Luis Yhamir López Romero
Aldo Ramón Lugo Gonzales
Packing y marca
sustentables
Marca
Empaque
• Económicamente durable
• Impacto social
• Sustentable para la ecología
Sustentabilidad económica se pierde
• Cuando la marca pierden relevancia con los
consumidores
• Cuando tienen una mala reputación
• Lo cultural y lo tecnológico afectan a la
importancia de una marca
• Campaña “The Shack”
• Quitar la mala reputación:
tecnología obsoleta
• Director de MKT: “la confianza es el
atributo critico del éxito”
• Cambia el nombre los
consumidores la llamaban “the
shack”
• Los clientes confían en amigos y no
en corporaciones
PRINCIPIOS DE UNA MARCA SOSTENIBLE
•
•
•
•
•
Exista una relación directa entre la forma de actuar y su
promesa como marca
Contratar personas que agreguen valor a la marca
Marca agregue valor en los ámbitos social, cultural y
ambiental
Comparta una historia de marca autentica
Contribuir para que los consumidores y la sociedad mejoren
10 CLAVES PARA UNA MARCA SOSTENIBLE
• Entender a tu marca: revisar la percepción que se
tiene de tu marca tanto clientes como empleados
• Entender a tus consumidores
• Compromiso en reducir la energía que utilizas,
buscar materiales mas eficientes y sustentables
• Ser una empresa con responsabilidad social:
incorporarlo en los negocios y en todos los
aspectos de la empresa y nos conducirá a la
innovación continua. Dara indicadores de
mejoramiento para realizar practicas sostenibles
• Innovar: encontrar nuevos y mejores caminos para tu marca que los
consumidores sientas que al comprar tu producto contribuyen al
cuidado del medio ambiente.
• Motivación: premiar a los empleados por su buen desempeño en la
empresa y generación de valor a la marca.
• Trabajo en equipo: personas creativas e innovadoras pero sobre
todo interesados en el tema de la sustentabilidad de la empresa.
• Comunicación: hable con franqueza y total transparencia sobre
como implementa la sustentabilidad a su empresa
• Enliste a clientes y a metas conseguidas de sustentabilidad:
que el consumidor sienta que ha contribuido a conseguir las
metas se sienta parte de la empresa
• Medir, supervisar y analizar: la sustentabilidad requiere de
una mejora continua
CULTURA DE MARCA SUSTENTABLE
• En Walmart, creemos que cuidar el medio ambiente es un
pilar fundamental para crear valor económico y bienestar
social.
• Hoy en día Walmart de México comercializa más de 1,239
productos sustentables, de los cuales 71 productos son de
sus marcas propias Great Value Terra y Member’s Mark.
• Great Value Terra, es una línea completamente
biodegradable
• Great Value Terra, es una línea completamente
biodegradable compuesta de productos de limpieza para
el hogar.
• Antes de que un producto de Marca Propia llegue al
anaquel se aseguran de que la planta donde se produce
cuente con buenas prácticas de manufactura, un manejo
seguro y calidad a nivel internacional.
Empaque sostenible
•
Una marca sostenible sólo puede existir como una representación
honesta de los productos y las prácticas sostenibles
•
El embalaje es una parte importante de la experiencia del cliente
•
Comunica un mensaje mercadológico sobre la marca
Piensa en esto:
• Has recogido el empaque de un producto que has adquirido recientemente.
• Como el embalaje impacta potencialmente las condiciones de un sistema de
una sociedad sostenible
• Como estos pueden contribuir al aumente de los niveles ambientales,
metales tóxicos, sustancias sintéticas y carbono en la atmosfera
• Cómo podrían estos contribuir al aumento de la degradación de los
ecosistemas, como los bosques y las cuencas hidrográficas
• Qué tipo de medidas podrían reducir al mínimo sus efectos negativos
• cuáles de esas medidas podrían reducir el costo total de una empresa
• puede cualquiera de ellos mejorar las funciones esenciales del paquete
• podría el mejorar la experiencia al cliente
Es un grupo de trabajo de la industria dedicada a una visión medioambiental
mas solida para el embalaje.
• Es benéfico, seguro y saludable para las personas y la comunidad a lo largo
de su vida útil y reciclado• Cumplen con los criterios de mercado en cuento rendimiento y costo.
• Su fuente de fabricación, trasporte y reciclado son con energía renovables
• Maximiza el uso de materiales renovables o reciclados.
• Están elaborados por materiales sanos en todos los escenarios probables.
Está trabajando para
hacer cajas de zapatos
más sostenible de una
manera innovadora es su
línea denominada
Guardián de la tierra
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•
•
• A desarrollado envases mas verdes y
fáciles de usar para el cliente final,
logrando con esto una considerable
reducción de sus desechos
• http://www.amazon.es/b?ie=UTF8&nod
e=1907388031
Esfuerzos de Sprint se han más que
pagado por sí mismos.
2009 GreenBiz informó que el
envase más ecológico de Sprint
podría salvar a la compañía cerca
de $ 2 por cada embalaje.
Con esto logran reducir su
producción de residuos más de
600 toneladas
Esto lo logran con un nuevo estilo
de empaque conocido como estilo
concha (clamshell-style)
reciclables.
Eliminar, reducir y reciclar
Como se mencionaba en el capitulo 9 la sustentabilidad aplica
tanto como para el producto como para quien lo acompaña es
decir el embalaje
• Una de las claves principales para la reducción de recursos es
utilizar un diseño que requiera de menos materiales en primer
lugar, esto puede ser complicado pero no imposible
• Amazon es un ejemplo claro
Otro enfoque para reducir el embalaje es reduciendo el volumen general de un
producto. Esto es especialmente útil en los productos que contiene un volumes
significativas de agua o aire.
La tendencia en los detergentes para ropa
súper concentradas iniciadas por Unilever es
todo pequeño y poderoso.
Mediante la reducción de la cantidad de agua en
el producto, Unileve es capaz de utilizar
recipientes más pequeños
Esto ahorra una cantidad significativa de combustible.
Labiales en tubos hechos de maíz y en cajas con semillas de
flores silvestres empaquetadas en el papel biodegradable y
listas para plantar
ofrece a los clientes la opción de traer
cualquier envases sin importar la marca de
cosméticos, vacíos con la promesa de que la
empresa va a buscar la manera de reciclarlos
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Vodka 360 se embotella en vidrio con el 85 por ciento de
contenido reciclado del 70 por ciento de los cuales son los
residuos post-consumo. sus etiquetas están hechas de 100 por
ciento de los residuos de papel libre de cloro después de su
consumo y se imprimen con tintas a base de agua no tóxicas
Etiquetado sustentable
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