Objetivo
Reforzar en la población las medidas preventivas
para evitar enfermarse de dengue, motivarlos
hacia la participación y hacerlos responsables del
autocuidado de su salud, manteniendo sus
espacios de convivencia limpios, libres de
cacharros y recipientes que puedan almacenar
agua y que sean criaderos del mosco transmisor.
Target
Campaña dirigida en dos segmentos:
Mujeres y hombres adultos de todo el estado
Niños en edad escolar
Conceptos rectores de
comunicación
previene participa actúa
Razonamiento
El dengue es una enfermedad que puede ser mortal. La participación
y conciencia ciudadana es fundamental para prevenirlo. Se debe
proteger a las familias ahí donde se está dando el problema, en el
entorno familiar.
Promesa básica o beneficio principal
Evitar los criaderos de la larva del mosco transmisor del dengue,
evitará que te enfermes. Si participas, lograrás proteger a tu familia.
Tono de la comunicación
Directo, participativo, invitando a la conciencia ciudadana.
Conceptualización creativa
Se diseñó un concepto donde se tomaron en cuenta cuatro cosas:
1
2
3
4
El reforzamiento de las medidas preventivas: Lava, tapa, voltea y tira.
El llamado a la conciencia de la ciudadanía, toda vez que las medidas
preventivas ya están socializadas, pero hace falta el componente de
participación ciudadana de manera clara y decisiva.
La participación de los niños como “guardianes contra el dengue” para
vigilar que las medidas preventivas se cumplan en su casa.
El reconocimiento hacia el personal sanitario que está en la lucha
permanente contra el dengue y la necesidad de participar junto con
ellos para erradicar el problema.
Slogan de Campaña
Concepto de campaña para ejecuciones
•Directo, participativo, invitando a
la conciencia ciudadana, toda vez
que las medidas ya están
socializadas, hace falta la acción y
participación responsable y
decidida
Temporalidad
Dos meses: del 15 de agosto al 15 de octubre de
2012
La frecuencia en el pautado en medios electrónicos y prensa,
dependerá de los espacios gestionados con Comunicación Social
de Gobierno (en su defecto dirigir recursos a la compra y gestión
de medios)
Alcance
Estatal (acciones que deben reforzarse en las 17 jurisdicciones
con Promoción de la Salud)
Mensajes Estratégicos
El Dengue es una enfermedad febril, muchas veces grave, que se transmite por
medio de un mosquito llamado Aedes Aegypti. Protege a tus seres queridos.
Si tú ya sabes las medidas preventivas, participa, actúa y hazlas.
La acción y la prevención son la solución contra el dengue.
La familia completa debe participar en mantener su casa, patio y entorno
limpios.
Los niños son los “guardianes contra el dengue” en su casa y escuela.
Sabes que tienes Dengue cuando: Tienes fiebre, dolor de cabeza, Dolor de
músculos y articulaciones.
Cuando aparecen moretones o sangrado sin ninguna causa aparente, se trata
de dengue hemorrágico, si no lo atiendes a tiempo resulta mortal.
Ante cualquier síntoma de dengue, acude pronto a tu Unidad de Salud más
cercana y no te auto-mediques.
Lava, tapa, voltea y ttira todo recipiente que pueda almacenar agua en tu patio.
Permite la aplicación de larvicidas, no son dañinos y se pueden utilizar con
seguridad en el agua.
Admite la nebulización en tu casa o calle.
Electrónicos
•Radio
•Televisión
•Inserción de Prensa
•Perifoneo
•Pantallas electrónicas
•Mailing y página web
Impresos y Publicidad Exterior
•Espectaculares
•Lonas en zonas de riesgo
•Lonas para escuelas
•Lonas para brigadas de salud
•Carteles y recados escolares
•Carteles población en general
•Imanes-recado para amas de casa
•Parabuses
•Transbús y vehículos oficiales
•Calcomanías
•Bardas
Canales de Difusión
Distribución de medios
5%
Electrónicos
Impresos y
publicidad exterior
Alternativos
35%
Alternativos
•Utilitarios para eventos o brigadas (playeras y gorras)
•Abanicos
80%
Piezas de Comunicación
Piezas de comunicación para “Guardián
contra el Dengue”
•Busca involucrar y educar a los niños en la lucha contra el
dengue.
•Motivar a sus maestros y a sus padres para que mantengan los
entornos limpios y sanos.
•Ellos son los vigilantes de que la población adulta cumpla con su
responsabilidad e incluso actúan ellos en el objetivo.
Lonas para escuelas
Carteles para escuelas
Recados escolares
Piezas de Comunicación
Población en General
Lonas en zonas de riesgo
Carteles población en general
Imanes-recado para amas de casa
Mailing, banners,
protector de pantalla
Espectacular
Lonas para brigadas de salud:
Utilitarios para eventos o brigadas (abanicos)
Utilitarios para eventos o brigadas (playeras y gorras)
Transbús
Parabús
Bardas
prensa
Calcomanía para brigadas
Radio
Televisión
Pantallas electrónicas
Perifoneo
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