar
(teléfono, la televisión y la historieta).
De aquí se desprende el análisis de los ambientes creados por
los nuevos medios de comunicación, donde el punto de partida
de su reflexión es que todos los medios desde el alfabeto hasta
la computadora, Así como el medio es entendido como una
extensión del cuerpo humano, el mensaje no podría limitarse
entonces simplemente a contenido o información, de esta
forma excluiríamos algunas de las características más
importantes de los medios: Su poder para modificar el curso y el
funcionamiento de las relaciones y las actividades humanas.
Dentro de los pensamientos de McLuhan nos
hace una primera reflexión sobre “el medio es
el mensaje” y nos dice que no se daría ninguna
comprensión de un cambio social y cultural si
no se conoce la manera en que los medios
funcionan de ambientes.
 Existen dos características de los ambientes:
I.
No solo son contenedores, sino procesos que
cambian el contenido y hacen visible el
ambiente anterior. En consecuencia los
nuevos medios son nuevos ambientes, esto es
por lo que los medios son los mensajes.
(periódicos).
II.
Los ambientes realmente totales y saturados
son invisibles, los ambientes creados por las
nuevas tecnologías resultan invisibles mientras
hacen visibles a los nuevos ambientes.
Habitualmente no notamos que existe
interacción entre los medios y, dado que su
efecto sobre nosotros, en tanto audiencia,
suele ser poderoso.
MCLUHAN



La gente está empezando a entender
naturaleza de su nueva tecnología.
1947. Las compañías electrónicas
experimentando el uso de transistores.
la
venían
1954. Salieron a la venta los primeros radios con
transistores.



La tecnología hace posible
que
los
aparatos
sean
portátiles e individuales.
A finales de la de cada de
1950 se da paso a la
televisión, para enseñarlos,
comprenderlos y aprovechar
sus potencialidades.
Comprender
los
nuevos
leguajes desarrollados por los
medios de comunicación.
Aparece varias
veces en sus libros
The Gutenberg
Galaxy: The Making
of Typographic Man
(1962) y
Understanding
Media (1964) y
probablemente se
haya popularizado
a partir de estos.
Cambio producido
principalmente por
la radio, el cine y la
televisión.
Medios de
comunicación
audiovisual que
difunden imágenes
y sonidos de
cualquier lugar y
momento y
ocupaban un
espacio cada vez
más importante en
el hogar y la vida
cotidiana.
Con una expansión
muy significativa en
la década anterior.
También la difusión
del teléfono, la
fotografía, la
reproducción y
grabación de
sonido, la prensa
gráfica.
McLuhan.
Aldea global
Lenguajes y
ambientes
Espacio en el que
confluyen los
nuevos medios de
comunicación
Importancia de la
información en la
aldea global.
DANIEL BELL


Precursor en la descripción
y análisis de la “sociedad
de la información y del
conocimiento, que basa en
el uso intensivo de las
nuevas tecnologías”.
Mientras que la imprenta,
está en la base de la
sociedad industrial (saber
leer y de la educación de
las
masas),
las
telecomunicaciones y la
informática dan sentido a
la nueva escena histórica.
 “Son
las tecnologías de la información
las que dan proyección a la ruptura
histórica sobre los modelos y períodos
previos, y discrepa de la validez de los
planteamientos ideológicos de la
izquierda. La lucha de clases ya no es, a
su juicio, la ley de la historia, sino que las
fuerzas de transformación e innovación
radican en el nuevo papel del
conocimiento, de la información, la
educación y el capital humano”.

En el escenario de la
nueva
sociedad
se
generan nuevas carencias.
Una
es
la
de
la
información. La 'cantidad
de
la
información'
disponible no supone su
correcta distribución, su
adecuado uso final, el
equilibrio social y cultural.
DANIEL BELL
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN/
CONOCIMIENTO
•Sociólogo extrostkista.
•Contribuyó A LA CONSTRUCCIÓN
DE LA DOCTRINA DEL FIN DE LAS
IDEOLOGÍAS.
•1973 publica el advenimiento de
la sociedad postindustrial.
•1991 relacionó a la evolución de
la ciencia con su propuesta.
•¿Por que llamarle en ese
momento sociedad post industrial
y no sociedad de la información?
EQUIPO
 Vera
1.
Villegas Mercado
 Juana Jiménez Vázquez
 Angelina Millán Vázquez
 Janeth Guadalupe Rodríguez Santana
 Norma Verónica Talavera Beltrán
 Alfredo Herrera Peralta
 Carmen Areli Ramírez Escobar
 Martha Yesenia Peña Hernández
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