Universidad de Managua
U de M
Facultad de Ciencias Económicas

TEMA
FICHAS PUBLICITARIA
Docente: Lic.
Scarleth Martínez
Tema 1: Principios de Publicidad
CONTENIDOS
Diseño práctico de piezas publicitarias:
 Storyboards
 Afiches
 Anuncios de prensa
 Otros
OBJETIVOS
Conocer las fichas publicitarias mas usados en la publicidad
Diseño Práctico de Piezas Publicitarias
• Storyboards
• Afiches
• Anuncios de Prensa
Storyboard o Guion Grafico …
Es un conjunto de ilustraciones
mostradas en secuencia con el objetivo
de servir de guía para entender una
historia, previsualizar una animación o
seguir la estructura de una película
antes de realizarse o filmarse.
 El storyboard es el modo de
previsualización que consituye el modo
habitual de preproducción en la
industria fílmica.
 El proceso de storyboarding, en la forma que se conoce hoy,
fue desarrollado en el estudio de Walt Disney durante
principios de los años 1930, después de varios años de
procesos similares que fueron empleados en Disney y en otros
estudios de animación.
 El storyboarding se hizo popular en la producción de películas
de acción viva durante principios de los años 1940.
 En la creación de una película con cualquier grado de fidelidad
a una escritura, un storyboard proporciona una disposición
visual de acontecimientos tal como deben ser vistos por el
objetivo de la cámara.
 En el proceso de storyboarding, los detalles más técnicos
complicados en el trabajo de una película pueden ser descritos de
manera eficiente en el cuadro (la imagen), o en la anotación al pie
del mismo.
 La elaboración de un storyboard está en función de su uso: en
publicidad a menudo es mucho más técnico y elaborado para que
sirva de guía a cada miembro del equipo de trabajo, mientras que en
cine es mucho más general para que el director y el productor
aporten su talento y enriquezcan la filmación.
 También es posible encontrar storyboards llenos de color o en
blanco y negro, llenos de detalles o simplemente trazos que
esbozan una idea con figuras. Es común la utilización
del storyboard en animaciones ya sea tradicionales o por
computadoras.
Storyboard…
 El Storyboard es un conjunto imágenes mostradas en secuencia, con el
fin de previzualizar una animación o cualquier otro medio gráfico o
interactivo.
 Basicamente el stoyboard es un guion gráfico, que nos permite la
previsualización de nuestra multimedia antes de que se terminada.
 En este se plantean las ideas principales de nuestro guion técnico y
literario, en este se dejan en claro los detalles de cada escena.
 La forma de eleborar un storyboard varían, dependiendo de su uso o lo
que vayamos a ejecutar, ya sea un video, un poster, una animación o
hasta una pagina web.
 También podemos encontrar storyboards llenos de color o en blanco y
negro, lleno de detalles o simplemente trazos que esbozan una idea de
figuras. Es común la utilización del storyboard en animaciones ya sea
tradicionales o por computadoras.
¿Cómo se deben hacer los Storyboard?
 La realización de un Storyboard te permitirá planificar mejor y sacaras
mayor provecho al tiempo de producción.
 Narración: antes de filmar tu película has escrito el texto del narrador.
Aquí tienes que dividir el texto en tantos fragmentos como desees.
Recuerda que es importante su brevedad: el vídeo debe incluir
silencios que ayuden a resaltar las imágenes. La narración no debe
contar lo que se ve en la película, sino aportar información y explicar
lo que se va a ver.
 Tomas, tipo de plano, movimiento de la cámara: una vez escrito el texto, piensa
en las imágenes que deseas tomar para mostrar y explicar lo que la voz está
narrando.
 Combina planos generales con detalles a medida que son mencionados en la
voz.
 Un texto debe contener múltiples planos. A ser posible, las imágenes deben
durar más tiempo que el texto, de modo que se produzcan frecuentes silencios
de voz.
 Dibujo o imagen: intenta dibujar algún fotograma del plano que has descrito
en la columna anterior.
Ejemplo de Storyboard
No hay que ser el mejor dibujante para hacer un storyboard,
lo importante es que se pueda interpretar la secuencia.
EJEMPLOS DE FORMATO PARA HACER UN STORYBOARD
Aunque para la creación del storyboard no hay un formato especifico, estos son
dos ejemplos del tipo formato para la realización de un storyboard.
