De la
idea
al
producto
Viaje por el ingenio
Introducción
• Ingeniería:
– Arte de aplicar los conocimientos científicos a la invención,
perfeccionamiento o utilización de la técnica industrial.
• Ingeniero:
– El que discurre con ingenio la manera de conseguir o
ejecutar una cosa.
• Ingenio:
– Facultad en el ser humano para inventar con facilidad
De la idea al producto
El camino
Necesidad/
Problema
Marketing
(Area Comercial)
Idea
(Gerencia)
Condiciones
Legales
Mercado/
Ventas
De la idea al producto
Solución
(Area Industrial)
Gerencia
(Planificación)
• Análisis interno
– Recursos
• Humanos
• Económicos
• Técnicos
• Análisis externo
– Consumidor y comprador
– Prescriptor
– Análisis de la demanda
•
•
•
•
– Política de:
• Costes/Precios
• Distribución
• Calidad
Segmentación
Tamaño
Costumbres
Motivación
– Análisis de mercado
– Competencia
De la idea al producto
Area Comercial
• Análisis externo
– Entorno:
• Coyuntura económica
• Condiciones legales
– Pre-test
• Tamaño de la muestra
• Encuesta
• Entrevista de grupo
• Oportunidades y amenazas
• Diagnóstico
– ¿Puede/Debe lanzarse el producto?
• Objetivos del lanzamiento
– Cualitativos
• Diversificar, Imagen de marca,etc.
– Cuantitativos
• Cuota de mercado,
Facturación,etc.
De la idea al producto
Area Comercial
• Cuenta de explotación
• Política del mix
–
–
–
–
–
Política de producto
Política de precio
Política de ventas
Política de distribución
Política de comunicación
–
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–
–
–
–
–
De la idea al producto
Ventas
Margen bruto
Costes operativos
Costes de gestión
Patentes, marcas
Gastos financieros
Beneficio neto
Area Industrial
Distribución de tareas
Especificaciones del Producto
Fechas de:
Pre-Producción
Producción en Serie
HARDWARE
Diseño
Partes nuevas
Partes críticicas
PCB
Accesorios
SOFTWARE
Diseño
Versión
Criterio de aceptación
MECÁNICA
Mueble
Frontal
Parte posterior
IMPRENTA
Manual de usuario
Esquemas
Etiquetas
Varios
Fiabilidad
De la idea al producto
HOMOLOGACIONES
Fiabilidad
EMC
Seguridad
Nuevas partes
Muestras de ingeniería
MANUALES DE SERVICIO
Web
Informes Técnicos
Agenda de desarrollo
-9
(Ej. a 9 meses vista)
Meses
-8
De la idea al producto
-7
Agenda de desarrollo (2)
-6
(Ej. a 9 meses vista)
Meses
-5
De la idea al producto
-4
Agenda de desarrollo (3)
-3
(Ej. a 9 meses vista)
Meses
-2
De la idea al producto
-1
Agenda de desarrollo (4)
(Ej. a 9 meses vista)
Meses
-0,5
0
Comienzo
Producción
en
Serie
De la idea al producto
Resumen
idea
diseño
análisis
revisión / aprobación
fabricación
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usuario
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