AGENCIA : CORPORATIVO PEDROTE
PAIS : MEXICO
ACCIÓN : BLUE AMEX
PANORAMA GENERAL
• Blue Play surge como campaña promocional de
beneficios exclusivos de la Tarjeta Blue de
American Express, la cual fue lanzada al
mercado mexicano en marzo del 2002, como un
instrumento de crédito alternativo a los ya
existentes en México, buscando posicionarse
como una Tarjeta con flexibilidad financiera, de
gran conveniencia y con beneficios en diversión
y entretenimiento.
• COMPETENCIA DIRECTA
– B-Smart de Banamex
OBJETIVOS DE LA
PROMOCIÓN
•
•
•
•
Brand Awareness.
Fomentar Lealtad a la marca.
Generar Gasto.
Captar nuevos Tarjeta habientes.
DESCRIPCIÓN DE LA
PROMOCIÓN
• En base a los objetivos de la promoción y a las
características del producto, se creó un
programa integral a nivel nacional basado en
Música, Viajes y Cine, apoyado por:
– Concursos con mecánicas promocionales relacionadas
al concepto “Música”: conciertos con grandes
artistas y venta de productos, generando la
participación a través de medios de comunicación
como radio y prensa.
DESCRIPCIÓN DE LA
PROMOCIÓN
• Viajes a diferentes países para asistir a
conciertos de grandes artistas internacionales de
la talla de:
– Robbie Williams
– The Rolling Stones
– The Chemical Brothers.
DESCRIPCIÓN DE LA
PROMOCIÓN
• Premieres de cine a nivel nacional, con
películas como Tomb Rider, Devorador
de pecados y American Pie 3.
• La comunicación y participación de los
Tarjetahabientes fue a través de campañas
de E-mail Marketing y correo directo.
DESCRIPCIÓN DE LA
PROMOCIÓN
• “Blue Corner”: programa de descuentos
permanentes y ventas especiales en CD’s
y DVD’s a través de displays ubicados en
todas las tiendas Mix-Up a nivel nacional.
Comunicación a través de prensa y radio.
• Duración del programa promocional:
Junio a Diciembre 2003
MECANICAS
PROMOCIONALES
MECÁNICAS
Las mecánicas relacionadas con el concepto
Música se basaron en una importante
interacción entre los tarjeta habientes,
estaciones de radio como Best FM . e
internet .
MUSICA- ROBBIE
WILLIAMS
Durante dos semanas, en la programación
en vivo de BEST FM, los T.H debían escuchar
las cápsulas con los “Robbie tracks”
(fragmentos de canciones de Robbie
Williams) y Preguntas acerca del cantante,
para acumular FORWARDS (puntos) para
que el último día resultaran finalistas, y
pudieran ganar un viaje a Inglaterra.
MUSICA- ROBBIE
WILLIAMS
El Premio: Disfrutar del acceso VIP al
concierto de Robbie Williams en Knebworth,
ser entrevistados en los diferentes
programas de la estación, y la oportunidad
de ser el “Reportero huésped de BEST FM”,
enviando las fotografías del concierto, así
como realizando controles remotos desde el
lugar, que fueron transmitidos en los
programas en vivo de BEST FM .
Póster
Prensa
Prensa
B/N
Radio Spots,
Best FM
TEASER
SPOT INSCRIPCIÓN
MUSICA-ROLLING STONES
Rolling Rally.
• La comunicación de la promoción tuvo tres
etapas:
– Teaser: transmitido durante 5 días por BEST
FM.
– Big Spot: (cápsula y menciones donde se
daba a conocer un poco más de la promoción,
mencionando los beneficios), comunicación a
través de BEST FM, E-mail MKT y Prensa.
– Inscripción: (cápsula y menciones dando a
conocer los requisitos de la promoción, la
mecánica, las formas de participar, etc.).
MUSICA-ROLLING STONES
Los Tarjetahabientes Blue pudieron participar de
dos formas:
– 1) Asistiendo con su automóvil, siguiendo las
pistas y cumpliendo los retos llegando al final.
