“Formar
hombres
y
mujeres
comprometidos para y con los demás;
que
busca
permanentemente
la
excelencia educativa, orientada a servir
a la comunidad de la región y ayudar a
construir una sociedad más justa y
humanamente solidaria.”
“Formación de hombres y mujeres
íntegros, cualidad que implica tener una
excelencia profesional, aprender a
pensar por sí mismos y ser capaces de
encontrar causas por las que vale la
pena dedicar la vida y tomar
decisiones.”

La Universidad Iberoamericana es una
institución de educación superior cuyo
centro es el ser humano. Su papel no
estaría completo si no buscara la
excelencia académica, a través de la
actualización y formación de sus
profesores, y el mejoramiento de los
recursos.
FODA
Fortalezas:

Innovación en la campaña publicitaria para
mayor identificación de los alumnos.

Cuenta con personas especializadas en las
problemáticas por las que las jóvenes atraviesan:
nutriólogo y psicólogo.

La prepa Ibero con la finalidad de adquirir mayor
parte del mercado a largo plazo.

Renovación de tecnología en el laboratorio de
computación.
Oportunidades

Apertura de la prepa Ibero con la oportunidad de
detectar la anorexia desde sus inicios.

La Universidad cuenta con la bolsa de trabajo
para los egresados; con la finalidad de motivarlos
a lograr un mejor futuro.

Cuenta con diferentes diplomados y planes
educativos más completos y estructurados.

Puebla es una ciudad que recibe muchos
estudiantes foráneos cada periodo escolar.

Existen muchas empresas
mercadotecnia social.
que
apoyan
la
Debilidades
Área administrativa no tiene buena
comunicación por tal motivo se tiene
falta de recursos.
 No existe un área de mercadotecnia
social dentro de la Universidad.
 No apoya a campañas sociales, por tal
motivo no cumple con su filosofía
humanista en su totalidad

Amenazas

Competencia de muchas universidades.

Existen muchas problemáticas por las
que la sociedad atraviesa por ende el
animar y convencer a la gente de
apoyar las campañas sociales es cada
vez más difícil.
MICROENTORNO
Competencia
 Agente de cambio
 Integración agente de cambioorganizadores de la campaña
 Uso de medios

Empresa:
 Universidad
Iberoamericana
y
Preparatoria
Proveedores:
 Los distintos proveedores que forman
parte también de la Universidad
Iberoamericana al proveerles diversos
servicios y herramientas para que
trabaje efectivamente.
Consumidores:
 Aquellos
alumnos egresados de la
secundaria y que busquen un mejor nivel
educativo en una preparatoria o alumnos
recién egresados.
Competidores:

El Tec de Monterrey, Prepa UVM, Benavente,
puesto que cuentan con enseñanza media, y
la cual sería nuestra competencia más
cercana en cuanto a estatus y prestigio se
refiere.
Público:
 Aquí se encuentran todas aquellas
personas que pudieran tener algún tipo
de interés, contacto o comunicación
con la Universidad y preparatoria
Iberoamericana.
MACROENTORNO
Indiferencia y no aceptación por parte
de las familias
 Incremento del número de personas con
la enfermedad
 Falta de apoyo de agentes de cambio
 Desinterés por parte de instituciones
gubernamentales

