Los distintos Sistemas de Medios
SMV
Ej: Sistema: TV
Sistema, Medio, Vehículo.
Medio: Canal 13
Vehículo: Telenoche
Sistemas de Medios Primarios:
(Gráfica, Radio, Televisión)
Sistemas de Medios Secundarios:
(Vía Pública, Cine, Marketing Directo)
Sistemas de Medios Alternativos:
(Merchandising, Pantallas, Promociones)
Estrategia de Comunicación
ESTRATEGIAS
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Conceptos Técnicos de un Plan de Medios
Audiencia: Número de personas que se exponen
con regularidad a un medio o soporte.
La audiencia bruta o total: es la suma de las
audiencias generadas por cada soporte del plan de
medios.
La audiencia útil: es la parte de audiencia de un
soporte que coincide con el público objetivo.
La audiencia acumulada: es el número de personas
alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un
mismo soporte.
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ESTRATEGIAS
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Conceptos Técnicos de un Plan de Medios
Cobertura bruta: Total de impactos sobre el público objetivo
conseguidos con el plan de medios.
la cobertura neta o alcance (CN): es el número de personas
del público objetivo que tendrán la oportunidad de contactar con
el anuncio al menos una vez.
La frecuencia de exposiciones o frecuencia media es el
número de veces que un miembro del público objetivo tiene la
oportunidad de exponerse al plan de medios.
La frecuencia efectiva es el número aconsejado de veces que
se debe contactar con el público objetivo para esperar una
reacción positiva a la propuesta del mensaje.
El rating es la audiencia del público objetivo impactada por el
mensaje.
Estrategia de Comunicación
ESTRATEGIAS
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Conceptos Técnicos de un Plan de Medios
Eficiencia: escoger el soporte más
económico.
Eficacia: escoger el que tiene más
capacidad de transmitir el mensaje al PO.
Costo del soporte: precio que tienen que
pagar los anunciantes por cada inserción que
pongan de su anuncio en el soporte.
El coste por mil (CPM) de un soporte es lo
que cuesta alcanzar a mil personas de la
audiencia del soporte.
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ESTRATEGIAS
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Resumen
Pasos para la elaboración de un plan de medios.
Conocer el producto: su ventaja y su posicionamiento en la mente del
P.O. (Público Objetivo).
Conocer a quién nos tenemos que dirigir. (P.O.)
Conocer los objetivos de comunicación y de medios.
Alcance total de los diferentes medios y el alcance útil de los mismos
discriminar cada medio.
Un medio es más discriminante y por lo tanto, más seleccionable si
nos permite alcanzar la mayor parte de nuestro target, reduciendo
así al mínimo los contactos desperdiciados.
Selección de soportes de los medios elegidos en base:
audiencia útil, rentabilidad de cada uno, y también en la experiencia
(selección subjetiva) del planificador.
Distribución de presupuesto (de forma rentable entre los soportes
seleccionados en el tiempo).
Evaluación de resultados (de nuestro plan de medios en término de
cobertura, frecuencia y rentabilidad: total y efectiva para cada variable).
Estrategia de Comunicación
ESTRATEGIAS
5
Fases del Proceso de la Estrategia de Comunicación
(La Información, su Procesamiento y finalmente la EGC)
Estrategia de Comunicación
ESTRATEGIAS
6
Cursograma de la Tarea Publicitaria
Estrategia de Comunicación
ESTRATEGIAS
7
Cursograma
Anunciante
Estrategia de Comunicación
Agencia
ESTRATEGIAS
Agencia o
Externo
8
Descargar

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