GUIÓN

PRESENTACIÓN
HISTORIA
POBLACIÓN
DEMANDA
GRÁFICAS
ELASTICIDAD
OFERTA
EMPRESA PRINCIPAL
MÁS EMPRESAS
PROCESO,MERCADO…
EL LIBRO

LA DEMANDA

LOS CONSUMIDORES

LECTOR EVASIVO
Comodidad y entretenimiento.
Baja valoración del libro
LECTOR RECREATIVO
Novedades,
colecciones,y clubes.
LOS CONSUMIDORES

LECTOR SELECTIVO
Criterios más especializados
LECTOR COLECCIONISTA
El libro como objeto prevalece
sobre la lectura.
MUESTREO

¿ QUÉ SE LES PREGUNTA?
Hábitos de lectura y, especialmente, en la compra de novelas.
¿A QUIÉNES ?
Personas de cualquier clase social y nivel económico residentes en
Madrid.
¿CÓMO?
Cuatro segmentos
hombres y mujeres : edad entre menores y mayores de cuarenta años.
GRÁFICAS

TOTAL
1%
18%
26%
mucho
bastante
poco
nada
23%
NS/NC
32%
Sacando la media entre los
cuatro sectores de la
población encuestada
sabemos que al 59% les
gusta leer mientras que al otro
41% no.
¿ LE GUSTA LEER?
Hombres<40
Hombres>40
0
4%
10%
22%
0
14%
[1-3]
14%
[1-3]
[4-7]
32%
[4-7]
26%
30%
[8-10]
32%
más de 10
[8-10]
más de 10
16%
Suelen leer de 1-3
libros.
Pequeño % que no leen
¿CUÁNTOS LIBROS LEE AL AÑO?
Mujeres>40
Mujeres<40
6%
0
[1-3]
14%
30%
20%
10%
26%
[1-3]
[4-7]
14%
20%
[8-10]
más de 10
[4-7]
[8-10]
más de 10
0
24%
36%
La mayoría de las mujeres leen de 4-7
Hay una gran diferencia entre mujeres
mayores y menores de 40 que no leen.
El 30% de las mujeres menores no lee
¿ CUÁNTOS LIBROS COMPRA AL AÑO?
HOMBRES>40
14%
20%
El recurso mas demandado sería
el uso de bibliotecas.
Suele haber un cuarto de la
población en las menores de 40
que deja de leer mientras que en
las mayores solo un 10%
seguiría comprando
en < cantidad
libros digitales
22%
bibliotecas
30%
dejaría de leer
14%
HOMBRES<40
24%
seguiría comprando
18%
6%
en < cantidad
libros digitales
18%
34%
¿SI LOS LIBROS SUBIERAN DE PRECIO..?
bibliotecas
dejaría de leer
MUJERES<40
MUJERES>40
seguiría
comprando
24%
en < cantidad
en <
cantidad
34%
libros
digitales
34%
26%
20%
2%
dejaría de
leer
26%
libros digitales
bibliotecas
bibliotecas
6%
seguiría
comprando
6%
22%
dejaría de leer
MUJERES MENORES DE 40: bibliotecas y
seguir comprando iguales, o dejarían de leer.
MUJERES MAYORES DE 40: sólo el 6%
dejaría de leer
¿SI LOS LIBROS SUBIERAN DE PRECIO…?
TOTAL
4%
historia
ficción
20%
24%
biografía
poesía
teatro
22%
4%
terror
aventuras
novelas
8%
6%
4%
8%
Del total, de las 200 personas encuestadas, el tipo de
lectura que se prefiere es la novela seguido de la
ficción. Lo que menos atrae a esta población
encuestada es el tipo humor y teatro.
humor
¿QUÉ TIPO DE LECTURA PREFIERE?
TOTAL
12%
16%
libros de moda
recomendacion
es
críticas
22%
32%
publicidad
18%
En esta gráfica se ve las opiniones conjuntas tanto
de hombres como mujeres mayores y menores de
40 años.
Se aprecia que lo que más lleva a decidirse por un
título en general son las recomendaciones y la
publicidad.
Y lo que la gente le influye menos son los libros de
moda que haya en el momento.
NS/NC
¿QUÉ LE LLEVA A DECIDIRSE POR UN TÍTULO?
CURVA DE LA
DEMANDA

TOTAL CURVA DEMANDA
Si disminuye el precio:
30
PRECIO(€)
25
400
20
1500
Si aumentase el precio:
15
400
10
150
(novelas al año)
5
0
0
200
400
600
800
1000
CANTIDADAD DEMANDADA
1200
1400
1600
ELASTICIDAD