Puebla es la cuarta ciudad más
importante de México, por su densidad
demográfica y desarrollo económico.
Está reconocida como un centro cultural
de gran relevancia, en virtud de su
valioso
patrimonio
monumental
y
religioso, así como por ser un destacado
polo comercial e industrial de gran
calidad en el ensamblaje automotriz, la
manufactura textil y la alfarería, etc.
El estado de Puebla fue fundado con la
promulgación de la Constitución del
1824 como unos de los 19 estados de la
Primera República Federal Mexicana. Es
libre
y
soberano,
porque
tiene
capacidad de formular sus propias leyes
y elegir a sus gobernantes.
La ciudad de Puebla se conoce por su
forma de ser reservada y en muchas
ocasiones en contra de nuevos
elementos
que
beneficien
a
la
sociedad, puesto que confían en sus
costumbres y valores que han ido de
generación en generación.
El volumen de la economía del estado
representaba en 2004 el 3,4% del total
de la economía de México, lo que le
colocaba en ese año como la novena
economía estatal del país, El mayor
sector de la economía poblana es el de
la industria manufacturera y las
actividades
terciarias
representan
alrededor del 60% de la economía del
estado.
Puebla es la quinta entidad federativa más
poblada de la República Mexicana. El
municipio de Puebla alberga alrededor de la
quinta parte de la población, aunque el área
metropolitana es el espacio donde reside
alrededor de un tercio de los poblanos.
Actualmente el estado ocupa el sexto lugar
entre las entidades federales tomando en
cuenta el número de personas que salen de su
territorio para irse a radicar a otros lugares.[

INTRODUCCION: se tratará de hacer conciencia con

CRECIMIENTO: se pretende que el target ya tenga
conocimiento acerca de la campaña, con el fin de
que puedan detectar los síntomas por sí solas esta
enfermedad.

MADUREZ: la campaña ya se encontrará posicionada
y que se hayan cubierto la mayoría de los objetivos
planteados inicialmente.

DECLIVE: requiere haber
objetivos de la campaña.
el fin de motivar a una sana alimentación sin riesgo a
caer en este trastorno.
cumplido
ya
todos
los
Estrategias y Objetivos de Marketing
Objetivos:

Informar a las jóvenes de la preparatoria de la
Ibero acerca de la enfermedad de la anorexia, sus
síntomas, sus causas, efectos secundarios.

Detectar si entre las jóvenes de la Ibero si están
propensas a la enfermedad o presentan algunos
síntomas.

Transmitir al target la cultura de la prevención de
la anorexia mediante una alimentación sana
combinada con ejercicio periódico.
Estrategias:

Realizar una investigación de mercado para
conocer los factores, influencias, tendencias y
conocimiento que tienen las jóvenes de la Ibero
de la anorexia.

Utilización de frutas y personas comiendo para
asociar el problema con la campaña y el mensaje
que se quiere transmitir.

Uso de folletos informativos como invitaciones y
flyers para dar a conocer un poco acerca de la
enfermedad.

Las frutas enrolladas con una cinta métrica
con la leyenda de “No mueras por una dieta”.

Las conferencias para difundir e informar
acerca del conocimiento de lo que es la
enfermedad.

Investigación de mercados post-campaña
para saber la reacción y aceptación que
tuvo la campaña en las jóvenes
estudiantes.
Etapa
Introducció
n
Objetivo 1
Informar…
Objetivo 2
Detectar…
Objetivo 3
Transmitir…
E.1: Inv. de
mdos.
E.4: Frutas
E.5: Pulseras
Etapa
Crecimient
o
Etapa
Madurez
E.3: Folletos
E.2:
Impresos
con fotos
de comida
E.3: Folletos
E.2: Impresos con
fotos de
comida
E.2: Impresos
con fotos
de comida
E.2: Impresos con
fotos de
comida
E.6: Conferencias
Etapa
Declive
E.6: Conferencias
E.7: Inv. de mdos.
postcampaña
La Táctica:

Se hace 1 Táctica por cada meta, es la parte operativa y
de acción en donde se establecen tareas, acciones,
tiempos, responsables, unidades de medida –resultados
a alcanzar (por etapa).

Tácticas
Se utilizarán las aulas de la Universidad Ibero como
auditorio, salas de video para promover información
acerca de la anorexia y para la realización de ciertas
actividades y dinámicas., así como sus síntomas y
consecuencias. Los responsables será el departamento de
psicología y nutrición. Se desarrollará el segundo mes de
la campaña una vez que se haya presentado los carteles
en la preparatoria.


Se les proporcionará un test psicológico
y alimenticio acerca de sus hábitos y
autoestima dentro de las conferencias.

