MARSHALL MCLUHAN (1911-1980)
Doctor en Letras; profesor de diversas universidades en Estados
Unidos y Canadá.
Aplica a los medios de comunicación las categorías del análisis
literario.
Principales influencias: Richards, Orden (literatura), Innis, Mumford
(historiadores económicos).
Eras de la civilización: mecánica y
eléctrica
• McLuhan consideró algunos de los principales medios de la
edad mecánica, como la rueda, el alfabeto y la imprenta.
McLuhan además extendió su análisis a los medios de
comunicación de la edad eléctrica, como el telégrafo, el
radio, el cine, el teléfono, la computadora y la televisión.
• El telégrafo admite ser considerado como el parteaguas
histórico que marcó la transición de la edad mecánica a la
edad eléctrica.
Concepción “extendida” de los
medios de comunicación
Para McLuhan cualquier tecnología (todo
medio) es una extensión de nuestro cuerpo,
mente o ser. Los medios tecnológicos son
entendidos como herramientas que extienden
las habilidades humanas, del mismo modo
que una bicicleta o un automóvil son una
extensión de nuestros pies... la computadora
sería una extensión de nuestro sistema
nervioso central.
Estilo “hipertextual”
Hipertexto es un medio que permite enlazar distinto tipo de información
digitalizada mediante el uso de la palabra escrita, formando conexiones
que pueden o no ser multimediales y que posibilitan la creación de una
red, la que conocemos como Internet.
El hipertexto como una extensión
de los contenidos de la propia
mente. Así, la memoria de cualquier
persona, se convierte en la memoria
del resto de las personas y convierte
a la red en una memoria mundial.
La novia mecánica
La novia mecánica es un argumento en
favor de un nuevo tipo de educación y
una súplica para desarrollar un
intelecto crítico, utilizando las fuentes
que manipulan, explotan y controlan
al público con un poder sin
precedentes.
McLuhan
siempre
argumentó que las aulas no podrían
competir con la educación comercial
que la gente recibe de los nuevos
medios de comunicación.
*
Medios de comunicación en el 2012
•
1.- Integración definitiva de las redes sociales y de microblogging en la radio, la
televisión y la prensa.
•
2.- Aumentará el protagonismo de la comunicación cualitativa. La profesionalidad
y el valor del contenido de calidad se alzarán detrás de cualquier formato
innovador.
•
3.- Se producirá un regreso al periodismo genuino, pero no en los soportes
tradicionales. La credibilidad y la reivindicación de la profesión periodística
determinarán el devenir del sector.
•
4.- El auge de las tablets y los eBooks irá de la mano de nuevos formatos
periodísticos de mayor profundización y análisis
•
5.- Seguirán surgiendo nuevas formas de comunicación de crisis a través de los
nuevos canales. La monitorización será más importante que nunca para poder
anticiparse a potenciales crisis.
• 6.- La exigencia de la transparencia como requisito fundamental
para empresas y corporaciones se dará a todos los niveles.
• 7.- Los profesionales de la comunicación deben potenciar su
personal branding en un entorno laboral difícil y competitivo.
• 8.- Las empresas y organismos públicos deben aprender a
interactuar con los “eCiudadanos” de forma directa y sin
intermediarios.
• 9.- Los nuevos espacios para la libertad de expresión convivirán
con la amenaza del control, la vigilancia y la censura. Aumentará
el interés por la privacidad y la seguridad.
• 10.- Las universidades irán incorporando las nuevas tecnologías a
sus programas.
Medios Fríos y Calientes
• Cuando McLuhan se refiere a la "información"
que un medio transmite, no se refiere a
conocimientos o datos sino a los sentidos a los
que responde o participa el receptor al medio.
• El medio “caliente” es detallado, preciso de “alta
definición”, da mucha información por lo que el
sentido es dado por el emisor y el receptor se
vuelve pasivo. Para McLuhan, las letras del
abecedario, los números, fotografías y mapas,
por dar ejemplo, son objetos de alta definición.
• El medio “frío” son formas, rasgos e imágenes que no se
distinguen tanto, aquí la participación del receptor es
mayor, ya que debe interpretar o completar los espacios
en blanco del mensaje. Esto también se aplica a los
sonidos.
• Un medio de alta definición brinda mucha información y
poco que hacer, un medio de baja definición brinda poca
información y hace que el receptor llene lo que falta.
• Dentro de los medios “calientes” están; Radio, imprenta,
fotografías, películas, conferencias.
• Dentro de los medios “fríos” están: teléfono, habla,
dibujos animados, televisión, seminarios.
• Según McLuhan estamos pasando de una cultura
caliente a una cultura fría, a raíz de la mutación de los
libros por la televisión. En nuestro tiempo, el lenguaje
hablado y escrito, los símbolos visuales y
especialmente los símbolos gráficos se han convertido
en medios de entendimiento indispensables.
• El desarrollo acelerado de la humanidad va
sustituyendo la comunicación escrita por símbolos o
pictogramas. Un ejemplo claro de esto son las
carreteras, aeropuertos, hoteles, ferias o instalaciones
públicas, que necesitan de pictogramas o símbolos
gráficos para orientar o informar a sus usuarios.
El hipertexto, el medio frío
Marshall McLuhan afirma que el mensaje de
cualquier medio puede considerarse como la
forma en que este moldea al usuarios; el
hipertexto es una tecnología que directamente
contiene a un usuario sin cuya participación no
podría funcionar: requiere de su intervención
activa, constante, permanente y envolvente. Se
podría decir que el hipertexto no sólo es un
medio frío, sino que lo es por excelencia.
El rápido avance de Internet en cuanto a modos de
participación, encuentra su auge en la Web 2.0, en donde los
usuarios son el contenido mismo de los canales de
información.
La Web semántica, también llamada 3.0, agrega a la Web 2.0
la posibilidad de realizar búsquedas inteligentes, con
procesamientos basadas en el significado; se apoya en
lenguajes universales que lograrán un mejor funcionamiento
de los sistemas de búsqueda, que lanzarán precisamente lo
que el usuario busque.
Será la posibilidad de realizar búsquedas virtuales de la misma
manera en que las búsquedas de contenido se realizan en
nuestra mente.
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Ambientes
• Los ambientes son los cambios profundos y
duraderos.
• Primera característica: no son sólo
contenedores, sino procesos que cambian el
contenido.
• Segunda característica: los ambientes realmente
totales y saturados son invisibles. Los que
percibimos son fragmentarios e insignificantes
comparados con los que no vemos.
El medio es el mensaje
• El “mensaje” es todo cambio de escala, ritmo
o pautas que el medio provoque en las
sociedades o culturas. El “contenido” se
convierte en una ilusión, en el sentido que
este se encuentra enmascarado por la
intervención del medio.
El medio es el mensaje
Ejemplos creativos:
• http://www.youtube.com/watch?feature=play
er_embedded&v=mShuK_YnYUI
• http://www.youtube.com/watch?v=cDwyia2
MM5o&feature=player_embedded
• Ismael Sánchez Rivas
• David Aguilar Romero
• Juan José Hernández García
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MARSHALL MCLUHAN (1911