ANALIZANDO EL
COMERCIAL DE BIMBO
Semiótica de un anuncio televisivo
PAULINA VÁSQUEZ HERNÁNDEZ URTIZ
ANÁLISIS ANUNCIO TELEVISIVO
SIGNIFICACION PARA EL DISEÑO
Soy Paulina Vásquez, Diseñadora, y a continuación presento un análisis a un anuncio
televisivo, en este caso de la marca “Bimbo”, aterrizaré el mensaje verdadero de este
anuncio, señalando cada detalle, diálogos, escenografías, contexto del anuncio, etc.
Datos generales del anuncio
Campaña: Bimbo Actileche
Nombre del comercial: Cristiano Ronaldo- Pan blanco bimbo con
actileche
Duración: 43 segundos
Medios de difusión: televisión abierta y comercial
Target: mamás mexicanas, entre los 25 y los 50 años
Tiempo: 2013
Video
https://www.youtube.com/watch?v=TAW6Rm6sDyo
Tuve un problema con el video, mi computadora tiene un virus y no puedo bajar
ningún tipo de programa, de hecho investigué alguna otra forma de bajar el video
y no pude, se me complico mucho, la máquina está fallando. Mañana intentaré
en alguna de las computadoras del Iteso bajar el programa para tener el video y
poderlo agregar al trabajo. Dejo el link del anuncio.
Gracias!
Sinopsis
Comienza con una señora escogiendo pan blanco bimbo en el supermercado,
llega Cristiano Ronaldo, se acerca y le pide un autógrafo, le pregunta si es la del
comercial, ella responde que cual comercial, el del basquetbolista y el le
responde que si, ella firma el autógrafo y le pregunta su nombre, luego de esto
ella mira a la bolsa de pan bimbo que trae en brazos, y le menciona que es el
mismo que ella le compra a su hijo, en seguida ella toca su brazo y le dice que él
no necesita crecer, y le dice que se ve muy bien, en seguida ella le comenta que
ella podría hacerlo famoso, y se toman una fotografía juntos, y el menciona, mi
nueva asesora de imagen, en seguida la voz de Cristiano diciendo que alimentar
a tus hijos con actileche, no solo ellos crecen, tu también, y por ultimo la escena
del hijo y Cristiano sentados en la cocina comiendo un sándwich.
Texto del comercial
Cristiano: Disculpa, ¿me das un autógrafo?
Cristiano: ¿Eres la del comercial?
Ella: ¿Qué comercial?
Cristiano: El de actileche
Ella: Aaa! ¿El del basquetbolista?
Cristiano: Si!
Ella: Claro! ¿Cómo te llamas?
Cristiano: Cristiano
Ella: Para, Cristian…
Ella: Ah! Pan blanco Bimbo con actileche, es el mismo que le compro a mi hijo
Ella: Ay! Tu, no necesitas crecer, de hecho te ves muy bien
Ella: Yo podría hacerte famoso
Cristiano: Mi nueva asesora de imagen
Cristiano (voz en off): Cuando alimentas a tus hijos con actileche, no sólo ellos
crecen, tu también. Pan blanco Bimbo con actileche.
Secuencias y tomas
Secuencia 1 : Tomas 19
Secuencia 2: Tomas 1
Secuencia 3: Tomas 3
Secuencia 4: Tomas 1
Total de Secuencias y tomas
Secuencia 1: Tomas 19
Secuencia 2: Tomas 1
Secuencia 3: Tomas 3
Secuencia 4: Tomas 1
Total de Secuencias: 4
Total de Tomas: 24
Elementos del texto discursivo
EN: /F/ (A)
EN: /Q/ (A)
Cristiano: Disculpa, ¿me das un autógrafo?
EN: /F/ (A)
EN: /Dar un autógrafo/ (Mujer)
Cristiano: ¿Eres la del comercial?
EN: /Q/ (A)
EN: /Ser la del comercial/ (Mujer)
Ella: ¿Qué comercial?
Cristiano: El de actileche
Ella: Aaa! ¿El del basquetbolista?
Cristiano: Si!
Ella: Claro! ¿Cómo te llamas?
