GINNA BERNAL
SILVIA ROMERO

Son grupos de
personas que viven
dentro de una cultura,
tomando hábitos y
costumbres de la
cultura anfitriona, y al
mismo tiempo aportan
hábitos y costumbres
de su propia cultura.
Por ejemplo la
comunidad latina en
EE.UU.

Subcultura, grupo de
individuos con
creencias, actitudes,
costumbres u otras
formas de
comportamiento
diferentes a las
dominantes en la
sociedad, aunque
participen de ella.


Todas las sociedades
tienden a asignar ciertos
rasgos y roles a los
hombres y otros distintos
a las mujeres.
Por ejemplo la agresividad
y la competitividad es mas
que todo del genero
masculino. Y la sutileza,
amabilidad son del genero
femenino.
Es una referencia
importante que guía su
conducta respecto a lo que
valora y lo que compra.
 En referencia al
comportamiento como
consumidores, se
manifiesta con mayor
fuerza en el consumo de
alimentos étnicos, en
viajes a su sitio de origen y
artículos culturales como
ropa, artesanías, etc.
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
Se dice que existen más
de 200 subculturas
religiosas, protestantes,
catolicismo, judaísmo, etc.
Este grupo por lo general
toma decisiones de
compra bajo la influencia
de su identidad religiosa.

Por ejemplo los
mormones que evitan
el tabaco y los licores,
algunos cristianos
rechazan el consumo
de ostentación, los
judíos controlan los
endulzantes, los
símbolo U y K en un
envasé indican que
cumplen las leyes
dietéticas judías.

Estos grupos se
caracterizan por
tener una herencia
en común. Los afro
descendientes,
prefieren las marcas
populares,
caucásicos ,
asiáticos, indígenas,
etc.

Cada país tiene
subculturas
propias. Estas
dependen del
lugar geográfico
en donde se viva o
pertenezca. Este
es un factor
determinante en el
comportamiento
de compra.
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EL MERCADO GIS (gente mayor a los 65
años)
60% son voluntarios en obras de caridad
La edad percibida es la que determina el
comportamiento.
La edad es un estado mental.
Son mas activos de lo que solían ser.
Gastan mucho en regalos para “nietos”
Consumen viajes, recreación, cirugías y
automóviles.
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Orientados al logro.
Pendientes de la moda
(marcas de status).
Leales a la marca.
Receptivo ante los
anuncios.
Usan tarjeta de crédito.
Preocupados por salud y
condición física.
Consumidores motivados.
Disfrutan el consumo.
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No tienen prisa por casarse ni
formar familia.
La satisfacción por el trabajo es
más importante que el dinero.
Estilo de vida que proporcione
libertad y flexibilidad.
Evalúan bien sus productos al
comprar.
Se opone a la publicidad
exagerada.
Orientado hacia el precio.
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Inteligentes y pragmáticos.
Altamente educados y
técnicamente hábiles.
Nacieron cuando ya existía la TV
color.
Los más chicos nacieron cuando ya
existían las PC.
Usan mucho el Internet.
Consumen música, diversión y
moda.
Evalúa la relación precio calidad.
Seguidor a las marcas.
Son independientes
• Son multiculturales (Internet)
• Mayor tolerancia a la
diferencia entre personas.
• Juegan con equipos
electrónicos sofisticados.
• Usan la computadora
fácilmente.
• Conocen perfecto las Palms,
los celulares y los beepers
(comunidad virtual).
•
Saben que se puede consumir
virtual y presencialmente.
• Expuestos al Internet desde muy
chicos.
• Expuestos a más marketing a esta
edad que cualquier otro grupo.
• Son expertos en el dominio de la
tecnología.
• Consumen tarjetas coleccionable,
loncheras, bebidas, películas y
otros de sus personajes favoritos.
•

Una tribu urbana es un
grupo de personas que se
comporta de acuerdo a las
ideologías de una
subcultura, que se origina
y se desarrolla en el
ambiente de una urbe o
ciudad. Sus miembros
están unidos bajo un
conjunto de
características,
pensamientos, modas e
intereses comunes para
formar una pequeña
comunidad relativamente
pequeña, pero con una
identidad propia.