Como hemos visto lo mas importante que debe contener es un espacio para la
narración, un espacio para un boceto, ademas de la especificación del numero de
la escena (si es necesario).
Mas Ejemplos …
Datos Curiosos de Storyboard

El proceso de storyboard, en la forma que se conoce hoy, fue
desarrollado en los estudios de Walt Disney durante principios
de los años 1930, después de varios años de procesos
similares que fueron empleados en Disney y otros estudios de
animación.
 El Storyboard se hizo popular en la producción de películas de
acción viva durante principios de los años 1940.
AFICHE….
 Lo primero que vamos a hacer es determinar
el origen etimológico del término afiche.
 En este sentido, tenemos que establecer que
se trata de una palabra que deriva del vocablo
francés “affiche”, el cual, a su vez, emana de
la palabra latina “affictum”, que puede
traducirse como “pegado a” o “fijado”.
 Afiche es un término que hace referencia a
un cartel.
 Se trata, por lo tanto, de
una lámina de papel o de otro material en la
que hay textos o figuras que se exhiben con
diversos fines.
Afiche…
 Se denomina afiche a un tipo de cartel que es
soporte de un mensaje que se quiere
comunicar.
 Puede tener diferentes tamaños y su contenido
varía según la intencionalidad de lo que se
comunica, definido sobre todo por el tipo de
mensaje.
 La comunicación visual, el diseño gráfico la
publicidad, el marketing y el merchandising son
algunas de las áreas que trabajan con este tipo
de soporte comunicativo
.
Diez Pasos para elaborar un Afiche
Necesitamos :
Concepto y temática.
Imágenes digitales.
Adobe Photoshop, Adobe Illustrator,
Freehand, Xara, Inkscape, Corel Draw;
etc.
Creatividad, criterio e imaginación.
Una ves que tenemos lo que necesitamos:
 Definir el ancho y altura en función del diseño del afiche o pieza.
(Referencia formatos de papel,medidas DIN en el caso de afiche y
medidas reales de la estructura o soporte publicitario en el caso de la
pieza gráfica).
 Elegir el color de fondo adecuado. Tener en cuenta que el color blanco
reducirá los costos de la impresión.
 Pensar en un título sugestivo para anunciar lo que queremos
comunicar. Escribir una frase atractiva y que a su vez no revele
automáticamente el contenido del mensaje.
 Colocar un subtítulo que dilucide el verdadero contenido de lo que
queremos comunicar.
 Escribir un breve texto descriptivo que aporte datos relevantes acerca del tema
anunciado. Debe ser conciso, claro y escrito en tercera persona.
 Escribir y colocar de manera clara y visible la fecha, horario y lugar donde se
desarrollará (caso del afiche o volante); o el lugar de ubicación lo publicitado (caso
de la pieza gráfica).
 Incluir imágenes que ilustren el tema relacionado al afiche o pieza gráfica. Elegir
fotografías de alta resolución, atractivas ya sea por su colorido, ángulo o
exclusividad.
 Distribuir las imágenes y toda la información a trasmitir de manera ordenada, si es
necesario modificar el tamaño, tipografía, color y ubicaciones de los recursos
gráficos utilizados en la pieza.
 Agregar iconos, dibujos, líneas, marcos y efectos necesarios que ayuden a
mejorar el diseño.
 Guardar en un formato de origen (PSD, AI, CDR). En el caso de impresión
exportar en un archivo de formato de compresión óptimo para imprenta (TIF, PDF,
etc. Tener en cuenta la resolución, lo recomendable es 300 PPP/DPI) y en modo
de color CMYK.
Criterios a tener en cuenta:
 Tener en cuenta los 3 criterios básicos para elegir una fuente
tipográfica. (Criterio personal o buen gusto, Criterio de
legibilidad y Criterio de impacto visual)
 Elegir tipografías que coincidan con el estilo de la pieza
publicitaria (mensaje sobrio o divertido)
 No abusar de los recursos gráficos a utilizar porque esto
puede saturar y no hacer claro la función e intención del
mensaje que queremos comunicar (colores, imágenes,
marcos, íconos, etc.)