EN: /Q/ (A)
EN: /Cómo te llamar/ (Cristiano)
Cristiano: Cristiano
Ella: Para, Cristian…
Ella: Ah! Pan blanco Bimbo con actileche, es el mismo que le compro a mi hijo
EN: /F/ (A)
EN: /Comprar/ (Cristiano)
Ella: Ay! Tu, no necesitas crecer, de hecho te ves muy bien
EN: /F/ (A)
EN: /No necesitar crecer/ (Cristiano)
EN: /Q/ (A)
EN: /Ver muy bien/ (Cristiano)
Ella: Yo podría hacerte famoso
EN: /Q/ (A)
EN: /Poder hacerte famoso/ (Cristiano)
Cristiano: Mi nueva asesora de imagen
Cristiano (voz en off): Cuando alimentas a tus hijos con actileche, no sólo ellos
crecen, tu también
EN: /Q/ (A)
EN: /Alimentar/ (Mujer)
EN: /F/ (A)
EN: /Crecer/ (Mujer)
Enunciaciones sintagmáticas: 9
Enunciados narrativos en forma de oración: 14
Enunciados narrativos funcionales: 4
Cristiano: Disculpa, ¿me das un autógrafo?
EN: /F/ (A)
EN: /Dar un autógrafo/ (Mujer)
Ella: Ah! Pan blanco Bimbo con actileche, es el mismo que le compro a mi hijo
EN: /F/ (A)
EN: /Comprar/ (Cristiano)
Ella: Ay! Tu, no necesitas crecer, de hecho te ves muy bien
EN: /F/ (A)
EN: /No necesitar crecer/ (Cristiano)
Cristiano (voz en off): Cuando alimentas a tus hijos con actileche, no sólo ellos
crecen, tu también
EN: /F/ (A)
EN: /Crecer/ (Mujer)
Enunciados narrativos cualitativos: 4
Cristiano: ¿Eres la del comercial?
EN: /Q/ (A)
EN: /Ser la del comercial/ (Mujer)
Ella: Ay! Tu, no necesitas crecer, de hecho te ves muy bien
EN: /Q/ (A)
EN: /Ver muy bien/ (Cristiano)
Ella: Yo podría hacerte famoso
EN: /Q/ (A)
EN: /Poder hacerte famoso/ (Cristiano)
Cristiano (voz en off): Cuando alimentas a tus hijos con actileche, no sólo ellos
crecen, tu también
EN: /Q/ (A)
EN: /Alimentar/ (Mujer)
Actantes del programa narrativo
A1: Sujeto (Cristiano)
A2: Objeto (Conseguir autógrafo mujer)
A3: Destinador (Cristiano)
A4: Destinatario (Mujer)
A5: Ayudante (Mujer)
A6: Oponente (Mujer)
Eje de deseo
EN: /F/solicitar/ (Cristiano - autógrafo).
Eje de comunicación
EN: /F/ (Dor – O - Drio) Eje de comunicación.
EN: /Preguntar (Cristiano - Disculpa, ¿me das un autógrafo? – Mujer)
Eje de la participación
A1: Sujeto (Cristiano)
A2: Objeto (Conseguir autógrafo mujer)
A3: Destinador (Cristiano)
A4: Destinatario (Mujer)
A5: Ayudante (Mujer)
A6: Oponente (Mujer)
Actante sujeto (A1), pide a destinatario (A4) conseguir su objeto (A2), actante
oponente y ayudante (A5 y A6) alcance su objeto de deseo (A2)
A1
A4
A5
A2
A6
Cristiano: Disculpa, ¿me das un autógrafo?
Cristiano: ¿Eres la del comercial? - Función referencial
Ella: ¿Qué comercial? - Función connotativa
Cristiano: El de actileche - Función referencial
Ella: Aaa! ¿El del basquetbolista? – Función connotativa
Cristiano: Si! – Función fática
Ella: Claro! ¿Cómo te llamas? – Función referencial
Cristiano: Cristiano – Función fática
Ella: Para, Cristian…
Ella: Ah! Pan blanco Bimbo con actileche, es el mismo que le compro a mi hijo
- Función referencial
Ella: Ay! Tu, no necesitas crecer, de hecho te ves muy bien – Función referencial
Ella: Yo podría hacerte famoso – Función referencial
Cristiano: Mi nueva asesora de imagen - Función emotiva
Cristiano (voz en off): Cuando alimentas a tus hijos con actileche, no sólo ellos
crecen, tu también. Pan blanco Bimbo con actileche.
Conclusión
Me gustó mucho hacer este ejercicio, conocer a fondo todo lo que se lleva a cabo
en un anuncio de televisión, es muy interesante, aunque no lo vemos, detrás de
toda la planeación de un anuncio como este, se cuida cada detalla, desde la
escenografía, los colores, detalles de los actores, las palabras que se dirán, todo
eso es analizado de forma muy delicada y se tiene el control sobre cada detalle.
Es muy interesante también aprender un poco de lo que es el significado de cada
frase dentro del anuncio, cada palabra se divide en campos diferentes al igual que
las frases, todo esta perfectamente medido para que el mensaje de este anuncio
llegue de forma correcta a quienes lo vemos.
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Análisis Anuncio Bimbo