ÍNDICE
* Objetivos de la Presentación.
* Lo cómico y lo humorístico.
* Creatividad en Gráfica.
* Creatividad y Humor.
* Pasos y Mecanismos.
* Intervención en lo Visual.
* Intervención en lo Textual.
* Humor Libre.
Objetivos
Objetivos de la Presentación
* ¿Porqué el HUMOR, es uno –sino el máximo exponente- de los caminos
creativos memorables, para alcanzar la originalidad (el distanciamiento de
lo habitual) en la comunicación de un producto o servicio determinado?
* ¿Cuáles son las operaciones o mecanismos que generan HUMOR en la
comunicación en general y en la gráfica publicitaria en particular?
* ¿Cómo podemos transformar una pieza SERIA, en una pieza con HUMOR?
Creatividad en Gráfica
Creatividad en Gráfica
•¿De dónde vienen y qué son LAS IDEAS en una pieza gráfica?
(a) De un CONCEPTO o posicionamiento claro, inherente al producto.
(b) Diferenciado de la competencia.
(c) Diferenciado del o de los ya utilizado/s antes por el producto.
(d) Atractivo para las necesidades/demandas del target.
PRODUCTO

CONCEPTO

IDEAS
Creatividad en Gráfica
Creatividad en Gráfica
*¿Y dónde encontramos LAS IDEAS en los avisos gráficos?
El TITULAR y/o la IMAGEN son sustancialmente, los encargados de
comunicar LA IDEA.
Hay 3 (tres) opciones :
* En la IMAGEN,
* En el TITULAR, o
* En TITULAR y en la IMAGEN.
Creatividad en Gráfica
Creatividad y Humor
•Todas las piezas : graficas o audiovisuales, masivas o grupales,
pueden agruparse en dos tonos dominantes de IDEAS :
* SERIAS
* CON HUMOR
Creatividad y Humor
Avisos “Serios – Convencionales”
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19
20
Avisos serios no conv
Creatividad y Humor
Avisos
“Serios – No Convencionales”
26
27
28
Avisos humoristicos
Creatividad y Humor
Avisos “Humorísticos”
38
39
40
41
42
Pasos y mecanismos
Pasos y mecanismos del humor
En la operación básica del discurso humorístico, como veremos e inmediato,
está implícito el alejamiento de lo habitual.
Por su propia lógica interna, el humor suspende lo convencional y nos leva a
la originalidad, a la idea memorable.
El hallazgo que altera la norma, lo previsible, lo conocido y sorprende.
Pasos y mecanismos
Pasos y mecanismos del humor
1º) Seleccionar una pieza publicitaria seria o habitual, no humorística.
2º) Establecer los puntos o signos donde se ubican las normas o convenciones, textuales o
visuales que expresan el concepto del mensaje a comunicar.
3º) Evaluar jerárquicamente las normas visuales o textuales cuya intervención lograrían
enfatizar humorísticamente la comunicación.
4º) Intervenir : suspender y sustituir/agregar al signo visual o textual seleccionado, por otro u
otros no esperados, lo más distantes posibles del signo normal o convencional que vamos a
modificar.
5°) Acentuar o hiperbolizar (exagerar) la intervención, si es necesario, utilizando en la
imagen recursos gráficos (la línea, el color, el crecimiento de las dimensiones o proporciones
de la/ las partes intervenidas, etc.) y/o textuales en el titular (la repetición, la comparación,
la interrogación, la negación, la personalización, etc.).
6º) La operación resultante debe ser accesible al marco de referencia (conocimientos) y
códigos del target.
Intervenci. visual
Intervención en lo Visual
FUENTES y PASOS para intervenir y crear humor en la imagen :
Fuentes :
ELEMENTOS de los CONTEXTOS o universos del Target y/o del Producto (O una
combinación de elementos de los dos contextos) : OBJETOS, AMBIENTES, PERSONAJES.
Pasos :
1º Identificamos OBJETOS, Y/O AMBIENTES Y/O PERSONAJES de la imagen del aviso, donde
se presentan las normas o convenciones que podemos intervenir.
2º Sustituimos y/o agregamos nuevos OBJETOS y/o, AMBIENTES y/o PERSONAJES que
transgredan las normas o convenciones identificadas teniendo en cuenta siempre afirmar y
enfatizar el concepto de campaña.
3º El humor debe estar al servicio del producto o servicio y su concepto. El público debe
recordar el producto, NO el ingenio del gag.
Intervención en lo Visual
Ejemplos
1. FIAT
8. MERCEDES-BENZ
2. PHILIPS
9. LACOSTE
3. COLUMBIA
10. CAJA MADRID
4. BASF
11. PHILIPS
5. SER
12. ROLEX
7. VODAFONE
Fiat
Philips
Columbia
Basf
bas
Mercedes
Lacoste
Caja madrid
Philips eco
Intervencion txt
Intervención en lo Textual
FUENTES y PASOS para intervenir y crear humor en el titular :
Fuentes :
En un aviso al que decidimos darle un giro humorístico en el titular, nos servimos
de los CODIGOS (lenguaje ) de la IMAGEN INTERVENIDA, en el PRODUCTO o el
TARGET.
Pasos :
-Se toman las ideas textuales sugeridas denotativa o connotivamente por la imagen
intervenida y se construye el Titular.
-Se aplica el Titular a la IMAGEN SIN INTERVENIR.
ejemplos
Intervención en lo Textual
Ejemplos
1. FIAT
8. MERCEDES-BENZ
2. PHILIPS
9. LACOSTE
3. COLUMBIA
10. CAJA MADRID
4. BASF
11. PHILIPS
5. SER
12. ROLEX
7. VODAFONE
Fiat
Philips
Columbia
Basf
Mercedes
Lacoste
Caja madrid
Philips eco
Lo comico y lo humoristico
Lo Cómico y lo Humorístico
PROYECTO
CARTELE
GRÁFICAS
HUMORÍSTICAS
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