Ayudantía #2
Marcas
Marcas
 Símbolo
registrado legalmente para
identificar únicamente a un producto o
servicio. Identidad gráfica, física y
operativa.
Tipos de Marcas
 Denominativas
 Figurativas
 Mixtas
Denominativas
 Identificación
de un producto o servicio a
partir de una o varias palabras. Ej: Jeep,
Gap, Zara, etc.
Figurativas
 Imágenes
o logotipos que distinguen
“Visualmente” a una marca. Ej: nike,
lacoste, google, apple.
Mixtas
 Combinación
de palabras con logotipos.
Ej: adidas, McDonalds, Dove.
Posicionamiento
 Percepción
del cliente sobre el
Producto/Marca, busca conseguir
preferencia ante la competencia
TOP OF MIND
Leyes de la marca
 Existen
22, ver diapositivas del profesor.
Ley de la concentración
 Una
marca se fortalece cuando
concentra su enfoque. (Una categoría)
Ley del color
 Utilizar
color distinto y opuesto al del
competidor principal.
 La marca se capta de forma distinta.
Leyes del Marketing
 También
profesor.
existen 22, ver diapositivas del
Ley de la categoría
 Si
no se es el primero en nuestra
categoría, tenemos que crear una nueva
para llegar a serlo.
Ley de lo opuesto
 Se
opta por el segundo puesto, a modo
de estrategia determinada por el lider.
Descubrimos la escencia del primero e
intentamos ser opuestos, NO mejores.
Matriz de posicionamiento
Ciclo de vida
Matriz BCG
Matriz BCG
 Estrella:
 Vaca:
Productos de alto margen.
Menor margen, más vendido.
 Interrogación:
los anteriores.
 Perro:
Establece la estrategia de
Poco vendido, hay que sacarlo o
reinventarlo.
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Ayudantía_02 - Felipe Andrés Venegas Moya