Propaganda
Defendiendo una causa
Ya sabemos lo que es
propaganda:
Medios utilizados para convencer al receptor
de creer en alguna idea, adherir a una causa,
desarrollar una determinada conducta, etc.
Observemos algunos ejemplos:
¿Qué elementos tienen en común
la publicidad y la propaganda?
• Necesidad de llamar la atención.
• Recursos (visuales, lingüísticos,
simbólicos)
• Concepto, idea transmitida. (En
este caso no está oculta, es
evidente)
Una campaña de propaganda:
• Identificar una idea que nos gustaría
propagar
• Investigar
• Definir objetivos
• Identificar público
• Medios y canales para propagar
• Crear el mensaje (lingüístico y
visual)
• Lanzar campaña
Por ejemplo…
• Idea: “Consumo responsable de alcohol entre
los jóvenes”.
• Investigación: buscar algunas fuentes que nos
permitan sustentar nuestros argumentos
http://latercera.com/contenido/741_176698_9.
shtml
• Definir objetivos: “propiciar conductas
responsables en los jóvenes a la hora de
consumir alcohol, por ejemplo, beber de manera
moderada”
• Público: Jóvenes entre 14 y 20 años.
• Medios o canales: Propaganda gráfica,
afiches en la vía pública y colegios.
• Mensaje: “El doble de ridículo” (Idea de lo
ridículo o estúpido que es beber hasta
emborracharse)
¿Qué es un afiche?
• El afiche es un texto no literario de tipo
argumentativo por medio del cual se difunde un
mensaje con intención de promover un servicio
o producto, o bien, para invitar a participar en
algo o actuar de cierta forma. El objetivo es
convencer al lector de algo determinado.
Características
• Puede ser leído rápidamente capturando la
atención del lector.
• Es capaz de cumplir varias funciones: informar y
convencer (si no convence al menos debe
producir discusión)
• Se utilizan en lugares abiertos o amplios.
Partes del afiche:
• Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de
una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a
enfatizar el propósito del afiche.
• La consigna (frase breve), es fundamental ya
que por medio de él se entrega el mensaje.
• Datos o información breve y estratégica
sobre la idea propagada.
Para crear un afiche se debe
considerar:
• Desde el punto de vista de la consigna:
• Debes ser lo más directo posible, utilizando un
lenguaje sencillo, para que sea fácil de
recordar.
• El texto debe ser breve.
• Debes ser capaz de jerarquizar la información,
es decir, organizarla por orden de importancia
sintetizando las ideas.
• Desde el punto de vista gráfico, estético o de
imagen
• Utiliza un espacio de gran formato.
• Busca formas gráficas y tipográficas atractivas,
llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras.
• Puedes utilizar técnicas manuales o de artes
plásticas.
• Articula imágenes con los textos seleccionados.
Eslogan
Imagen
Información
breve y
estratégica
Actividad en clases con nota
acumulativa:
• Formar equipos (producto imaginario)
• Planificar una campaña publicitaria siguiendo
la pauta que se entregará a los grupos.
• Presentar campaña en la fecha que
establecerá la profesora.
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