Agosto 2010
“Santa Cruz 2.0”
La urbe tecnológica
Lanzamiento oficial www.ÍndiceUrbano.com
Posicionamiento de
Marcas
Disertante: Eduardo Prudencio
MARCA
¿CUÁL MARCA?
SU MARCA
Presentación de
Eduardo Prudencio Recacoechea en
Indice Urbano
25.08.10 – Santa Cruz de la Sierra
Definición actual de Marca
Tres disciplinas para la construcción de una
Marca
Definición actual de Marca
¿LISTOS?
¿LISTOS?
ROMPAMOS
ROMPAMOSALGUNOS
ALGUNOSMITOS…
MITOS…
PRIMERO
NO es un LOGO
SEGUNDO
NO es una IDENTIDAD
TERCERO
NO es un PRODUCTO
¿Entonces, qué es una MARCA?
Es la SENSACIÓN que tiene
una persona sobre un producto,
servicio u organización
Es la sensación de una persona porque
las marcas son definidas por los individuos.
Es una sensación porque
los individuos somos emocionales e intuitivos.
Es una sensación porque la marca es una PROMESA realizada a los
clientes y la EXPERIENCIA DIFERENCIADA que tendrá con ella.
En otras palabras…
NO ES LO QUE USTED DICE QUE ES.
ES LO QUE ELLOS DICEN QUE ES.
PROBLEMA
PENSADORES
ESTRATÉGICOS
PENSADORES
CREATIVOS
ANALÍTICO
INTUITIVO
LÓGICO
EMOCIONAL
LINEAL
ESPACIAL
NUMÉRICO
VISUAL
VERBAL
FISICO
¿El cerebro derecho sabe lo que está haciendo
el cerebro izquierdo?
Cuando ambos lados trababan juntos,
usted puede crear una
marca carismática.
SU MARCA PUEDE
SER UNA DE ELLAS
Primero
3 Disciplinas para la construcción de la marca
Disciplina uno:
DIFERENCIARSE
Siempre identificamos qué está fuera de lo común
ENFOQUE
ENFOQUE
ENFOQUE
Disciplina dos:
VALIDAR
El modelo antiguo de comunicación era un monólogo
EL
COMUNICADOR
EL
MENSAJE
EL
RECEPTOR
El nuevo modelo de comunicación es el diálogo
EL
COMUNICADOR
EL
MENSAJE
EL
RECEPTOR
Disciplina tres:
CULTIVAR
EL NEGOCIO ES UN PROCESO, NO UNA ENTIDAD.
Si una persona puede cambiarse de camisa, sin perder la
personalidad.
Entonces la MARCA también puede hacerlo,
debe crecer, mantener un carácter y
y renovarse.
DIGAMOS QUE USTED HA…
DIFERENCIADO
VALIDAR
CULTIVADO
USTED HA SUMADO EL CEREBRO DERECHO AL IZQUIERDO
PARA
PARAFINALIZAR
FINALIZAR
LA
LAESENCIA
ESENCIADE
DECONSTRUIR
CONSTRUIR
UNA
UNAMARCA
MARCA
Mantenga sus promesas y desarrolle grandes
experiencias para los demás.
“El arte del marketing es fundamentalmente la creación de marcas.
Si no es una marca, será percibido como una commodity”
Phillip Kotler
Eduardo Prudencio Recacoechea es Fundador y Gerente
General de
Prudencio Consultores
En Negocios y Marketing hacemos la diferencia para que su
negocio crezca
www.prudencioconsultores.com
[email protected]
Celular 721-11600
Fuentes utilizadas: Interbrand-Creating and Managing Brand Value;
detavio.com; Businessweek; Jack Trout- Diferénciate o Muere; Branchannel .
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Gracias por su atención…
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