Anuncios de Prensa
 El típico anuncio de prensa (diarios o revistas) de página completa,
tiene diversas partes: (Anuncioprensa.jpg)

El titular. El lector solo le va a otorgar al anuncio unas décimas de
segundo mientras ojea la revista. El titular deberá hacer que se pare
y le dedique unos segundos. Es por lo tanto una parte decisiva del
anuncio impreso.
 Los hay de diferentes tipos: los que prometen beneficios personales
al consumidor, los que ofrecen consejos prácticos, los que anuncian
algo nuevo ...
 El eslogan.
Es una expresión breve, atractiva e impactante de fácil memorización
por parte del consumidor que intenta resumir el mensaje del anuncio:
"A mi plin, yo duermo en Pikolín", "Claro, Calvo", "El que sabe Saba"
etc. En el pasado estuvo muy de moda aunque en la actualidad
parece que tienen menos éxito y no son tan usados.
 Los subtitulares.
Deben ser un segundo titular con tanto interés como el primero. No
se deben dejar de lado y desaprovechar esta ocasión para convencer
al consumidor. Suelen dar informaciones mas puntuales.
 La ilustración.
Captura tanto la atención como el titular. Sobre ella recae la responsabilidad del
éxito del anuncio, una buena fotografía puede hacer que finalmente el lector lea el
titular y el texto. Para atraparnos debe ser: impactante, memorable, vendedora,
sencilla, única, seductora, intrigante ... Algunos profesionales hablan de
diferentes TIPOS DE ILUSTRACIONES y dan consejos sobre como elegirlas.
 El cuerpo de texto.
Para vender un producto hay que argumentar y por lo tanto utilizar un texto. Es
posible que el lector no lo lea en su totalidad y que vaya saltando entre líneas.
Para elaborar sus textos, los publicitarios suelen seguir algunas NORMAS para
conseguir mayor eficacia.
 La firma
Suele estar formada por el logotipo (representación gráfica de la marca) o el
producto si no es que ha aparecido con anterioridad.
El slogan de cierre o posicionamiento
Es la parte conclusiva del anuncio, la que resume el
mensaje del anunciante hacia el comprador. Se sitúa en el
pie de página.
Textos complementarios
Como las direcciones o teléfonos a los que
dirigirse,distribuidores, cupones recortables para
promociones especiales etc.
Evidentemente no encontramos todos estos elementos en
todos los anuncios. Se busca siempre la combinación mas
adecuada para la correcta trasmisión del mensaje.
10 recomendaciones para los anuncios de prensa
 Haga su anuncio pensando en sus clientes, no en sus productos.
2. Tenga un sólo objetivo en su anuncio, si tiene más de uno, perderá su inversión.
3. Utilice un encabezado atractivo (tambien le llamamos título) que ofrezca un beneficio
tangible, claro y comprobable.
4. Diga claramente por qué su producto, servicio o negocio es mejor o positivamente diferente
a la competencia para el tipo de cliente que busca.
5. Asegúrese de incluir una oferta clara, atractiva y específica para el cliente que busca. ¡No a
los engaños!
 6. Sea claro en lo que quiere que haga el lector después de leer su
anuncio. Quiere que le llamen, que lo visiten, que busquen más
información, que compren, etc.
7. Haga que responder a su anuncio sea sencillo y claro hasta para un
niño de siete años. No se olvide de señalar claramente, el medio de
contacto que quiere que use su prospecto, ya sea el teléfono, la
dirección o la página web de su negocio.
8. Utilize un diseñador gráfico para el diseño de su anuncio. Con su
experiencia logrará plasmar el mensaje correcto.
Recuerde el artista gráfico estudió para diseñar.
9. Ofrezca algún premio atractivo por contestar y entréguelo sin poner
condiciones.
10. Ponga una fecha límite de respuesta. Esto le creará un sentido de
urgencia.
Nunca escatime en palabras para lograr su
objetivo.
Si a la gente le interesa su anuncio, será capaz de
leer hasta la última palabra aunque sea muy
pequeña; si a la gente no le interesa, ignorará su
anuncio aunque tenga sólo dos palabras.
Ejemplo de Anuncio de Prensa
Bibliografía
 http://es.slideshare.net/glarraldesv/como-hacer-un-story-board
 http://apienza.blogspot.com/2012/06/como-elaborar-un-volante-yo-flyer.html
 http://prensiguia.laprensa.com.ni/como-crear-tu-anuncio
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Presentación de PowerPoint - Profesora Scarleth Martínez