LA SERENA
Chile
LA SERENA
 Capital
de La Región de
Coquimbo. Situada a 1.580 Km.
Aprox. de Arica, se puede acceder
por vía terrestre (Ruta 5 Norte), y
vía aérea (Líneas aéreas Lan y
Sky).
 Tiene
una población cercana a
los 200.000 habitantes. Se estima
que para el 2020 las ciudades de La
Serena y Coquimbo, serán un sólo
polo urbano de 500.000 habitantes
aproximadamente.
 La superficie total es de 1.960,9
km2;, y una longitud de 6 kilómetros
de extensas y seguras playas.
LA SERENA
 Comuna de conexión territorial al
Norte Grande de Chile,
provincia vecina de San
Argentina (Paso Fronterizo
Negra) y puerta de entrada
valles de Elqui y Limarí.
a la
Juan
Agua
a los
 Emplazada
en un sistema de
terrazas litorales junto a la
Cordillera de la Costa, posee una
ubicación estratégica ligada al río
Elqui y en un punto central de la
bahía de Coquimbo.

El turismo, comercio y los
servicios
son
las
principales
actividades económicas.
QUIÉNES SOMOS
Una de las comunas con mejor calidad de
vida en el país.
Ciudad
de
alto
desarrollo
turístico
multifuncional con atractivos recreacionales,
astronómicos, patrimoniales y religiosos.
 Comuna con alta biodiversidad geográfica, clima y
vegetación.
 Comuna
económicamente activa, basada en el
comercio, servicios y niveles positivos de desarrollo
inmobiliario, junto a una creciente migración de población
de las regiones del norte y Santiago, incentivados por
motivos residenciales y laborales.
SU HISTORIA
Fundada en 1544 por el capitán Juan Bohón, y re-fundada el 26 de agosto de
1549 por don Francisco de Aguirre, corresponde a la segunda ciudad más antigua
de Chile. Se le reconoce como ciudad de buen vivir, su cultura, y belleza del
paisaje, son prestigios que ha adquirido por su imagen ligada a marcados
periodos, hechos históricos y a la comunidad que la habita.
CENTRO HISTÓRICO DE LA SERENA
Declarado en 1981
Monumento
Nacional,
recibe la denominación de
“Zona Típica” todo el casco
antiguo de la ciudad, con el
fin de proteger y conservar
su trazado urbano y
arquitectónico. El centro
histórico lo conforman 170
hectáreas, constituyéndose
en el mayor territorio de
protección en este ámbito a
nivel
nacional
y
latinoamericano.
E
S
N
O
El Centro Histórico integra las 7 maravillas de la
Región de Coquimbo
¿Cómo trabaja La
Serena para el
desarrollo del
turismo?
Elaboración
de un Plan de Promoción turística a nivel nacional e
internacional.
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Desarrollo de muestras a público en centros comerciales de Chile (Santiago,
Viña del Mar, Antofagasta, Copiapó).
Participación en Workshops Turísticos en Argentina, Brasil y Perú (San Juan,
Mendoza, Salta, Córdoba, Buenos Aires, Sao Paulo, Río de Janeiro, Lima)
Ferias Internacionales de Turismo “FIT Buenos Aires Argentina” y “FIT Bolivia”.
FIESTA NACIONAL DEL SOL, SAN JUAN,
ARGENTINA.
FIT BOLIVIA, LA PAZ.
ECTU BUENOS AIRES, ARGENTINA.
Desarrollo de un Plan Comunicacional a nivel nacional e internacional.
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Publicaciones en
internacionales.
revistas
especializadas
en
turismo
nacionales
e
Reportajes en medios de comunicación escritos de circulación nacional.
Reportajes en diversos medios televisivos.
Press Trip nacional e internacional (Invitación de periodistas Chilenos,
Argentinos, Peruanos y Bolivianos).
Creación de la Oficina Municipal de Turismo de Negocios “La Serena
Convention Bureau”.
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Posicionar a La Serena como principal destino para congresos y convenciones.
Proveer asesoría integral a los organizadores
Ser un canal oficial de apoyo logístico en La Serena.
Socios de Chile Convention Bureau.
Integrantes del Comité Burós de Chile, (Santiago, Viña del Mar, Bío – Bío,
Puerto Varas y La Serena).
Mantener alianzas con empresas turísticas vinculadas a la industria.
Renovación de Folletería Turística
Postulación
a Fondos Concursables para la creación de material
turístico educativo.
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Guías Patrimoniales de La Serena. Financiadas entre el Gobierno Regional de
Coquimbo y la I. Municipalidad de La Serena.
Jornadas
del rubro.
de capacitación a empresarios turísticos y organizaciones
Estrategia de
Internacionalización
de La Serena al 2020
La Serena
al 2020: Mantener su atractivo y ofrecer la mejor calidad de vida
posible a sus ciudadanos y visitantes.
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La ciudad de La Serena es una de las ciudades más atractiva de Chile, tanto
para los habitantes que deciden instalarse en la comuna como para los turistas
nacionales y extranjeros que visitan la capital regional, el Valle del Elqui y los
atractivos de la provincia.