ELASTICIDAD

 Elasticidad de pasar de 10€ a 5€ es :
0.0000251
Demanda inelástica
Elasticidad de pasar de 17€ a 10€ es :
0.526142857
Demanda inelástica
Elasticidad de pasar de 25€ a 17€ es:
0.936170213
Demanda casi elástica
ELASTICIDAD

 Hemos podido observar que al ser un bien normal
Cuando suben los precios demandan menos
Cuando bajan los precios demandan mas.
Este cambio se nota más cuando pasamos de 17€ a 25€
FACTORES QUE
AFECTAN A LA
DEMANDA

Gustos y preferencias

 Libros de moda.
Nivel de renta

 Al aumentar la renta, aumentaran las unidades
demandadas
Bienes sustitutivos

Posible solución a la caída de libros tradicionales por
avance tecnológico. EL PAÍS
Precio del bien

Si aumenta el precio del bien, bajaran las unidades
demandadas.
LA OFERTA

OFERTA

PRINCIPALES EMPRESAS
VENTAS ANUALES
SM
BRUÑO
226 millones de euros con
23 millones de libros
vendidos.
2 millones de euros.
EVEREST
6,6 millones de euros.
CIL DIVISION
17 millones de euros.
Empresas Oferentes

SM
GRUPO SM
Ediciones SM- CruillaAcento –PPC
Grupo SM o Fundación SM:
Colecciones como Barco de Vapor
y Gran Angular.
EVEREST
EVEREST DE
EDICIONES Y
DISTRIBUCION SL
Evergráficas, Everest
Galicia, Everest
Editora, Ediciones
Gaviota, Ediciones
Everest, Ediciones
Cadí.
Empresas oferentes

BRUÑO
Grupo Editorial Bruño:
Bruño-Salvat.
Grupo Bruño Educación.
ANAYA
Anaya-Anaya Infantil y
Juvenil-Anaya EleAnaya FormaciónAnaya Haritza
Ambas empresas pertenecen a Hachete Livre, la cual
pertenece también a Lagarderè.
ALGAIDA-PIRÁMIDE-VOX-LAROUSSE-CÁTEDRA-AIQUE
Algunas marcas de otros productos son:
RELAY, ASTERIX y ELLE.
CIL DIVISION

Av. Manoteras,50 28050
1.100 trabajadores.
Su cuota del mercado es del 10% dentro del sector y
5% dentro del grupo
Las ventas anuales ascienden a los 17 millones de
euros.
Sus beneficios son de 1.500.000 € antes de impuestos.
¿Cómo se hace un libro?

Adquisición de materias primas.
Pre impresión
Impresión.
Acabados y Encuadernación.
¿COMERCIO JUSTO?

EXPECTATIVAS DEL
MERCADO

Como casi todas las empresas de este sector, creen
que en el 2012 las ventas de libros
TRADICIONALES, disminuirán
considerablemente. Debido a productos
sustitutivos, como el ebook y la lectura por
internet. Para aumentar las ventas y reducir el
stock, los productos se envian a los países
emergentes.
Productos en el mundo.

¿ Por qué competencia
imperfecta ?

Muchos demandantes
Muchos oferentes; Bruño, Anaya, SM…
En España, 3000 agentes editoriales
Gran competencia
Pocas barreras
¿ Por qué competencia
imperfecta?

Producto diferenciado, según oferentes.
Influencia en el precio
Tipo de mercado

En resumen, se da una competencia monopolística de
Libros.
En esta imagen se ve como
aunque de un grupo
editorial salgan otras
empresas, hay muchas
empresas importantes.
EN RESUMEN

Gran variedad
de consumidores.
Competencia
monopolística
+ RENTA = + LIBROS
-RENTA=- LIBROS y Bibliotecas.
Es un BIEN NORMAL.
NOTICIAS Y LIBROS

 Posible cártel – 7 diciembre 2011
Público.es
 Datos relevantes a las expectativas están expuestas en la
siguiente página.
ELMUNDO
 Liber
FUENTES OFERTA

 Pedro Nombela: Director Administrativo
de Exclusivas Cil.
 Fran Prada: Director Administrativo de
Cil División Crédito.
 Silvia García: Subdirectora de Marketing
de S.A. de Promociones y Ediciones.
 http://www.everest.es/
 SM: http://previewlibros.gruposm.com/82A03AC9-C4DF-4589-AF8C28CD6DE0E95F.html
 Bruño: http://www.editorial-bruno.es/
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