PROYECTO INTERNET
Octavio Islas
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http://www.worldinternetproject.net
Tipos de audiencia
En México no es fácil realizar
análisis de audiencias pues no
se cuenta con bases de datos
abiertas.
Las
bases
de
datos
disponibles son caras y en no
pocas
ocasiones,
la
información no se encuentra
actualizada.
Nuevo Indice de Nivel
Socioeconómico AMAI
http://www.amai.org/congres
o/2008/memorias/ponencias/l
opezromo.pdf
Análisis de audiencia
Diversidad. Es el aspecto más
significativo para el análisis de
públicos y la justificación de
haber
seleccionado
determinados medios.
Diferencias étnicas, culturales,
políticas, socioeconómicas,
sexuales, etc.
La población minoritaria no es
un grupo cerrado cuyos
intereses sean idénticos.
PRIMER PASO: Identificar
nuestra audiencia meta.
Análisis demográfico
Información demográfica de la
audiencia:
edad, sexo, estado civil.
nacionalidad, ocupación,
raza, nivel socioeconómico.
religión, escolaridad, ocupación.
Análisis de actitudes
Investigar creencias, valores, pautas
de conducta
¿Cuánto interés tienen los grupos en
el asunto que se estudia?
¿Qué tan complejo es?
¿Qué tan controvertido es el asunto?
¿Qué tan implicado está en el
asunto?
Las actitudes solo pueden
analizadas con detenimiento.
ser
Análisis psicológico
2. Compromiso
Las audiencias con baja
autoestima adoptan el
punto de vista de las
mayorías.
Prometerles que lo que
ofrecemos lo desea la
mayoría.
Análisis psicológico
2. Compromiso
Involucramiento, afectación
Venta de una causa o
problema común
Tipos de análisis de audiencia
Demográfico
Actitudes
Psicológico
Edad
Creencias
Autoestima
Sexo
Valores
Compromiso con el
tema
Raza
Hábitos
Conocimiento del
tema
Nacionalidad
Costumbres
Estado civil
Actividades
Nivel
socioeconómico
Opiniones
Religión
Grupos formales
Escolaridad
Grupos informales
Ocupación
Descargar

6 Audiencia