EL MEDIO ES EL MASAJE
Marshall McLuhan
EL MASAJE
• El cambio es una constante dentro de la sociedad
actual.
• La sociedad es moldeada por los medios.
• “La tecnología eléctrica promueve y estimula la
unificación y el envolvimiento”.
• Imposible comprender los cambios sociales y
culturales si no se conoce el funcionamiento de los
medios.
LA ERA DE LA ANSIEDAD
• “El Viejo entrenamiento para la observación se ha
vuelto totalmente irrelevante en estos nuevos tiempos,
porque se basa en reacciones y conceptos
psicológicos condicionados por la tecnología anterior:
la mecanización”.
• Tratamos de ejecutar las tareas de hoy con conceptos
de ayer.
• La juventud comprende por instinto el ambiente actual:
el drama eléctrico.
• Vigilancia Universal: Dilema entre la búsqueda de la
privacidad y la necesidad de enterarse de los
acontecimientos sociales.
• Familia: Se ve reducida la influencia de los padres.
• EL tiempo y el espacio desaparecen.
• Los viejos agrupamientos cívicos, estatales y nacionales
desaparecen.
• Educación: Modelo educacional del siglo XIX, con
información escasa y ordenada.
• Niño Televidente: Contacto con el mundo adulto.
• Niño invento del siglo XVIII
• El niño de hoy vive entre dos mundos, por lo tanto no
puede crecer.
• La política ofrece respuestas de ayer a las preguntas de
hoy.
• Entretenimiento pasivo para las masas.
• Reconocimiento de las minorías.
• Todos los medios son prolongaciones de alguna facultad
humana, psíquica o física.
• La rueda, es prolongación del pie.
• El libro es una prolongación del ojo.
• La ropa, una prolongación de la piel.
• El circuito eléctrico, una prolongación del sistema
nervioso central.
EL MEDIO EN LA EDAD DE LAS
MASAS
Oír era creer.
Él órgano dominante de la orientación
sensorial y social en las sociedades
prealfabéticas el oído.
NO ES COHERENTE SIGNIFICA NO ES
RACIONAL
Para mucha gente, la racionalidad
connotación de uniformidad y ligazón
tiene
la
EL LENGUAJE ES UN MAPA SOCIAL
Hasta que se invento la escritura, el
hombre vivo en el espacio acústico: sin
limites, sin dirección, sin horizonte,
en las tinieblas de la mente.
La imprenta proporciono la primera
mercancía uniformemente repetible,
la primera línea de montaje:
La producción en masa.
EL ENCIERRO
La culpa no se puede adjudicar a un
solo individuo, sino que, por alguna
extraña razón, es algo compartido
por todos.
“La verdadera guerra, la guerra total, es hoy una
guerra de información. La libran los sutiles
medios informáticos eléctricos…”
EL PODER ESTÁ EN LOS MEDIOS…
"Quien controla los medios, controla la cultura" Allen Ginsberg
• El Boom de las cuatro magníficas:
Marx, Mao, Marcuse, McLuhan.
McLuhan no reconocía otro cambio social que el
impuesto por la tecnología y llegó a planificar una
profunda toma de conciencia de la situación.
• Si el gran apagón de 1965 hubiese continuado durante
medio año, no habría quedado duda acerca de cómo la
tecnología eléctrica modela, altera, modifica –masajeacada instante de nuestras vidas.
• “Sólo cabe desconectar la electricidad… si queremos
recuperar la libertad de espíritu de antaño”
“El
mundo se está transformando apresuradamente con el cambio de
las tecnologías de la comunicación y con ello está alterándose la
sensibilidad y la conciencia de la humanidad …. Ellas gobiernan
fatalmente el destino de la civilización y construyen la cultura”
EDUCACIÓN
• Profesionalismo: Funde al individuo en
patrones de ambiente total. Tiende a
aceptar sin criticar
• Amateurismo: Es antiambiental, procura
desarrollar conciencia total
• Nuestra cultura oficial está luchando por
forzar los nuevos medios a hacer la tarea de
los viejos.
• La educación debe apartarse de la
instrucción e ir al descubrimiento.
IMPORTANCIA DE LOS ELEMENTOS SONOROS
• A diferencia de lo visual, lo sonoro llega de
manera simultanea: desde todas partes.
• A la mayoría de la gente le cuesta comprender los
conceptos puramente verbales.
GRECIA, LA ILIADA, LA POESÍA
• La Iliada fue un elemento cultural que
proporcionaba una guía espiritual, ética y social.
• Para permanecer en la memoria reunía elementos
del drama, al poesía y la música.
• Todo esto antes del descubrimiento del alfabeto
LA TELEVISIÓN
• Completa el ciclo de los sentidos humanos.
• Exige participación e implicación.
• Es envolvente.
• Sus detractores no han entendido sus respuestas
sensoriales distintas
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EL Medio es el Masaje