Perfil de empresas exitosas
BACARDI
Empresa
• Bacardi es una empresa dedicada a la elaboración de
bebidas alcohólicas, que se ha mantenido como una
empresa familiar desde sus inicios, esto es siguiendo
los mismos principios tradicionales marcados por su
fundador para la producción de las bebidas.
– Hoy Ron Bacardi es considerada la mejor marca en
ventas de bebidas alcohólicas en el mundo.
Considerada como una de las diez marcas más
importantes en el mundo, como Coca-cola,
McDonald’s y Kodak, siendo dirigida por más de
seis generaciones por familiares desde su original
fundador.
Fundación
– Los orígenes de este emporio, como la mayoría de
otros grandes éxitos, fueron modestos. Bacardi fue
fundada en 1862 en Santiago, Cuba, cuando Don
Facundo Bacardi descubrió una fórmula que le
permitía crear una ligera y deliciosa bebida
alcohólica que los convirtió en el famoso y
multimillonario reconocido Ron Bacardi.
– Desde 1876, Ron Bacardi ha sido reconocido por su
éxito, ganando así la medalla de excelencia en la
Exhibición Centenaria en Filadelfia, Pennsylvania.
Desde entonces, la empresa ha ido creciendo
rápidamente, expandiéndose y entrando al mercado
internacional al inicio de este siglo.
Fundación
• En 1910 Ron Bacardi es embotellado fuera de Cuba por
primera vez; en Barcelona, España.
• De 1931 a 1936, los descendientes de Don Facundo
decidieron expandir las operaciones de Bacardi más allá de
Cuba. Bacardi estableció numerosas destiladoras en
México y Puerto Rico, que hasta la fecha son dos de las
más grandes e importantes destiladoras dentro de la
empresa Bacardi.
• En 1943 estableció sus primeras oficinas en la ciudad de
Nueva York, logrando así su primera aparición física
dentro del mercado de los Estados Unidos.
Fundación
• En 1960 las operaciones de Bacardi en Cuba confiscadas
por el régimen comunista. Los activos confiscados de
Bacardi se estiman que tenían un valor de más de 76
millones de dólares (valorados en 1960)
• En 1978 Ron Bacardi se convierte en la marca número uno
de alcohol destilado en los Estados Unidos; sus ventas
excedían a más de 7 millones de productos.
• En 1979 Ron Bacardi es reconocido por primera vez como
la marca de alcohol destilado número uno en ventas en el
mundo, dejando atrás a la también muy reconocida Vodka
Smirnoff. En este año, las ventas de Bacardi excedían los
14 millones de casos.
Fundación
• En 1992 nace Bacardi Limited, una empresa privada y
familiar, que se crea para unificar las cinco unidades
operativas estratégicas de Bacardi.
• En 1993, en un intento por aumentar la completa
globalización de Bacardi en el mercado, Bacardi adquiere
una sociedad con la compañía Martini & Rossi.
• En 1996 la junta de directivos de Bacardi Limited elige a
George Reid Jr. como el próximo presidente de la
compañía.
Productos y servicios
– Bacardi y Compañía ofrece una gran cantidad de variedad en
cuanto a bebidas alcohólicas y productos para la operación de
éstas. Dentro de sus productos encontramos: Rones, Whiskys,
Licores, Ginebra, Coñacs, Tequila, Brandy, Vodka,
Champagne, cervezas y bebidas bajas en alcohol.
– Barcardi es una marca que le pertenece al mundo. Su
principal instalación se encuentra en Hamilton, Bermuda. Sus
principales destiladoras se encuentran en México y Puerto
Rico. Además, Bacardi es producido en las Bahamas, Brasil,
Canadá, México, Panamá, Puerto Rico y España. Es
embotellado en Australia, Austria, Francia, Nueva Zelanda,
Suiza, Inglaterra, Estados Unidos y Alemania.
Productos y servicios
• Bacardi no cuenta con una competencia muy cerrada en
cuanto a su mercado, ya que a diferencia de sus
competidores, no se enfoca en tan solo un producto, sino que
tiene una gran cantidad de productos que cubren cada área
del mercado. Más ahora con la formación de BacardiMartini, este emporio se ha vuelto más sólido y más distante
de sus competidores. Esta nueva alianza combina la gran
fuerza de Barcadi en el mercado del continente americano, y
la fuerza de Martini & Rosi en el mercado Europeo. Se puede
considerar como su competencia más cercana a las
compañías que se dedican a la venta de tan solo un producto,
por ejemplo: ABSOLUT, Chivas Regal, Bailey’s, Smirnoff,
Pedro Domeq, Malibu, Buchanans, entre otros.
Datos relevantes
- Con ventas de más de 20 millones de productos, en
1993 Bacardi decidió unirse con la compañía
MARTINI Brand Vermouth, considerada la segunda
mejor marca de vinos en el mundo, elevando así la
calidad y diversidad de su emporio. Para permanecer
con el título de mejor compañía en ventas de bebidas
alcohólicas, los directivos de Bacardi han elaborado
un agresivo plan estratégico para convertirse también
en la más grande productora de bebidas alcohólicas
en el mundo.
Datos relevantes
- El símbolo del muerciélago de Bacardi aparece en
todos los productos de esta empresa que con
consumidos en todo el mundo. Desde los inicios de
su fundación Don Facundo Bacardi optó por
utilizar a este murciélago como símbolo de sus
productos, porque era considerado de buena suerte
y de unión familiar en la región de España donde
nació.
Datos relevantes
- La marca Ron Bacardi es vendida actualmente en
más de 170 países en cada rincón del mundo.
- De acuerdo a la revista Financial Worl Magazine,
Ron Bacardi es, por una ventaja muy grande la más
importante y mejor vendida marca de bebidas
alcohólicas en el mundo. Entre las más exitosas del
mundo también se reconocen Marlboro y CocaCola.
Factores críticos de éxito
• Los objetivos de Bacardi como empresa exitosa son los
siguientes:
– Continuar con el éxito de Bacardi, creando nuevos
productos de consumo.
– Enfocarse en capitalizarse en mercados emergentes.
– La creación de alianzas estratégicas; aumentar las
ventas de la compañía en un 20% a $3 billones de
dólares al año 2000.
– Aunque cuentan con una gran cantidad de personal en sus
diversas plantas de producción y embotellamiento, en
esencia, la compañía sigue siendo propiedad de la familia
Bacardi, lo han sido ya por seis generaciones.
Misión y propósito
• La principal misión de Bacardi y Cía, es permanecer
siendo la compañía número uno de bebidas alcohólicas
en el mundo, título que ha logrado a base de la
constancia y calidad en el mercado, así como también a
la innovación en la creación de nuevos productos.
• En México se tiene un conocido lema de identificación
de Bacardi:
"La calidad es responsabilidad de Bacardi y Compañía, la
cantidad es responsabilidad de usted".
Dirección en internet: http://www.bacardi.com
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