Curso a distancia:
Cuatro pasos
para hacer un cartel
Con frecuencia en las organizaciones en las que trabajamos tenemos
que hacer carteles para invitar al público, a nuestros propios
compañeros o a vecinos, a alguna actividad. Ya se trate de una
charla, o de la proyección de una película, está muy bien poder
anunciarlo con claridad.
Como muchas veces nos han preguntado cómo se realiza un cartel
que sirva para dar cuenta de lo que van a hacer en la organización
y para “que todos entiendan lo mismo”, hemos desarrollado este
breve itinerario didáctico.
Un cartel o un póster están hechos para llamar la atención a las
personas pero no en cualquier actitud, sino mientras están en
movimiento.
Esto no pasa con otro medio de comunicación gráfico como puede ser
un catálogo, revista, folleto que son diseñados para ser leídos
cómodamente y otorgándole toda la atención.
Un cartel debe llamar la atención inmediatamente y debe provocar una
reacción en el receptor.
Un cartel debe llamar la atención ¿Cómo?
•
•
•
•
por su tamaño
por el diseño
por los colores
por la proporción entre largo y ancho
Una recomendación, la única: Cuanto menor sea el contenido que
tenga el cartel, mejor, y si tiene que aparecer mucha información,
intenten transformar los datos en gráficos.
¿Cómo hacer un cartel que comunique?
No tenemos más pretensiones que la que aparece en este título. Y les
podemos asegurar que no es poca cosa hacer que un afiche, póster
o cartel, comunique.
Son demasiadas las veces, que queremos ponerle al cartel muchas
cosas, y de hecho se las ponemos. Entonces, nos debemos
preguntar de cuanto tiempo pensamos que va a disponer el receptor
para leer todo eso que se nos ocurrió colocar en el afiche.
Sin embargo, los especialistas dicen que un afiche hay que leerlo
en pocos segundos. De cinco a diez. Esto da garantías de que
el mensaje llegó al destinatario.
Nos parece que siguiendo unos mínimos y probados pasos, se
podrían obtener buenos resultados. Les proponemos darlos
juntos:
Primer paso:
¿Sabés qué querés comunicar?
Antes de “pedirle nada” al cartel, uno
tiene que tener claro qué es lo
que responde a esta pregunta. Y
lo mejor para ello es preguntar
¿QUÉ?
¿Qué? Les tiene que generar una
respuesta del siguiente tipo: una
reunión, un baile, un bingo, un
recital… y toda otra de cosa que
responda con claridad a ¿qué?
Segundo paso:
¿Cuándo va a ocurrir?
¿Qué día y a qué hora ocurrirá
el QUE?
De eso se trata. Ese dato,
tiene que estar en un lugar
bien visible del cartel,
para que a golpe de vista
el receptor pueda
unir ambas cosas –el QUE y el
CUANDO-
Tercer paso:
Dónde va a ocurrir este hecho?
Se trata es de decir en qué sitio va a
tener lugar el QUÉ y el CUÁNDO de
los pasos 1 y 2.
¿
Cuarto paso:
Detalles complementarios.
Atención: ¿leyeron que se trata sólo de detalles? O
sea, no es necesario escribir, escribir, escribir y
escribir. Mas bien todo lo contrario, se trata de
hacer síntesis.
Estamos pensando en que esos detalles
complementarios, sean un logotipo, un dibujito,
un gráfico, una foto.
Ya hemos dado los pasos. Ahora hay que
jerarquizarlos. Es decir, establecer qué dato
precede a cuál.
1. El que tiene que tener mayor visibilidad es el QUE
2. Luego pueden ir algunos detalles complementarios (fotos, dibujos,
logos, etc.)
3. Fecha y Lugar pueden ir de igual tamaño aunque inferior al QUÉ.
Y si les parece podrían establecer tres categorías: La más
visible: QUÉ; un poco menor: CUÁNDO y más pequeño:
DÓNDE.
¿Qué clase de letras (Tipografía) es la más adecuada?
Los invitamos a verlas.
Cualquiera de estas es una tipografía sencilla:
Cualquiera de las que siguen son tipografías complejas:
El ojo no puede reconocer con rapidez un mensaje escrito en una
tipografía compleja.
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