Su atractivo se debe principalmente a su calidad de vida, que es el motor de su
desarrollo económico, basado principalmente en la actividad de servicios (más
de 70% del PIB).
Las consecuencias del desarrollo de la comuna deben ser controladas ya que a
mediano plazo pueden debilitar su atractivo. Para manejar estas evoluciones, la
Municipalidad de La Serena ha decidido construir una Estrategia de
Internacionalización basada en la construcción de una visión de ciudad al
2020, que le permitirá elegir su destino y ofrecer a sus habitantes y visitantes
las mejores condiciones de vida.
La Serena al 2020: la visión consensuada con los actores locales y la
ciudadanía
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Posicionar internacionalmente y reforzar nacionalmente La Serena como ciudad
patrimonial, tranquila y activa, donde es bueno, seguro y sano vivir, trabajar,
invertir, y pasear como habitante de la ciudad o visitante.
Valorar su dinámico crecimiento, su patrimonio intangible e arquitectónico único
en Chile, y su incomparable y reconocida calidad de vida.
Aprovechar el potencial de su Centro Histórico cuidando sus recursos culturales
y naturales, para ser al 2020 un destino turístico y una ciudad de cultura y
sustentable.
Atraer actividades económicas limpias de servicios, enfocadas entre otras, a la
agricultura y la transformación de sus productos locales, y energías renovables.
Constituir en complemento de la actividad científica de los observatorios o de las
Universidades, un polo de educación y de investigación internacional de primer
nivel.
La Serena Destino Turístico : 7 acciones prioritarias
1.- La creación de una marca para que:
• El Centro Histórico de La Serena sea identificable a escala internacional,
como destino de Turismo Urbano patrimonial y cultural.
• Dar un sello de calidad (Las Slow Cities o Convivías, verdadero sello
turístico).
2.- La creación de alojamientos turísticos de calidad, patrimoniales y
respetuosos del medio ambiente.
3.- El desarrollo de la actividad cultural (clúster y barrio cultural).
4.- Las acciones de mejoramiento urbano (La valoración del Patrimonio, los
recorridos peatonales, las calles peatonales, la renovación de las fachadas
y vitrinas, el desarrollo del Arte en la ciudad).
5.- Los recorridos peatonales turísticos, como:
• Circuitos turísticos patrimoniales que permitirían vincular las riquezas
patrimoniales del centro, con una señalética adaptada y que utilizaron por
parte los recorridos peatonales identificados.
• Circuitos turísticos “naturales”, en complemento del existente que llega al
Faro por la avenida Francisco de Aguirre, que permitirían desde el centro
caminar hasta el Parque Coll, o cruzar el Elqui por los puentes del
Libertador o Zorrilla.
• Recorridos funcionales que facilitarían el acceso al centro desde la
estación de bus o los estacionamientos.
La Serena Destino Turístico : 7 acciones prioritarias
6.- Una acogida de calidad para el Turista:
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La capacitación de los agentes turísticos.
La sensibilización de los comerciantes y habitantes del centro a través de
talleres y documentos de información, insistiendo sobre el hecho que cada
uno es un embajador del Centro Histórico, un eslabón de la cadena
solidaria que va permitir que el turista regrese satisfecho o no a su lugar
de residencia.
La apertura de los comercios, restaurantes, cafés en horarios que
corresponden a la demanda turística.
7.- La valorización de las productos locales y de la gastronomía regional
(concurso de vino, conservatorio de productos y recetas tradicionales, ferias
gastronómicas, etc..).
Proyectos turísticos
del Modelo de
Desarrollo
Urbanístico
Construcción y remodelación de paseos semi peatonales
Remodelación de edificios patrimoniales
Remodelación de edificios patrimoniales
Iluminación de fachadas de Monumentos Nacionales y Edificios
Patrimoniales
Construcción de Parques recreativos para la
comuna y turistas
Diversidad Cultural y Conservación del Medio Ambiente
Remodelación Estadio La Portada
Construcción de Colegios con estándares en Calidad Ambiental
Construcción de Complejos Deportivos
Construcción de Estacionamientos Subterráneos
(Plaza de Armas)
Paso Nivel Av. Francisco de Aguirre – Ruta 5 Norte
Concesión Ruta 5 Norte La Serena - Vallenar
Nuevo Puente
Fiscal
Enlace Caleta San Pedro Ruta 5 Norte
Atractivos y
Actividades Turísticas
en La Serena
Patrimonio Religioso
Patrimonio Arquitectónico
Patrimonio Rural
6 Kilómetros de extensas y seguras playas
Mercado La Recova
Cercanía con el Valle de Elqui
Observación Astronómica, Región Estrella
Consolidados
proyectos
inmobiliarios en
diversos sectores de
la ciudad
Proyectos Inmobiliarios en primera y segunda línea
Avenida del Mar
Proyectos Inmobiliarios en primera y segunda línea
Avenida del Mar
Resort Laguna del Mar, Costado Norte de El Faro.
LA SERENA, SIEMPRE
CALIDA…
Gracias
Raúl Saldívar Auger
Alcalde de La Serena
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PRESENTACION SR ALCALDE PARA ARICA