ES UN MOVIMIENTO
CULTURAL NACIDO EN
LOS BARRIOS MARGINALES
DE LOS ESTADOS UNIDOS,
DE ESTA CULTURA NACEN
LOS B-BOYS, LOS MC, LOS
GRAFITEROS Y LOS DJ. SU
CONSUMO ES ENFOCADO
EN ROPA ANCHA,
ZAPATILLAS, LIBROS,
REVISTAS Y DEMAS
ACCESORIOS PARA
CANTAR ESCRIBIR Y
DIBUJAR

EXISTEN DOS TIPOS DE
SKIN LOS NAZIS Y LOS
ANTINAZIS AMBOS SE
CARACTERIZAN POR SER
RUDOS VIOLENTOS POR
TENER LA CABEZA
RAPADA, BOTAS DE
MILICO, PANTALONES
CAFLAUTADOS,
NORMALMENTE JEANS
DESTEÑIDOS CON
CLORO APROPÓSITO, O
PANTALONES DE
CAMUFLAJE MILITAR.

SON AQUELLOS QUE
ESCUCHAN SKA, SE
CARACTERIZAN POR SU
VESTIMENTA ALGO
ELEGANTE, CON SOMBREROS
PORK PIE SUSPENSORES, Y
ALGÚN ACCESORIO
"MULTIRRACIAL" (PULSERAS
BLANCAS CON NEGRO
COMO AJEDREZ), ESTÁN MAS
LIGADOS A LA NO
DISCRIMINACIÓN, POR LO
QUE SUELEN TENER
PROBLEMAS CON LOS
SKINHEADS.

SE CARACTERIZA POR
SU VESTIMENTA
ESTRAFALARIA, USO DE
MUCHOS ACCESORIOS
PARA CAUSAR
IMPRESIÓN, ALFILERES
DE GANCHOS,
CHAQUETAS DE CUERO
CON REMACHES
METÁLICOS, BOTAS
MILITARES, PELOS DE
COLORES CON CORTES
ESTRAFALARIOS.

LA CULTURA RASTAFARI
VIENE DE JAMAICA, ESTA
LIGADA A LA LIBERACIÓN
DEL PUEBLO
AFROAMERICANO,
BUSCANDO EL PARAÍSO
TERRENAL QUE EN ESTE
CASO SERÍA ETIOPIA, POR
ESO SUS COLORES
CARACTERÍSTICOS,
VERDE AMARILLO Y
ROJO, LA CULTURA
RASTA MÁS QUE UN
MOVIMIENTO ES UNA
RELIGIÓN,

NO CONSUMEN CARNE Y
FUNDAMENTA EL CONSUMO
DE LA MARIHUANA PURA,
BASÁNDOSE EN QUE EN LA
BIBLIA SE MENCIONA QUE DIOS
HA CREADO TODAS LAS
PLANTAS PARA EL USO DE LOS
HOMBRES. SE CARACTERIZAN
POR SUS ROPAJES PARECIDOS
A LOS HIPPIE O ARTESANOS Y
POR SUS DREADLOKS. LA
MUSICA QUE ESCUCHAN ES EL
REGGAE.

EL HIPPIE SUELE SER UN HOMBRE CON
EL PELO Y BARBA NOTABLEMENTE MÁS
LARGOS QUE LO CONSIDERADO
ELEGANTE EN LA ÉPOCA. AMBOS SEXOS
TENDÍAN A DEJARSE EL CABELLO
LARGO Y ALGUNOS HIPPIES
CAUCÁSICOS LO LLEVABAN AL ESTILO
AFRO, IMITANDO A LOS
AFROAMERICANOS. ESCUCHABAN
ROCK PSICODÉLICO, ABRAZARON LA
REVOLUCIÒN SEXUAL, PARTICIPABAN
EN ACTIVISMO RADICAL, Y MUCHOS DE
ELLOS UTILIZABAN DROGAS COMO LA
MARIHUANA, Y OTROS
ALUCINOGENOS PARA EXPANDIR LA
CONCIENCIA.
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EN CUESTIÓN RELIGIOSA,
PUEDEN SER ATEOS,
PAGANOS, O AGNOSTICOS,
INCLUSO SATANISTAS,
AUNQUE ALGUNOS
PRACTICAN ALGUNA
RELIGIÓN.
LOS METALEROS SOSTIENEN
POR LO GENERAL IDEAS NO
CONSUMISTAS, ANTICRISTIANAS Y ANTICONFORMISTAS. EN LA
MANIFESTACIÓN DE
EMOCIONES SE OPACAN Y
EXHIBEN LAS MÁS AGRESIVAS.
ESCUCHAN METAL, ES SU
GÉNERO FAVORITO Y CONOCE
MUCHO DE ÉSTE, UN
METALERO POR LO GENERAL
SE VISTE DE ROPA NEGRA.

