Lizbeth Flores
Oropeza
Guillermo Rico
Romero
Marshall
McLuhan
y la realidad
Virtual
Christopher Horrocks
Marshall McLuhan
 Pensador
Canadiense
 Su tema: el impacto de los medios de
comunicación
 Época: su punto de mayor fama fue a
mediados de los 70.
 Sus ideas decaen a su muerte
¿Por qué estudiar a McLuhan?
 Revival
de sus ideas
 ¿Por qué? Sus ideas principales sobre
medios de comunicación y la tecnología
se encuentran con el mundo actual.
 Sus ideas pueden aflorar debido a que lo
hacen en un ambiente adecuado.
 Toma
de conciencia sobre los efectos de los
medios
¿Con qué fin?
 Su obra se proyecta como herramienta educativa
que, utilizada adecuadamente nos mostrará como
los medios influyen sobre nosotros.
 ¿Podrá
hacerlo con los cambios radicales que ha
habido?
Borrar a McLuhan
1)
Descripción determinista y monolítica de
los medios ( McLuhan carecía de una
teoría para interpretar la economía y la
tecnología).
2)
McLhumanismo (Discurso posmoderno a
favor de las apariencias) Benjamin
DeMott.
Conceptos Relevantes
 Espejo
 El
Retrovisor
Medio es el Mensaje
 Medios
Calientes y Fríos
Espejo Retrovisor
 En
relación a los medios:
“Los nuevos medios se contextualizan y
conciben en función de tecnologías
previas”

Cuando la sociedad y el individuo se aferran a una nueva
situación, se aferran a los objetos del pasados reciente.
(Ej: Coche vs Carruaje
Ordenador vs Máquina de escribir)

El entorno mediático en el que los individuos se comunican
debe tener simultaneidad e instantaneidad de
comunicación.
(Ej: Periódico, «es un medio de la oreja en vez
del ojo»
Cuando nos enfrentamos a una situación totalmente nueva, siempre tenemos a apegarnos a
los objetos del pasado más recientes.
El Medio es el Mensaje

“Lo que importa es el mensaje mismo y
no el contenido de dicho mensaje”
”Lo que trasciende es el uso mismo de un
determinado medio y no el mensaje que
porta”
”El uso de cualquier medio de
comunicación tiene un impacto que es
más relevante que cualquier medio que o
lo que esto puede transmitir”
Realidad Virtual

1)
2)
3)
McLuhan no conoció la tecnología
virtual, pero podemos relacionarla en
tres conceptos:
Interacción
Inmersión
Intensidad
Estos aparecen condensados en su teoría
de medios calientes y fríos.
 Inmersión:
esta sensación procede de
mecanismos que aíslan suficientemente los
sentidos para que una persona se sienta
transportada a otro lugar
 Interacción:
capacidad del ordenador
para cambiar una escena virtual, en la que
está inmerso el usuario.
 Intensidad:
grado en el cual el mundo
virtual le da al usuario información del
entorno
Medios calientes: extiende el sentido de
uno mismo en alta definición
(Poseemos grandes datos)
Ej: Fotografía
Teléfono Baja definición (Recibe
cantidad limitada de información en
comparación con la Radio )
Medios fríos: Son de participación elevada
por parte de la audiencia.
Ej: La realidad virtual es posiblemente un
medio frío.
Conclusión
 Los
cambios en materia tecnológica
logran que las antiguas ideas de
McLuhan tengan un renacer a las nuevas
tecnologías.
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Marshall McLuhan y la realidad Virtual