acciones especiales en exterior:
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II Jornada de Publicidad Exterior con Planificadores - 20 Nov. 2008
el meollo: que es ser especial
Acciones con una clara disposición a que el impacto no sólo sea más
efectivo y notorio sino que tenga la capacidad de generar otros
adicionales.
(Transversalidad de los Medios)
para lograrlo se puede empezar dejando de adaptar y empezando a crear
para exterior.
Contemplamos dos tipos de Acciones:
1.- Creatividades especiales: Cuando lo convencional se hace
especial.
Suele formar parte de un campaña general, la cual enriquece y
potencia.
Tienen el riesgo de lo que hoy es especial, mañana es convencional
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el meollo: que es ser especial
2.- La utilización del entorno de forma especial.
Acciones de Exterior con gran capacidad mediática.
Suele ser el eje principal de la campaña donde el resto medios se
mueven a su alrededor, con el objetivo de potenciar la propia acción.
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En las acciones especiales no hablamos sólo del medio, sus soportes y sus
posibilidades
sino también de su utilización y de su planificación.
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el dilema: por que ser especial o convencional
sólo si con ello se logra una ventaja adicional (cualitativa o cuantitativa / de
imagen, de notoriedad, de recordatorio, …).
definir un objetivo, ¿ Que busco con la acción especial ?:
la mejor fórmula para solucionar el dilema: centrarse en los objetivos => lo
especial debe potenciar/ampliar la efectividad de lo convencional.
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diferenciarse está bien … pero no olvidemos que pagar más que los demás por lo
mismo o intentar llamar la atención sin lograrlo … también nos hace diferentes.
se descarta lo convencional …
se complementa lo convencional …
se utiliza lo convencional de forma especial …
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los jugadores: y ahora a quién recurro
exclusivista/empresa de exterior:
interesado en potenciar la efectividad de su soporte
conocedor de lo que puede/no puede plantear
obligado a innovar dentro de los límites de su oferta
pero no olvidar: vive de ella (fruto de su inversión y resultado
de su know-how)
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especialista en acciones especiales en exterior:
debe dominar el entorno (medio, soportes, regulación, …)
debe tener capacidad de definición y ejecución (técnicas,
tecnologías, instalaciones)
debe llevar a cabo un i+d+i constante.
pero no olvidar: no es una agencia creativa especializada.
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el enredoEspeciales en Exterior\Soap.mp3 (I): pues no era
tan difícil …
medio/
empresa
exterior
mira lo que permite mi soporte
Equipo de
planificación
necesito algo especial
especialista
aa.ee.
exterior
a ver qué
se te ocurre
pensemos
en algo
realmente
nuevo
dpto. acciones
especiales
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no me digas que
no es perfecto
agencia
creativa
tengo que darle una
vuelta
anunciante
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Fsdas!!
el enredo (II): si lo llego a saber …
medio/
empresa
exterior
ambient mk,
task forces,
otros, …
mira lo que permite mi soporte
Equipo de
planificación
necesito algo especial
especialista
aa.ee.
exterior
podemos hacer ésto; saldremos en Tv;
convocamos en redes sociales; y podemos
generar tráfico al punto de venta
pensemos
en algo
realmente
nuevo
dpto. acciones
especiales
a ver qué
se te ocurre
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no me digáis que
no es perfecto
agencia
digital
redes sociales ?!!
agencia
btl
agencia
rrpp
agencia
creativa
punto de venta ?!! moverlo en Tv ?!! tengo que darle una vuelta
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anunciante
Fsdas!!
el desenredo : no es tan difícil
hay que involucrar desde la fase de definición, a los
colaboradores externos; compartiendo la estrategia y los
objetivos de la campaña.
exclusivista, especialista en aa.ee. agencia
y alinear a todos los departamentos implicados:
planificación, compra, especiales,…
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acciones especiales en exterior:
cuándo lo convencional se hace especial
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acciones especiales en exterior:
utilizar el entorno de forma especial
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Acciones especiales en exterior.