1.
EL DISEÑO GRÁFICO EN LA
ANTIGÜEDAD
Tipología de Dorfles
Historia de los Estilos Gráficos II
D.G. Mónica Polanco
EL AVANCE TECNOLÓGICO
Las diversas tecnologías utilizadas en los
últimos 2.500 años para la multiplicación y
transmisión de comunicaciones visuales
intencionadas, han ido desfigurando
sucesivamente la actividad proyectual que
hoy conocemos por diseño gráfico.
Se confunde el campo de actividades y
competencias que debería serle propio.
Manejar software = Diseñar
Uno de los elementos que contribuye a ello
reside en su propia naturaleza, en las
comunicaciones percibidas a través de la
visión.
El como se transmite
una determinada
información ha
resultado un elemento
significativo para
lograr el propósito de
persuadir a parte de la
sociedad.
Meretríz/Bestia
MEDIOS DE COMUNICACIÓN VISUAL
UTILIZADOS EN LA ANTIGUEDAD
La pintura, la escultura, el dibujo, el mosaico,
etc, ha permitido la función de informar
temporalmente.
Este medio se ha convertido en obra de arte, en
el auténtico y definitivo mensaje.
Desde el S. XV el diseño gráfico ha sido condicionado
por el proceso de evolución tecnológica.
La rápida y exacta multiplicación de un determinado
original, ha fomentado implícitamente la idea de que
se trata de una especialidad de las llamadas Artes
Gráficas o más propiamente, de la industria de la
impresión.
NADA MAS ALEJADO DE LA REALIDAD
Operaciones técnicas-proyectuales son
necesarias para elaborar un modelo para
una determinada información visual, con
atributos eficaces, comprensibles y
persuasivos para la fácil y completa
percepción del mensaje.
Forma, color, tipografía a utilizar, etc., todo
esto hay que considerar con independencia
del medio técnico empleado para obtener el
número de copias deseadas.
EL DISEÑO GRÁFICO
A mediados del siglo XV se desarrollo
considerablemente al amparo de la
Revolución Industrial, especialmente en la
segunda mitad del siglo XIX y
consolidándose en el siglo XX como
auténtico e irreversible fenómeno social.
Que la industria de la información haya
tomado plena conciencia de la utilidad de
diseñador gráfico como “Agente
Embellecedor” de su liturgia persuasiva es,
ciertamente, un factor reciente.
Ahora bien la participación de individuos
dotados de habilidad gráfica en la
elaboración de mensajes objetivos se hace
manifiesta a lo largo y a lo ancho de las
sucesivas etapas de la historia de la
comunicación humana.
Mensajes formalizados
de acuerdo a lógicas
internas perfectamente
coherentes con la
función que hoy
desempeña el diseño
gráfico al servicio de la
industrialización y
comercialización de
mercancías o ideologías.
LA CLASIFICACIÓN DE DORFLES
Clasificó como una forma comunicativa
distinta de entre las utilizadas por el
hombre en las diversas etapas
evolutivas de su cultura.
Gillo Dorfles, Trieste 1910. Pintor, autor de numerosos ensayos sobre estética y
fundador, en 1948, del Movimiento de Arte Concreto junto a Monnet, Soldati y
Munari.
GILLO DORFLES
Dividió el diseño en las
mayores agrupaciones
tipológicas posibles,
reduciendo el campo de
análisis a tres factores
principales.
EDICIÓN
PUBLICIDAD
IDENTIDAD
AGRUPACIONES TIPOLÓGICAS
EDICIÓN
Diseño de tipos en
primer término, libros,
revistas, catálogos y
periódicos, etc.
PUBLICIDAD
Diseño comercial,
constituido por el cartel,
el anuncio y el folleto.
IDENTIDAD
Diseño de una imagen
corporativa, por un lado
y el de la señalización e
información por medios
visuales.
EDICIÓN
Diseño de tipos en
primer término, libros,
revistas, catálogos y
periódicos, etc.
PUBLICIDAD
Diseño comercial,
constituido por el
cartel, el anuncio
y el folleto.
IDENTIDAD
Diseño de una
imagen corporativa,
y el de la señalización
e información por
medios visuales.
T.p. 1
En formato A4 realizar un trabajo de investigación que cumpla
los siguientes lineamientos:
Ubicar según la tipología de Dorfles:
– Un diseño de edición del S.XV.
– Un diseño de publicidad del S.XVI.
– Un diseño de identidad del S.XVII.
Realizar un informe de la investigación, en donde se
destaque el tipo de diseño, época y año, autor (si lo hubiera),
lugar, el mensaje comunicacional que da el diseño. Breve
reseña del contexto histórico de cuando fue realizado.
Bibliografía: Ap.1 Tipología de Dorfles
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Ap. 1. EL DISEÑO GRÁFICO EN LA ANTIGUEDAD D.G. Mónica