GUÍA PARA UNA LECTURA DE
IMÁGENES
Ars Magna
1
Yemal Castillo Sel-Lam
Cathaysa Falcón Alvarado
Claudia García Coruña
Laura López Viera
Roberto Ruiz vega
Janegua Sosa Pérez
IMAGEN
Ars Magna
2
LECTURA OBJETIVA:
Descripción del ambiente:
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Interior: Planchas de Aluminio , palé de obra, bloques
de hormigón, dos carteles promoción Coca-Cola.
Exterior: Hombre orondo con una cerveza en mano.
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Ars Magna
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3
LECTURA OBJETIVA:
Localización:
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Lugar: Aparentemente en la calle.
Época: Actual. (Debido a la vestimenta de ambos
protagonistas).
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Ars Magna
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4
LECTURA OBJETIVA:
Descripción de Objetos :
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Enumeración: Pared compuesta por dos planchas de
aluminio, palé de obra, dos carteles promoción CocaCola, un hombre y una cerveza.
Ars Magna
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5
LECTURA OBJETIVA:
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

Ars Magna

Descripción de personajes:
La vestimenta del protagonista está compuesta por: Una
camiseta blanca y tonos rojizos alzada y un pantalón
oscuro.
Clase social baja.
Aspectos sensuales y provocativos.
6
LECTURA OBJETIVA:
Elementos de la Imagen:
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Punto no uniforme.
Líneas verticales.
Forma lineal y curva.
Encuadre vertical.
Plano medio.
Primer plano.
Ángulo de la cámara o pintor.
Dinámica.
Luz artificial.
Contrastes muy marcados.
Predominan colores cálidos, blancos y oscuros.
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Ars Magna
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LECTURA OBJETIVA:
Descripción objetiva global :
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Un anuncio publicitario de coca-cola en el que aparece
una mujer con una vestimenta compuesta por una
camiseta de color blanco sin mangas y un pantalón
negro. Podemos observar que se encuentra sonriente y
esbelta en posición dinámica sujetando la botella de
Coca-Cola en su mano. A su lado aparece el logo o
tipografía de la marca de Coca-Cola, simulando el
cuerpo de una guitarra.
A la derecha del cartel se puede apreciar un hombre de
complexión física oronda que simula la misma postura
de la protagonista del anuncio, con su mismo vestuario.
Como fondo de la imagen aparecen dos planchas de
acero y un palé de obra.
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Ars Magna
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8
LECTURA OBJETIVA:
Características de la imagen:
•
Formato del encuadre vertical.
Colores cálidos, blancos y oscuros, recae en el abdomen
del hombre.
La imagen es polisémica ya que relaciona el consumo de
coca-cola con dinamismo, alegría y movimiento.
Mientras que a su vez, el hombre realiza una burla del
cartel publicitario adoptando la misma pose que la
modelo. De esta manera, se ridiculiza la delgadez con el
uso de la coca-cola.
La Imagen es de tipo redundante, puesto que su
objetivo es la imitación.
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Ars Magna
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LECTURA OBJETIVA:
Cómo se organiza la percepción:
•
La figura está compuesta por el protagonista
representando la misma imagen que la modelo del
anuncio.
La composición de los carteles y las planchas,
conforman el fondo.
Existencia de continuidad en la imagen.
La proximidad es la misma semejanza, mientras que el
contraste es en cuanto a los elementos donde existe una
representación real de un cartel.
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Ars Magna
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LECTURA OBJETIVA:
•
Existe una ilusión óptica en el anuncio, puesto que las
letras “Coca-Cola” insinúan el cuerpo de una guitarra.
Por otro lado, en la mano derecha del protagonista
irradia un rayo de luz, posiblemente por algún objeto o
material brillante en contraste al flash de la cámara de
fotos.
Ars Magna

Cómo se organiza la percepción:
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LECTURA OBJETIVA:
¿Utilización en la Escuela?
•
Su utilización puede ser empleada como el canon a no
seguir (contravalor). Además, puede ser objeto de
debate de la importancia del físico en la sociedad, o del
canon de belleza que pretende instaurarse como único
modelo a seguir.
Ars Magna
•
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LECTURA SUBJETIVA

La imagen del cartel se relaciona con la idea de que el
consumo de Coca-cola implica dinamismo, energía, alegría,
buena forma física (belleza, delgadez…) y un status social
medio-alto. La imagen real realza la burla de ésta, ya que
se ridiculizan estos valores con el consumo de Coca-cola. Es
más, el protagonista sostiene en su mano una cerveza.
Ars Magna

Significado connotativo & Mensajes y valores que
presenta/defiende:
13
LECTURA SUBJETIVA

Eliminar protagonismo a la propaganda por medio de la
burla.
Ars Magna

Intenciones de condicionamiento
comercial/político:
14
LECTURA SUBJETIVA

Poner un “pie de foto” a la imagen:
Ars Magna
“Kao-Cola”
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LECTURA SUBJETIVA
Convertirla en un mensaje publicitario:

Más vale tomar cerveza e ir a tu bola…
Ars Magna

…Que una Coca-Cola simplemente por ir a la moda.
16
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Lectura objetiva