Se posicionará tips alimenticios para una
vida sana, mediante carteles, imágenes
y en las conferencias. Desde el inicio
hasta el último mes de la campaña, los
responsables serán alumnos de la
Universidad.


Meta
Dar a conocer los síntomas de la anorexia así
como también sus consecuencias.

Reconocer las jóvenes que necesitan ayuda
tanto psicológica o alimenticia.

Lograr que comprendan que una buena
alimentación es básica para un vida plena.
Metas /Tácticas
Meta 1
Táctica 1
Meta 3
T1. Aulas Ibero
Táctica 2
Táctica 3
Meta 2
T.2 tests
T3. Tips
CAMPAÑA
3 propuestas para el nombre de la campaña en contra de la


Anorexia.
“No mueras por una dieta”
“Eres más que una imagen”
“Di no a Ana, di no a Mía…di sí a la vida”
Decidimos escoger el título de “NO MUERAS POR UNA DIETA”
porque creemos que es una frase que automáticamente
comunica la idea que deseamos difundir a nuestro mercado
meta, las otras dos opciones fueron descartas porque no se
adecuaban a la campaña, queremos un mensaje que impacte y
a la vez cree conciencia.



Color rosa por la mujer
Símbolo de mujer por el
feminismo y porque va
enfocado a mujeres.
Representa círculo fusionado
con una cruz en la parte
inferior el cual representa a la
diosa Venus con un espejo
de mano.
 Misión
de la Campaña: Difundir nuestra
idea para informar acerca de la anorexia a
todas las estudiantes de la Universidad
Iberoamericana, con el fin de crear
conciencia y al mismo tiempo hacer una
prevención a tiempo de este trastorno.3
propuestas para el nombre de la campaña
en contra de la Anorexia.
Objetivos de Marketing:
Informar a las jóvenes de la Preparatoria Ibero acerca de
las consecuencias que puede traer la Anorexia.
 Transmitir un mensaje de prevención para todas las
mujeres estudiantes en la Preparatoria Iberoamericana.
 Crear conciencia del daño que puede ocasionar, la
Anorexia nerviosa.

Objetivos de Comunicación:
Difundir la campaña el problema social (Anorexia) que se
ha incrementado en los últimos años a nivel mundial
 Comunicar el mensaje a través de medios impresos,
electrónicos y realizando publicidad de boca en boca.
 Convencer al mercado meta de que la Anorexia puede
traer una gran cantidad de problemas.


Publicidad impactante: Presentaremos en cada uno de
los medios imágenes que puedan hacer reflexionar a las
estudiantes, frases de apoyo e información para detectar
el problema.

El hilo conductor: va a ser la cinta métrica.

Medios a utilizar:
Publicidad impresa: Posters, los cuales se ubicaran
principalmente en la Preparatoria Ibero y también en
puntos estratégicos como cafetería, CADI y pasillos
principales, ya que son lugares frecuentados por el
target.
Estos tendrán la función de prevenir la Anorexia y
convencer al mercado meta para que no caiga en esta
enfermedad.


Folletos: Se otorgarán folletos con información
relevante de la Anorexia, como las principales
causas de esta enfermedad. De igual manera se
incluirá una invitación para las conferencias.

Medio electrónico (videos para conferencias): Las
conferencias se llevarán a cabo en la Universidad
Iberoamericana, tendrán como expositores a
Psicólogos
y
Nutriólogos
capacitados
previamente. Durante las pláticas se pasaran
videos informativos, con imágenes impactantes y
frases que permitan una fácil asociación



Promoción:
Artículos promocionales: Se repartirán pulseras
en forma de cinta métrica, con el objetivo de
dar a conocer la campaña “No mueras por
una dieta”.
Manzanas: Se regalarán manzanas con la
cinta métrica alrededor de ella, y el nombre
de la campaña acompañado de un copy.

Pulseras
No mueras por una dieta
Video:
http://www.youtube.com/watch?v=3nfRBMSiTU&feature=related
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presentacion_anorexia031