LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS
Las agencias de publicidad


Empresas que prestan servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución
de campañas publicitarias.
Competencias de las agencias:

Agencias de servicios generales: creación, producción,
distribución, planificación, etc.

Agencias de servicios especializados: boutiques creativas,
consultorías de comunicación, de exclusivas publicitarias y
de compra de medios.

Agencias internas que pertenecen a los propios anunciantes.

Otras agencias: de publicidad, de Internet, de marketing
telefónico, directo o promocional, de patrocinio y
esponsorización, de relaciones públicas, de congresos y de
eventos.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Estructura y organización de las agencias de
publicidad

Estructura básica:

Departamento creativo. Función creativa de la empresa tras la recepción del
briefing. Director creativo>director de arte>copies, productores y realizadores.

Departamento de cuentas. Mantenimiento de las relaciones de la agencia y
sus servicios con el anunciante. Director>ejecutivos de cuentas>ejecutivo
junior>asistente.

Departamento de medios. Planificación de medios y compra de espacios y
tiempos. Director de medios>d. planificación>planificadores seniors, juniors y
asistentes.

Departamento de investigación y marketing. Apoya al departamento
creativo realizando pretests y postests e investigaciones necesarias. D. de
investigación>investigador junior.

Departamento de financiación y administración. Función financiera,
administrativa y de R.R. H.H. D. financiero-administrativo>tesorería-caja,
contabilidad y personal.

Otros departamentos. Medios Interactivos.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
La remuneración de las agencias de publicidad
1.
Remuneración por comisión: percepción de una comisión
que la agencia recibe de los medios, aplicada sobre el
importe total de contratación de medios (15% del bruto).
2.
Remuneración por honorarios: Agencia y anunciante
establecen cantidad a pagar a la agencia por los
servicios definidos. Si el alcance de estos es mayor
entrarían los honorarios.
2.
Otras formas. Sistema mixto o en función de los
resultados obtenidos y definidos previamente, aunque con
un sistema mínimo de remuneración.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
La elección de las agencias de publicidad



Elegir una agencia es consecuencia de abandonar otra o por expansión de la empresa.
No existe la agencia ideal, si no una que se adapta mejor que otra a determinadas
necesidades del anunciante.
El anunciante debe informarse antes de la agencia:
Identidad de la agencia.
Experiencia de la agencia.
Recursos humanos.
Servicios que presta.
Situación económico-financiera.

Procedimiento de la elección:
Concurso.
Análisis de dosieres y campañas de agencias.
Consultores especializados.
Relaciones personales.
Elección directa de la agencia.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Situación de las agencias de publicidad

Principales Agencias de Publicidad en Bolivia
 JWT.
 Mccan
Ericcson .
 Gramma/DRAFT
FCB.
 Athos/TBWA.
 Consorcio
Publicitario
 INSIGHT/DDB.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Las agencias de medios
En los años cincuenta surgen los media independents, organizaciones intermediarias
independientes de los anunciantes, medios de comunicación y agencias de
publicidad.
En los ochenta aparecen en Perú llamándose Centrales de Compra de Medios,
actualmente Agencias de Medios.
Sus actividades:

Compra y venta de espacios y tiempo.

Investigación de medios y del consumidor.

Planificación de medios.

Coordinación administrativa y financiera.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Estructura y organización de las agencias
Sus actividades:

Departamento de compra de medios.

Departamento de planificación de medios.

Departamento de investigación de medios.

Departamento de informática.

Departamento de financiación y administración.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Remuneración de las agencias
1.
Remuneración por comisión: percepción de una comisión
que la agencia recibe sobre los medios contratados sin
porcentaje establecido, aunque suele ser 1 % del importe
bruto
2.
Remuneración por honorarios: Pago sobre los servicios
de planificación, investigación y complementarios.
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