USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Anáfora. Consiste
en repetir las mismas
palabras al inicio de 2
o más períodos
(versos u oraciones).
En este caso hay 1 anáfora:
– “BE” (imperativo del inglés ‘to
be’) y la primera sílaba del
nombre del producto
“BEEfeater”. (Pronunciados
‘bi’
– Colocados como dos versos:
• “BE Magnetic
BEEFEATER”
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(de dicción)
• Anáfora: Consiste en
repetir las mismas
palabras al inicio de 2 o
más períodos (versos u
oraciones): aprender a
• Repetición: pura
• Tradición, naturaleza,
pureza, armonía: RON
• Las dos imágenes (indio y
botella con vaso) son los focos de
atención (por los efectos de luz)
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(de dicción)
• Paronomasia:
semejanza fonética
entre dos palabras:
– “MASH” en lugar de
MÁS
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(de dicción)
• Paronomasia.
Semejanza fonética entre
dos palabras:
– “Nextasis” por éxtasis
• Composición.
Mecanismo de formación de
nuevas palabras a partir de
la reunión de dos o más en
una sola:
•
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– Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en
inglés) + éxtasis
El valor connotativo que sugieren
las prendas en el suelo y la
imagen femenina desnuda
(además de machista) es de
carácter erótico.
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(de dicción) (de pensamiento)
• Aliteración:
(repetición de sonidos
semejantes con cierta
intencionalidad):
– “Usa tu VISA”
• Personificación:
– “El futuro elige VISA”
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(de dicción)
• Juego de palabras.
Cualquier tipo de combinación
expresiva (mayormente
humorística o irónica) en que se
enfrentan dos vocablos en un
mismo contexto:
– “Originalmente original”
– Pretende sugerir:
• Tradición, antigüedad
• Minoritario (original)
• Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta del
personaje, etc.)
• Derivación. Formación de
palabras mediante adición o
supresión de sufijos:
– Originalmente = original + mente
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(de dicción)
• Epífora: Consiste en
repetir las mismas
palabras al final de 2 o
más períodos (versos u
oraciones):
– “... formo parte”
• Paralelismo (repetición
en dos o más segmentos de
una misma idea o estructura
sintáctica):
– “Yo formo parte, tú formas
parte, ella forma parte,...”
– “... Igual que yo. Igual que tú”
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(de significación)
• Metáfora. Consiste en
presentar como idénticos
dos términos distintos. (O
•
llamar a una cosa con el nombre de
otra)
En este caso hay 2 metáforas:
– “7 Pecados Capitales”, concepto
de la doctrina cristiana aplicado a 7
helados.
– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”,
“Gula”, “Venganza”, “Envidia y
“Soberbia” (cada uno de esos
“pecados capitales”) es la forma con
que se nombra a cada uno de los
distintos productos.
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USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD:
(de significación)
• Metáfora:
“el reparto”
• Metáfora:
“sabor y
personalidad de Venezuela”
• En ambos casos se
pretende “vender” el
producto como algo
natural, de elaboración
tradicional.
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(de significación)
• Sinécdoque.
(Consiste en sustituir la
parte por el todo):
– El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de
la botella completa
• Contiene varias
metáforas:
– “Recuerdo vivo de su historia”
– “Amor por la tierra”
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