Coaniquem
Planificación Comunicacional
Santiago, Febrero 2008
• Hombres y pricipalmente Mujeres ABC1, C2, C3 entre 25 y 50 años
• Son personas con la tarjeta CMR
• Objetivo de Negocio
- Conseguir la inscripción de 1500 nuevos socios por al menos 1 año
• Objetivo de Comunicación
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Dar a conocer en diversos medios la campaña Coaniquem / CMR
Lograr que las personas del GO, se acerquen al stand a llenar el formulario o Mandato
¿Cómo?
Pero ¿Cómo hacemos que las personas sepan que pueden ayudar a través de
un pequeño stand ubicado en algún lugar de Falabella, como llevamos a esas
personas ahí, como hacemos para que sepan que hacer, como hacemos para
lograr que 1500 personas llenen el mandato?
Así
Levantando el perfil de la campaña, ubicándola en una situación de novedad, en
donde las personas vean que algo ocurre en Falabella, que hay acción en Falabella.
Creando la sensación de que es CMR quien esta detrás de esta campaña y no un
esfuerzo solitario de Coaniquem.
Falabella / CMR esta feliz porque tiene la oportunidad de ayudar a los niños de
Coaiquem a través de:
“EL MES DE COANIQUEM”
Mensaje Central
CMR organiza el mes de los niños de Coaniquem. Una fiesta de
alegría y de solidaridad
¿Y Cómo?
El Mes de los niños de Coaniquem
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Para lograr un llamado a la acción más poderoso hemos diseñado dos
estrategias distintas, que pueden ser implementadas juntas o sólo una de
ellas, dependiendo de la factibilidad para ser llevados a cabo y la
disposición del cliente. Éstas serán detalladas a continuación.
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EVENTO MASIVO: Con el fin de lograr una expectación mayor y congregar
una masa de gente que facilite el objetivo de este esfuerzo de Coaniquem
pretendemos asociar esta campaña con el programa Art Attack de Disney
Channel. La idea básica es que un personaje de Art Attack (no
necesariamente el del programa) haga una demostración en los espacios
abiertos más convenientes de cada mall. Aprovechando que los niños están
entretenidos con el show, los papás tienen tiempo y disposición para llenar el
mandato de asociación a CMR.
EVENTO EXCLUSIVO: En este caso funcionaría con la mecánica de una
promoción. Las entradas serán válidas para un adulto y un niño, y sólo
podrán ser adquiridas en el stand de Coaniquem; si la persona se inscribe
como socia de Coaniquem con su tarjeta CMR esta entrada tendrá un
importante descuento en su valor o mejor aún, será gratis. La ventaja
comparativa de este evento es que sólo será posible asistir a él luego de
haberse acercado al stand de Coaniquem. Con esto pretendemos que los
niños llamen a la acción a sus padres para poder participar en el único
evento que Art Attack realizaría en Chile. Además para incentivar más a los
papás está la posibilidad de ganar un viaje a Buenos Aires vía LAN y una
noche de alojamiento en el Hotel Hyatt.
Slogan
Todo por los niños de Coaniquem
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Lúdico
Entretenido
Importante
Solidario
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Aaaaaaah, ahí esta el stand de Coaniquem, voy a inscribirme…
Voy a llevar a mi niño a Falabella
Voy a aprovechar de inscribirme ahora
Que entretenido el evento de Coaniquem ¿donde esta el stand para ayudar?
• Que una vez se encuentren con el stand se acerquen y se inscriban
• Que vayan a Falabella
• Menciones programas radio
• Cola Comerciales
• Revista Ya, de viaje
• Banners Falabella
• Mailing casas
• Stickers Letreros Góndolas
• Afiches Vestidores
• Estacionamientos
• Adhesivop para Etiqueta de ropa
• Chapitas
• Regalos promocionales con clientes
asociados (Disney, Oster, Lan, Hyatt,
Ambrosoli)
• Evento en estacionamiento (ej.: Art Attack)