– 2) Desde su casa, escuchando la
programación y llegando a Mix Up,
cumpliendo el reto, lo que le hacía acreedor a
memorabilia y acceso a la Blue Party.
MUSICA-ROLLING STONES
• La última estación fue en un lounge bar donde
se llevó a cabo la Blue Party, ahí finalizó el rally,
se dieron a conocer a los ganadores a través de
BEST FM en vivo, se hizo la premiación y se
invitó a disfrutar de la noche con bebidas azules
y bocadillos.
MUSICA-ROLLING STONES
• Los premios consistieron en 1 Viaje todo pagado
para dos personas a Inglaterra y acceso VIP al
concierto de los Rolling Stones en el
Twickenham Stadium en Londresy la
oportunidad de ser el “Reportero huésped de
BEST FM”.Todos los participantes del Rally
obtuvieron descuentos en Mix Up sólo por esa
noche, souvenirs exclusivos y acceso a la Blue
Party.
Prensa
Rolling Rally Radio
Spots, Best FM
TEASER SPOT
BIG SPOT
REGISTRATION SPOT
MUSICA- CHEMICAL
BROTHERS
• Esta promoción consistió en una pre-venta
exclusiva vía internet, ofreciendo un 20%
de descuento para los Tarjetahabientes
American Express, del nuevo CD de
“Chemical Brothers” , el cual sería
lanzado mundialmente justo al termino de
la promoción. Esta pre-venta se realizó en
todas las tiendas Mix-Up a nivel nacional.
MUSICA- CHEMICAL
BROTHERS
• El principal atractivo de esta promoción consistió
en la combinación de elementos diferenciadores
que obtenía el tarjetahabiente al realizar su
compra en línea, ya que además de la
exclusividad de la pre-venta, se ofreció, por
primera vez en México la personalización de CD’s
a través de un software que se instaló en la
página de Mix-up.com., asi como la posibilidad de
ganar un viaje para estar en el concierto de
“Chemical Brothers” en la ciudad de Tokio,
Japón.
MUSICA- CHEMICAL
BROTHERS
• A través de esta promoción se buscó generar
gasto dentro de un sector de la base de
Tarjetahabientes afines a este género musical,
así como atraer a nuevos prospectos dentro de
este público objetivo por medio de este
beneficio.
• En todos los casos las bases de la promoción,
así como los nombres de los ganadores y las
reseñas del concierto (hechas por los
ganadores), fueron dadas a conocer en Prensa,
Radio e Internet.
Portada CD
Back postal
Poster
Ganadora en Edificio
Fuji
Tokio Japón
Radio Spot, Radio
Activo 98.5 F.M.
BIG SPOT
Blue Corner
• El Blue Corner fue el resultado de
negociaciones y alianzas estratégicas con
empresas como EMI Music y MIx-up con el
objetivo de ofrecer un beneficio
permanente, generar gasto y premiar la
lealtad de los Tarjetahabientes Blue.
Blue Corner
• Esto se logró a través de un display que fue
colocado en todas las tiendas Mix-Up a nivel
nacional, el cual contenía discos de promoción
con un 20% de descuento basado en un
calendario mensual de selección de materiales
discográficos. Los Tarjetahabientes podían
adquirir los discos contenidos en el Blue Corner
con descuentos permanentes del 20%,
participar en pre-ventas exclusivas y
promociones especiales.
TOP BANNER
CINTILLO
PRENSA
MEDIA MIX
• Medios ATL: Prensa (planas, banners),
Radio (spots, menciones en vivo, controles
remotos), Internet (Web page, banners).
• Medios BTL: E-mail Marketing, Correo
directo en estados de cuenta, Página
Internet AMEX, Magazine mensual AMEX.
• Medios alternos: Postales urbanas y
Posters
BluePlay Magazine
BluePlay Magazine
Agradecemos
a
American
Express
Por dar
Credito
A nuestras
IDEAS
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