PERSONAS
AFICIONADAS A LOS
JUEGOS, DURAN HORAS
EN EL COMPUTADOR,
INFLUENCIADOS POR LA
TECNOLOGIA Y LOS
JUEGOS DE VIOLENCIA,
MUCHAS VECES ESTA
CONTUMBRE DE VIDA
PUEDE TERMINAR EN
UNA GRAVE
ENFERMEDAD.
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EL EMO ES UN GÉNERO
MUSICAL DERIVADO DEL
POST-HARCORE NACIDO A
FINALES DE LOS AÑOS 80 Y
QUE SE DIFERENCIA DE ÉSTE
POR SU SONIDO MÁS LENTO
Y MELÓDICO. TAMBIÉN ESTÁ
CONSIDERADO UNA
CORRIENTE DEL ROCK
ALTERNATIVO. ESTE GRUPO
VA EN CONTRA DE LA
MODA.

SUELEN ESTAR
CENTRADOS EN LA
CIENCIA FICCION, LA
FANTASIA, EL MANGA,
EL ANIME, LOS
VIDEOJUEGOS Y LA
INFORMÁTICA. TÉRMINO
FRIKI O FREAK (EN
ESPAÑOL) SE UTILIZA
PARA INDICAR A UNA
PERSONA YA NO SÓLO
SI ESTÁ OBSESIONADA,

EL SKATEBOARDING O
MONOPATINAJE ES UN
DEPORTE QUE SE
PRACTICA CON UN
SKATEBOARD EN
CUALQUIER PARTE DE UNA
CALLE DONDE SE PUEDA
RODAR, . AUNQUE
TAMBIÉN SE PUEDE
PATINAR SOBRE
CUALQUIER SITIO , YA QUE
ES UN DEPORTE LIBRE. POR
EJEMPLO, PISCINAS ,
ESCALERAS, CALLES.
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ES UNA CULTURA
PROVENIENTE DE LOS
EMOS, ES ALGO COMO
UNA MEZCLA ENTRE EMOS
Y REGUETONEROS.
GENERALMENTE SOLO
ESCUCHAN REGGAETON, A
VECES MÚSICA POP Y MUY
RARA VEZ EMOCORE O
HARDCORE MELÓDICO
(VUELVEN A SUS RAÍCES).
BAILAN DE UNA MANERA
MUY EXTRAÑA

LA SUBCULTURA GÓTICA,
COMPARTEN UNA TENDENCIA
HACIA UNA APARIENCIA Y UN
SONIDO “DARK” U “OSCURO”.
LOS ESTILOS DE VESTIMENTA
DENTRO DE LA SUBCULTURA
TOMAN INFLUENCIAS DEL DEATH
ROCK, EL PUNK, EL ESTILO
ANDRÓGINO, Y HASTA EL ESTILO
DE VESTIMENTA DEL
RENACIMIENTO; SIN EMBARGO,
LOS GÓTICOS TIENEN UNA
ESTÉTICA PROPIA, QUE SE
CENTRA EN EL COLOR NEGRO:
TRAJES NEGROS, MAQUILLAJE
PARA RESALTAR PALIDEZ EN EL
ROSTRO Y HASTA LÁPIZ LABIAL
DE COLOR NEGRO O ROJO
APLICADO EN LOS LABIOS.
ALGUNAS VECES TIENDEN A
PINTARSE LAGRIMAS.

ORIENTACIÓN SEXUAL Y SE
DEFINE COMO LA
INTERACCIÓN O ATRACCIÓN
SEXUAL, EMOCIONAL,
SENTIMENTAL Y AFECTIVA
HACIA INDIVIDUOS DEL
MISMO SEXO VARIOS
ESTUDIOS HAN DEMOSTRADO
QUE LA HOMOSEXUALIDAD
HA EXISTIDO DESDE EL
PRINCIPIO DE LA
HUMANIDAD, EN TODAS LAS
RAZAS, EN AMBOS SEXOS, EN
CUALQUIER NIVEL SOCIAL. LA
HOMOSEXUALIDAD SE HA
CONFIRMADO EN MUCHAS
ESPECIES ANIMALES,
INCLUIDOS LOS PRIMATES
SUPERIORES.