María Emma Lombana G.
2009
CLASE SOCIAL
Grupo compuesto por varios
individuos que ocupan un posiciones
más o menos iguales en una
sociedad.
Características:
Tiene Estatus.
Son Multidimensionales.
Son Homogéneas
Son Dinámicas
Grupo social

Agregado: Número cualquiera de individuos
que se encuentran en estrecha proximidad entre sí
en determinado momento.

Categorias:
Número
de
personas
que
comparten algunos atributos particulares.

Grupo: Individuos que poseen un sentido de
afinidad a consecuencia de una interacción mutua.
Clasificación de
los grupos
•Contenido o función
•Grado de participación(intimidad)
•Grado de organización.
Grupo social(2)
Propiedades de los Grupos.
 Estatus: Designa la posición alcanzada a un individuo en un grupo y
esta constituido por derechos y obligaciones relacionadas con la
posición. Algunos agrupamientos hechos atendiendo a la edad,
sexo, familia u ocupación.
 Normas: Son reglas o directrices de conducta que los miembros de
un grupo están obligados a observar, con el fin de ser aceptados en
el grupo.
 Rol: Engloba las actitudes, valores y conducta asignados por la
sociedad a las persona que ocupan dicha posición. Que es lo que
se espera de esa persona.
 Socialización: Proceso virtual del cual los nuevos miembros
aprenden el sistema de valores, normas y patrones conductuales
obligatorios del grupo al que ingresa.
Grupo social(3)
Propiedades de los Grupos.
 Poder: Los grupos tienen el poder en influir en la
conducta de sus miembros:
Poder
Poder
Poder
Poder
Poder
de Premiar
coercitivo
legitimo (familia)
del experto.
del referente
Un individuo acepta la influencia del grupo, porque
espera lograr algunos premios o evitar ciertos castigos
controlados por éste. En efecto, aprende a decir o
esperar ciertas cosas en determinadas circunstancias,
no porque le gusten, sino porque son un medio de
generar un efecto social satisfactorio.
Influencias del Estilo de vida
Estilo de Vida: Son los modos de vivir de los
consumidores que se reflejan en sus AIO.
1. El cambio en los roles de compra del hombre y de la
mujer.
2. La nivelación de intereses en torno a la salud y la
condición física, debido a un estilo de vida mas
autoindulgente.
3. Un estilo de vida más aislado, como resultado de una
mayor permanencia en el hogar o debido al tiempo
dedicado al trabajo y a la diversión.
4.Mayor conocimiento de sí mismo.
5. Un estilo de vida más orientado a los valores.
6.Mayores presiones de tiempo y el énfasis consecuente
en la comodidad.
CULTURA
Conjunto de simbolos y artefactos
creados por la sociedad y trasmitido
de generación en generación como
determinantes y reguladores del
comportamiento humano.
INTANGIBLES (ACTITUDES, CREENCIAS,
VALORES E IDIOMA.
SIMBOLOS
TANGIBLES (HERRAMIENTAS,
VIVIENDA, PRODUCTOS)
CULTURA
Caracteristicas de los valores culturales:
1. Los valores culturales se aprenden.
(Enculturación, aculturación.)
2.Los valores culturales sirven de guia para el
comportamiento. (normas culturales)
3.Los valores culturales son permanentes.
(libertad, dignidad , etc..)
4.Los valores culturales son dinámicos.
(Respeto a la autoridad, etica laboral,
materialismo)
5.Los valors culturales son preservados
ampliamente.
SUBCULTURA
Grupos dentro de una cultura que
pertenece a
una cultura.
Raza
Patrones
Nacionalidad
Conductules Religión
Identificacion urbanasuburbana
FAMILIA
Es un grupo de dos o más personas
con
relaciones
de
parentesco,
matrimonio o adopción que conviven
en un HOGAR.
Unidad Familiar: Personas, una
familia
o
cualquier
grupo
de
personas sin parentesco alguno que
ocupan una misma vivienda.
Subcultura
• El término subcultura se usa en
sociología, antropología y
semiótica cultural para definir a
un grupo de personas con un
conjunto distintivo de
comportamientos y creencias
que les diferencia de la cultura
dominante de la que forman
parte.
Descripción
• La subcultura puede formarse a partir de la
edad etnia o género de sus miembros. Las
cualidades que determinan que una
subcultura aparezca pueden ser estéticas,
políticas, identidad sexual o una
combinación de ellas. Las subculturas se
definen a menudo por su oposición a los
valores de la cultura dominante a la que
pertenecen, aunque esta definición no es
universalmente aceptada, ya que no
siempre se produce una oposición entre la
subcultura y la cultura de una manera
radical
Características
• Una subcultura es frecuentemente asociada a
personas jóvenes que tienen preferencias comunes
en el entretenimiento, en el significado de ciertos
símbolos utilizados y en el uso de los medios
sociales de comunicación y del lenguaje. En ese
sentido se dice también que las corporaciones, las
sectas, y muchos otros grupos o segmentos de la
sociedad, con diferentes y numerosos componentes
de la cultura simbólica o no material pueden ser
observados y estudiados como subculturas. Algunas
veces las subculturas son simplemente grupos de
adolescentes con gustos comunes. Es necesario
observar que él interaccionismo simbólico es
fundamental en una subcultura.
Características
• De acuerdo con teóricos importantes que han
estudiado las subculturas como Dick Hebdige, los
miembros de una subcultura señalarán a menudo su
pertenencia a la misma mediante un uso distintivo y
estilo. Por lo tanto, el estudio de una subcultura
consiste con frecuencia en el estudio del
simbolismo asociado a la ropa, la música y otras
costumbres de sus miembros, y también de las
formas en las que estos mismos símbolos son
interpretados por miembros de la cultura
dominante. Si la subcultura se caracteriza por una
oposición sistemática a la cultura dominante,
entonces puede ser descrita como una
contracultura
CLASIFICACION DE GRUPOS DE EDAD
BABY BOOM
Nacidos entre 1946
y 1964.
•
Mayor poder
adquisitivo.
•
Capacidad de
compra.
•
Menos
materialista.
•
Temas sociales
y desarrollo
personal.
•
Preocupación
por sus hijos y la
sociedad.
BABY BUSTERS
(Generación X)
Nacidos 1965 y 1976
• Grupo variado, desde
universitarios en años
superiores, hasta
jovenes ejecutivos
.(Grupo multicultural)
• Sagaces en el medio.
• Mas orientados a
aspectos técnicos.
• Independientes y
ahorran una proporción
considerable para
prever la vejez sin
seguro social.
• Preocupacion por el
ambiente, drogas y la
epidemia del SIDA.
CLASIFICACION DE GRUPOS DE EDAD
BABY BOOMLET
Nacidos 1976 y 1990
• Son dificiles de
entusiarmar y de
impresionar.
• Preocupados por temas
ambientales y de salud.
• Les gusta los deportes.
• Conocedores de temas
ciberneticos.
• Orgulloso por técnologia
nueva.
• Son materialistas.
• Son consumidores
importantes de medios
(T.V., Cine, radio)
Mercado Maduro
(de 50 años en adelante)
• Poder de compra y
adquisitivo decrecen.
• Gastos en viajes de
descanso.
• Percepción de persona
fragil, encantadora y
con apariencia de
ciruela.
• No les gusta que le
recuerden su edad.
• Prefieren identificarse
con gente joven.
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